北京
文/樂居財經 張丹
6月9日，西安。“南洋迪克全案整裝高定全球代言人簽約儀式”在這里舉行。南洋迪克正式簽約2026年斯諾克世錦賽冠軍、首位“00后”球王吳宜澤為全球代言人。
這場簽約儀式上，南洋迪克聯合創始人·總裁吳富相說了一句話：“極致的堅守、沉穩的沉淀、持久的專注，是成就卓越的唯一路徑。”這句話，既是對斯諾克運動的解讀，某種程度上也像是在說南洋迪克自己。
簽約現場，吳宜澤提到自己與南洋迪克之間有著“深厚的淵源和信任基礎”。這種淵源，并非一句客套話。
在吳宜澤尚未成名、甚至遠赴英國訓練面臨經濟困難的時候，南洋迪克曾給予過實實在在的支持。如今，隨著吳宜澤站上斯諾克世界的頂峰，這段塵封的往事被重新提起，也讓南洋迪克這家有著25年歷史的家具企業，第一次如此集中地進入公眾視野。
兩個浙江人北上創業
南洋迪克的創始人吳富相，浙江寧海人，木匠出身。與他一起打拼的，是另一位寧海同鄉周小利。
上世紀90年代末，中國家具行業從手工制作向工業化生產轉型。廣東、江浙一帶的家具產業率先起步，但吳富相選擇了一條不太常規的路，去西安。
2001年，吳富相和周小利在西安郊區租下5畝地，搭起石棉瓦廠房，南洋迪克的前身就此誕生。彼時的西安，家具產業鏈遠不如廣東完善，物流、配套、人才都有限。但另一方面，西北市場的競爭壓力也相對較小，對于初創品牌來說，這是一個有機會“慢慢來”的地方。
天眼查顯示，公司主體陜西南洋迪克家具制造有限公司（簡稱“南洋迪克家具”）注冊成立于2001年4月6日，目前有4位股東，分別是吳富相、周小利、陳巧賢、郝琰，其中，吳富相和周小利持股份額相等，為34.0909%；陳巧賢和郝琰持股比例相同，為15.9091%。
之前，南洋迪克家具旗下擁有1個子公司，在今年6月9日新增投資了一家公司，為西安立田家居有限公司，持股100%，目前子公司為2家。
超前“押寶”
說回到吳宜澤。這次簽約并非一次純商業的“押寶”。
吳宜澤的成長經歷并不復雜：甘肅蘭州人，從小在父親支持下練習斯諾克，早年家境普通，去英國訓練時一度面臨經濟困難。在這個過程中，他得到了來自一些企業界人士的幫助，南洋迪克是其中之一。
據公開報道，在吳宜澤尚未成名、前往英國訓練面臨資金壓力的時候，南洋迪克曾給予過支持。這種支持沒有復雜的對賭條款，更像是一種基于同鄉情誼和個人信任的伸手相助。
幾年后，吳宜澤站上了克魯斯堡的冠軍領獎臺，成為斯諾克歷史上第一位“00后”球王。當年的那筆支持，如今以一種超出商業預期的方式回到了公眾視野。
從品牌策略來看，南洋迪克選擇吳宜澤有其內在邏輯。斯諾克運動對精準度、穩定性和心理素質的要求，與實木家具制作中對工藝精度和品質穩定性的追求，確實存在精神層面的共鳴。
此外，吳宜澤作為首位“00后”斯諾克世錦賽冠軍，受眾中包含大量年輕消費者，有助于南洋迪克推動品牌年輕化。同時，斯諾克在歐美市場有較好的受眾基礎，對于正在嘗試國際化的南洋迪克來說，也是一個輔助。
這次合作特別之處在于：它不是等到吳宜澤奪冠之后才去簽代言人，而是在更早的階段、基于非商業的信任就已經建立了聯系。吳宜澤的簽約，是品牌建設中的一個節點。它標志著這家企業正在嘗試用更年輕、更國際化的方式講述自己的故事。
而在家具這個行業，新聞熱度終會退去。真正支撐一個品牌走得更遠的，依然是產品本身的質量和用戶體驗。
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