5月23日上午10時40分，黑龍江雞西飛往遼寧沈陽的航班準時起飛。時建文坐在靠窗位置，看著外面的云層。40多歲，做醫生超過20年，這是他第一次坐飛機。

他的妻子林琳和女兒就坐在旁邊。他們將要去沈陽看一場足球比賽。

雞西原本沒有航班直飛沈陽，這條航線是專門開辟的，只為方便球迷包機去看首屆東北地區城市足球聯賽（即“東北超”）的比賽。當天晚上，他們的球隊將與沈陽隊進行揭幕戰。

每張機票430元，打了8折，還優惠了20元，加上酒店也打7折，時建文一家很難拒絕這趟沈陽之旅。他很興奮，平時工作太忙，急需一場旅行，消解倦意。

飛機上，空乘人員知道這是一趟球迷專機，主動活躍氣氛。大家一起唱歌，喊口號，提前感受比賽氛圍。

飛機落地沈陽桃仙機場后，歡迎儀式已經在等候他們，有本地相聲演員打快板，也有人表演舞蹈。門口的大巴車排成一列，等著送球迷去酒店。

上車之后，大巴上的一名志愿者，一直在細致介紹沈陽哪里值得去玩。時建文一家邊聽邊記，對沈陽景點有了大致了解。他后來才知道，那是當地電臺的主持人，利用業余時間服務球迷。

5月23日傍晚，首屆東北超揭幕戰即將在沈陽鐵西體育場打響，來自雞西南山小學的四年級學生劉美希在入場前邀請沈陽球迷到雞西旅游。 澎湃新聞記者 王玨瑋 圖

“他用東北話介紹，吸引力很高，我們都是東北人，也有親切感。我們車上的人都在認真聽。”時建文向澎湃新聞（www.thepaper.cn）回憶道。

車窗外，摩托車鐵騎隊并行護送，一路暢通。時建文在防疫期間做過隔離轉運工作，知道鐵騎護衛是什么規格。“我沒想到，我們只花了這么點錢，卻有這種待遇。”

當晚，沈陽鐵西體育場燈火通明。球場外，球衣、圍巾、球隊旗幟，各種顏色的商品鋪滿了周邊的攤位。市集特產、非遺展示、街頭表演、鋼鐵巨虎“東東”互動，甚至還有一群來自雞西的小學生在各處免費發放“雞西刀削面”。

人群涌向每一個角落。安保人員、志愿者、服務人員幾乎無處不在。時建文站在人群里，第一次感受到這種陣仗。他說：“物超所值。”

沈陽的萬人足球之夜

5月23日晚上7時20分，鐵西體育場40379個座位已座無虛席。

這是歷經半年籌備后東北超的第一場比賽，由東道主沈陽隊對陣客隊雞西隊。

開幕式盛大，甚至超過了很多職業比賽。遼寧籍導演鄭執攜電影主創高圓圓、張天愛、于和偉亮相現場。撫順人于和偉在球場上自稱“沈陽老鄉”，說沈陽人“熱情、樂觀、重情、敞亮”。胡海泉、郭艾倫、肇俊哲、韓德君、顏妮等文體明星相繼登場，持續推高現場氣氛。

沈陽本土機器人企業的機械臂托舉著發光球體，與舞者同臺表演。歌曲《大東北我的家鄉》響徹夜空。寫著“整裝東北”的巨型TIFO覆蓋了整個北看臺。

5月23日晚，東北超揭幕戰沈陽鐵西體育場看臺上，沈陽球迷揮舞寫有“東北是家”四個大字的旗子。 澎湃新聞記者 王玨瑋 圖

時建文坐在看臺的客隊區，感受到前所未有的震撼。雞西此行來了大約3000名球迷，坐在主場的一小塊區域里。

比賽開始后，拉拉隊的領喊聲一響，時建文也跟著喊了起來。他以前在雞西也看過一些比賽和表演，總不太好意思互動。這次不同了，在現場巨大的聲浪和球迷濃烈的足球熱情中，他“全程跟著互動，喊完了覺得酣暢淋漓，心情釋放了”。現場的沈陽和周邊城市的球迷也不時為雞西隊的精彩表現歡呼或加油。

沈陽隊最終以3比0獲勝，但時建文對輸贏并不在意。“我們本身期望值就低。”他說，“我們雞西人是抱著學習的態度來的，更多的是體驗東北超的氛圍。”

場內如此，場外同樣沸騰。幾公里之外，沈陽市中心的人民廣場是東北超規格最高的“第二現場”。30米長的高清巨幕搭配中央的三面屏，讓球迷可以360度無死角觀賽。2400個免費預約席位，早已坐滿。

當晚，人民廣場觀球區涌入超過3000人，很多人站著看完全場。主辦方事先備好了啤酒，球迷憑預約便可免費領取一瓶。

當沈陽隊進球后，當地草根球隊“合大電力游擊隊”成員李寧和隊友陷入瘋狂。“票太難搶了，”他說，“我們看到有‘第二現場’，就趕緊過來。”他們一邊看球，一邊擼串、喝啤酒。

他們的球隊1998年成立，隊員都是朋友，從初中時期踢到不惑之年，曾獲沈陽地區多個業余足球聯賽冠軍。當晚，他們也帶來了這些冠軍獎杯，放在桌子上。

被問到上一次感受到這種足球氣氛是什么時候。李寧說：“2002年世界杯。但那次比這次規模還要大，那次的意義不一樣。”停頓一下，他補充道：“不過這次從各個方面都不一樣，有特色。”

沈陽人民廣場“東北超第二現場”配套特色餐飲、文藝展演、專屬觀賽等服務，揭幕戰吸引3000多人涌入觀看。 澎湃新聞記者 王玨瑋 圖

在整個沈陽，這樣的第二現場共有134個，覆蓋商業綜合體、夜市、廣場、公園、文創園等。渾河外灘市集搭起了大小足球氣模矩陣，起名“哇塞，球來了”，人潮涌動，從下午持續到深夜。塔灣興順夜市舉辦相親大會，主打“看球找對象兩不誤”，東北人的社交屬性，把這場賽事烘托成了另一種氣氛的派對。

“東北超”相關話題當晚登上熱搜近百次，累計閱讀量達數億次，沈陽還沖上全國異地用戶洗浴訂單量榜首，外地消費者占比達三成。據新華社報道，沈陽文旅訂單預訂量同比增長29%。

鐵西，足球與鋼鐵的雙重基因

沈陽揭幕戰的開球嘉賓名單里，有一個特別的名字：米盧。

2001年，正是米盧帶領的中國國家隊，在沈陽五里河體育場擊敗阿曼隊，第一次打進世界杯決賽圈。那個夜晚，整座城市徹夜沸騰。25年后，他再次出現在鐵西體育場，完成一個象征“傳承”的開球。

鐵西，這個名字在中國近現代工業史里占有獨特位置。這里曾是中國最重要的重工業基地之一，工廠林立、工人云集。足球跟著工人一起扎根。車間里的工人，下班踢球，一代傳一代。合大電力游擊隊那樣的草根球隊，只是縮影。

“沈陽踢球的地方多，”李寧說，“我們從小水泥地、馬路上都踢過，大家是從小踢上來的。”

這股風氣并未停留在歷史里，而是延續至今。沈陽是國內少有的同時承辦中超、中國女超、CBA等多項職業賽事的城市。遼寧鐵人隊每次在鐵西體育場踢中超比賽，都能吸引大量球迷前來觀賽，最多時單場超過3萬人。民間足球聯賽同樣長年活躍，覆蓋各年齡層。

正因如此，首屆東北超的首輪比賽中有一場放在了沈陽。

5月23日晚，米盧亮相第一屆東北超沈陽賽區開幕式，并為比賽開球。 遼寧日報 圖

據《遼寧日報》報道，2025年10月31日，遼寧省委書記許昆林會見奪冠的遼寧U18男子足球隊時，提出了舉辦東北地區城市足球聯賽的想法。幾個月后，遼吉黑蒙四省區體育局聯合啟動，8支城市代表隊組建，賽制確定，場館落地。

東北超明確，球員須為16至40周歲的中國男性公民，需滿足代表城市的戶籍、學籍等至少一項條件。中超、中甲、中乙職業俱樂部一線隊球員不得參賽。沈陽賽區19.9元的票價，4萬個座席，全部抽簽分配。5月13日門票開售首日，整體預約人數達10萬人次。

參加主場的硬件門檻是觀眾容量不低于2萬人。鐵西體育場有4萬個席位，足以承接這場揭幕戰的體量。

一張球票在沈陽能走多遠

比賽結束次日上午，時建文一家出現在沈陽故宮大門前。

他們是憑東北超票根來的。沈陽給外地球迷設計了一套景區免票系統：憑東北超票根，可以免費進入沈陽都市圈近40家景區。沈陽故宮、張學良舊居、北陵公園、東陵公園、沈陽植物園……這些景區門票合計數百元，一張票根，讓球迷游客全免。

沈陽故宮專門開辟一條綠色通道，供東北超球迷入場。時建文一家只憑黑龍江身份證在景區官方平臺預約，到場刷身份證進入。“身份證就是免票通行證。”他說。

時建文妻子林琳事先做了功課。她的女兒讀初中，要考歷史，這次游故宮，也是學用結合。林琳帶著女兒重點參觀了十王亭和鳳凰樓。十王亭是努爾哈赤主要辦公場所，“跟北京故宮不一樣”；鳳凰樓后是后宮區，她挨個講解。“關雎宮里有一個嬰兒搖籃，”她說，“我小時候也用過，讓女兒感受一下滿族的傳統民俗。”

這趟故宮之行，他們沒有了門票的開銷，也少了排隊之虞。

沈陽故宮入口處為持東北超球票票根免費入園的游客開通綠色通道。 澎湃新聞記者 王玨瑋 圖

接下來的時間，時建文一家還去了張學良舊居和北陵公園等景區，都是免票，還逛了西塔美食街等地。對他們來說，選擇太多，時間不夠。

東北超期間，遼寧省博物館在一樓大堂推出了體育文物圖片展，是專門為東北超配套的；憑票根可以在文創商店打折，餐廳也有折扣。博物館展覽策劃部的溫科學用不到一個月時間，完成了五個單元的展覽籌備，從古代體育的源頭到蹴鞠、騎射等，對接住了足球這個主題。“讓球迷在看球之余，還能了解足球等體育運動的歷史。”

“5月23日，博物館來了6700多人，比往常多了不少。”遼寧省博物館館長王筱雯透露，接下來還將推出“遼代地理”“中國微笑”等多個展覽，讓游客一飽眼福，甚至專門開辟了親子體驗項目。

沈陽工業博物館提前接到雞西方面的聯系，專門為雞西球迷免費加場講解，“加了好幾場”。講解員劉艷在這里工作了17年，她說，東北超開幕那兩天游客特別多。

沈陽植物園工作人員孫琦也介紹，植物園成人票平時50元，加入免票體系后，電話咨詢的熱度明顯提高。

沈陽一景區被網絡誤傳列入免票名單，該景區順勢主動申請加入，“將錯就錯”。負責人說，看似損失了門票收入，但人流帶來的餐飲文創二次消費，以及口碑效應，遠超賬面數字。

沈陽八經路咖啡小巷，兩名外國顧客在一家咖啡店休息。 澎湃新聞記者 王玨瑋 圖

除了景區，東北地區的“票根經濟”覆蓋面更為廣泛。沈陽依托全省統一的“票根經濟”官方平臺，已聯動超過2000家商戶，覆蓋9大消費場景，全面融入餐飲、住宿、洗浴、商超、休閑、文旅、醫療等各類生活消費領域。其中，鹿鳴春、好利來等特色餐飲品牌，萬豪酒店、萬達文華酒店等高端住宿酒店，清河半島、綠波廊永樂匯等文旅休閑場所，以及萬象匯、吾悅廣場、羅森等主流商超便利店等優質商家均悉數參與。此外，在開心麻花觀劇、影城觀影等文娛消費方面，最低可享六折優惠。

美食、泡澡，東北超的“沈陽語法”

時建文來沈陽之前，有兩件事是計劃內的：看一場劉老根大舞臺表演，體驗一次洗浴。

“不是說中國洗浴看東北，東北洗浴看沈陽嘛。”他想親身體驗，沈陽的洗浴好在哪里，和雞西有什么不同。

5月24日，如愿看完表演，他走進了一家洗浴中心。體驗之后，他得出一個結論：“顛覆性的差距。”

各種水果擺在那里免費供人取用，汗蒸里有咖啡豆香……他說，很多細節是其他地方沒有的，但細節還是次要，最重要的是人。

“無論你地位是什么，進去都有被尊重的感覺，他們時刻都在幫你解決問題。”他回憶，一名服務員知道他第二天要返程，甚至幫他查好了第二天沈陽到雞西的高鐵時刻表，把訂票信息送到眼前。“我都有點不好意思了。”他笑言。

“我肯定會領老爸老媽再去一趟沈陽，”他說，“就是為這個洗浴去。”

沈陽沐里沐外溫泉洗浴相關負責人介紹，東北超期間，洗浴中心針對外地游客推出多項專門服務，包括行李寄存、接駁車接送、冷熱飲供應、免費停車等。

這種熱情，時建文在白天已有“領教”。

在逛完景區后，時建文一家打車前往西塔美食街逛了許久。買雞架時，小哥主動和林琳搭話，聊沈陽，聊雞西，最后甚至免費送給他們一瓶當地特產八王寺汽水。“我作為沈陽人，怎么能表現得不熱情？”小哥對他們說。當時建文穿著雞西隊藍色球衣走入一家店鋪時，商家主動給他們打折優惠。

東北超揭幕戰次日早上，很多來沈陽看球的球迷趕到小河沿早市。 澎湃新聞記者 王玨瑋 圖

林琳說，這里的“普通人都很熱情”，覺得特別感動。

最后一天，時建文還去了小河沿早市。一個賣米腸的人，攤子下面臥著一條狗，是網紅狗。旁邊有人一邊直播一邊賣貨，扯著嗓子喊：“老妹你吃一個，你不吃哥難受！”他聽到之后，忍不住停下腳步，“比看二人轉還有意思”。

在沈陽3天，他坐了4次出租車。每一次司機的態度都很好，跟他熱情地聊東北超和沈陽的景點，跟他以往的經歷很不一樣。他問其中一位司機，為什么這么好。司機說，沈陽一直宣傳東北超，自己不能掉鏈子。

“從擼串到洗浴，再到坐出租車，沈陽顛覆了我以前對很多行業的認知。”時建文評價道。林琳則說：“在東北，沈陽長期是一個老大哥的存在，我們這次比較興奮。”

票根經濟：一座城市的誠意算法

林琳后來算了一筆賬，他們一家三口這趟行程總共花費不到7000元。“原先預想的是一萬元以上，”她說，“比預期少了很多，這邊的優惠和免票幫我們省了不少。”

在他們的旅程背后，是沈陽一套圍繞“票根經濟”的誠意算法。沈陽試圖以此解答，如何通過一張小小的球票，讓球迷多停留一天、多體驗一次，甚至下次為了這座城再次奔赴而來？

沈陽市文化旅游和廣播電視局黨組書記、局長馬寧說，沈陽的答案分四層。第一層是“政策留人”，景區免票、酒店折扣、洗浴優惠，把再消費的成本拉低；第二層是“產品誘人”，把觀賽和文博夜游、特色美食、沐浴休閑綁定成套餐；第三層是“服務暖心”，延續“聽勸、寵客”理念，以細節打動人；第四層是“傳播動人”，鼓勵游客分享體驗，把一次性流量轉化為長期口碑。

沈陽依托銀聯搭建的“東北超”票根經濟官方服務平臺于5月21日上線，持票球迷完成實名認證后，進入領券頁面，可領專屬優惠券包，在賽事前三天和后三天內，在指定商戶消費結算，享受對應折扣。

5月24日晚，很多來沈陽觀看東北超揭幕戰的球迷到西塔夜市消費。 澎湃新聞記者 王玨瑋 圖

沈陽市商務局服務貿易和商貿服務業處處長劉光喆介紹，沈陽累計招募合作商戶2000余家，覆蓋“吃住行游購娛+洗展健”各個領域。平臺還和美團打通，消費券可以疊加使用，“折上折”。參與商戶名單里有萬豪酒店、萬達文華、好利來和羅森等知名商家，也有全市市屬醫療機構。

沈陽相關部門給出了一組數字：2026年5月23日至31日，沈陽接待國內游客681.45萬人次，實現游客總花費66.39億元，人均花費974.18元。其中，接待省外游客173.09萬人次。沈陽故宮、張學良舊居等13家優惠景區累計接待游客47.12萬人次，同比增長22.8%，帶動講解、文創等收入257.35萬元，同比增長3.1%。

馬寧介紹，沈陽針對賽事游客和傳統文旅游客設計了不同游徑：賽事游客以青年為主，節奏快，停留短，配的是“便捷高效、體驗緊湊”的城市消費線路，聯動特色美食、夜間消費場景；傳統文旅游客年齡層更廣，偏好文博和深度體驗，對應的是以歷史文化、工業遺產、都市休閑為核心的多日游精品線路。

“為球迷打造一日激情觀賽游、兩日核心體驗游、三日深度文化游、七日都市圈全景度假游，”她說，“覆蓋單日往返、周末短途、長假深度等不同游客需求。”

票根經濟不止于沈陽。東北超是跨省賽事，遼寧、吉林、黑龍江、內蒙古聯合打造“超游東北”活動，推進“一張球票闖關東”。四省區分別推出各自的惠民政策，球迷專列串聯起主場城市與旅游景點，打通了觀賽和游玩。

賽場外，商家自己也在算一筆賬。商家的算法很簡單：少收了門票，但進來的人多了，二次消費上來了，口碑傳出去了，下次還會來。“明顯這些天外地游客多了不少。”沈陽小河沿早市“一兜肉”餛飩攤主玲姐說道。

5月23日，從江蘇趕到沈陽鐵西體育場觀看東北超揭幕戰的球迷，與現場執勤的警察合影。 澎湃新聞記者 王玨瑋 圖

5月25日下午1點多，時建文坐上了回雞西的高鐵。因為周一不上班，他比妻子和女兒多留了一天。

進站的時候，他想起一天前在這里發生的一個小插曲。從球迷大巴下車之后，他想直接送妻子和女兒進候車大廳，但沒有票。執勤的民警看到他穿著雞西隊球衣，了解情況后，請工作人員幫忙送進大廳。

“這幾天在沈陽，很多人看到我穿球衣，就有了某種‘默契’。”時建文說這話時，頗為感慨。

高鐵開動，沈陽在窗外漸漸遠去。時建文看著窗外，想著這三天的經歷：小河沿早市叫賣的大哥、熱情的出租車司機、洗浴中心協助他訂票的服務員。

他說，他還會來。那時候未必有球賽，但沈陽在等著他。

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澎湃新聞記者 黃劍