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作者 | 林黛曦
編輯 | Sette
頭圖 | 《主角》
1
這年頭一部劇帶火一個地方,早就不新鮮了。
《去有風的地方》帶火了大理,《狂飆》帶火了江門,《繁花》讓黃河路成了網紅打卡點。但你見過一部劇,帶火一門千年非遺,順便把整個大西北的旅游業都給奶起來的嗎?
沒錯,我說的就是最近這部殺瘋了的《主角》。
劇是5月10日在央視一套播出的,收視率直接干到了4.615%。全網播放量30億,抖音上跟“秦腔”沾邊的視頻,播放量突破了53億。
騰訊視頻熱度直接破了3萬。把那些流量明星的偶像劇按在地上摩擦。
這劇播完之后,目前整個陜西文旅圈的狀態,就跟過年似的。
以前你問年輕人,“知道秦腔不?”
年輕人大概率會回你:“知道啊,我爺爺愛聽,跟鬼哭狼嚎似的。”
結果《主角》播完,畫風全變了。
現在的年輕人:我要學憶秦娥吹火!我要玩“臥魚”!
直接把秦腔熱度推到了新的高度。陜西省戲曲研究院的直播,全網觀看1500萬。秦腔相關的文創,銷量飆升了150%。
連帶著京劇、粵劇、黃梅戲這些劇種也跟著喝了口湯。年輕人突然開竅了:“原來老祖宗的審美這么高級?以前是我說話太大聲了。”
因為《主角》大火,5月份白鹿原影視城接待了68萬人次,漲了22.3%。最恐怖的一天,工作日都有4.7萬人進去。
白鹿原影視城還專門搞了個“慢臥魚全民挑戰賽”。
“臥魚”是啥?
就是秦腔里一個經典動作,人得從站著慢慢旋下去,半躺著,跟一條躺平的魚似的。這玩意兒賊累人,講究慢中見功。
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這個挑戰賽就是比誰在這個姿勢上堅持得久。獎品不是錢,是價值三千多的憶秦娥同款寫真。
這一下,女粉絲們全瘋了。古戲臺前人山人海,不管是多大年齡,全趴那兒學臥魚。
把“文化”變成了社交貨幣。以前是逼著你學非遺,現在是你不去比個賽,都不好意思發朋友圈。
2
整個陜西也跟著沾光。
藍田蕎麥嶺,以前就是個種麥子的地方,周末去個兩三千人頂天了。現在周末能到6000人次。周邊民宿入住率從40%直接上漲到95%!
商洛柞水鳳凰古鎮,游客漲了51%,收入漲了52%。
甚至這股風還吹到了外省。
寧夏鹽池請了個秦腔劇團來演了5天,拉動了3600萬的旅游花費。
《主角》的主要取景地是在一個叫西影風雷年代影視基地的地方。這地方以前就是一個造儀表的老軍工廠,1966年的老古董,2006年就倒閉了。
說白了,就是個沒人要的破廠房。
結果《主角》一播,這破廠房原地復活。
每天沖進去打卡的游客,兩千多人次。為啥去?因為人家把那破廠房整明白了。它不僅讓你看,還讓你玩。
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搞了個“主角體驗館”,1200平米,讓你換上憶秦娥同款戲服,給你化個妝,讓你也當一把“秦腔皇后”。還有無界XR影院,讓你沉浸式體驗秦腔的“吹火”。
情緒價值拉滿。
要知道現在的年輕人旅游,不是為了看風景,是為了“入戲”。我去了那個地方,我就是主角。這廠房抓住了這個精髓,直接印鈔。
你看,這就是典型的“一部劇,富了一方人”。雖然劇里演的是唱戲的辛酸淚,但劇外,那是實打實的真金白銀。
3
很多人可能會說,嗨,不就是運氣好嘛,碰上一部爆款劇。
你要是這么想,那你就太年輕了。
這背后,其實是一套極其成熟的“撈錢流水線”。而且陜西這地方,不僅有先天優勢,還玩得賊溜。
第一步,文學打底。
陜西有路遙、陳忠實、賈平凹,這一幫文學大佬坐鎮。劇本底子很厚,不像現在那些懸浮劇,編劇沒上過班硬寫職場。
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第二步,影視破圈。
拍成劇,必須得是精品。《主角》這戲,陜西文旅廳那是直接派了省戲曲研究院的專家全程盯著,24個專業戲曲演員現場指導,專業度碾壓。
第三步,文旅落地。
劇還沒播完呢,那邊線路就給你規劃好了。“看《主角》,吼秦腔,游陜西”。政府帶著景區搞聯動,搞惠民演出,搞門票優惠。
而且他們不僅搞線下,還搞黑科技。
西影集團已經開始拍國內首部秦腔VR虛擬電影了。讓你戴上VR眼鏡,零距離看演員“吹火”,那火星子就像噴你臉上一樣。
還有“秦腔+咖啡”,就在西安城墻根底下。你左手拿杯冰美式,右手刷著手機,耳邊聽著秦腔,這種賽博朋克+黃土高坡的混搭風,主打一個反差爽。
你看,這才是真正的非遺活態傳承。
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不是把秦腔鎖在博物館里,而是把它揉進咖啡、VR和你的朋友圈九宮格里。文旅融合的最高境界,就是讓文化變得可參與、可消費、可炫耀。
4
但話又說回來,《主角》這波熱乎氣能持續多久?
畢竟太多網紅景點,火起來的時候鑼鼓喧天,涼下去的時候悄無聲息。
那些因為《繁花》爆火的餐廳,現在還有幾個排隊?那些因為《狂飆》出名的“高啟強同款豬腳面”,現在是不是也涼了半截?
所以,陜西文旅不僅要把熱度接住,還要把熱度穩住。
現在的年輕人,嘴刁得很。你光有個打卡點,不行。你得有內容。你得讓游客來了,不僅能拍個照,還能有點真東西。
比如說,你能不能搞個“秦腔興趣班”?兩個小時,包教包會一段唱腔,發個結業證書,讓游客回家也能吹牛:“咱也是練過秦腔的人。”
比如說,你能不能把秦腔跟劇本殺結合?背景就設成民國戲班子的恩恩怨怨,讓玩家一邊解謎一邊學戲,這不比那些爛俗的恐怖本有意思?
再比如說,你能不能搞“非遺研學+親子游”?讓孩子穿上戲服學一個臥魚動作,家長在旁邊拍照發抖音。這不是流量有了,消費也有了嗎。
《主角》里憶秦娥有句臺詞,叫“戲比天大”。對于文旅來說,應該是“體驗比天大”。
這波流量紅利,是老天爺賞飯吃。但能不能把這碗飯變成鐵飯碗,就看老陜們接下來的操作了。
千萬別把一手好牌,打得稀爛。
圖片來源于攝圖網及網絡截圖
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