6月10日，浙江衛(wèi)視回應(yīng)了——《奔跑吧》因“江山篇”而引發(fā)的850萬宣傳推廣費風波越鬧越大。

江山市旅游發(fā)展公司公開預算高達850萬元，費用包含長期宣傳素材、話題熱搜以及“跑男拍攝地”授權(quán)等。緊接著，網(wǎng)友又爆出把邯鄲的叢臺公園張冠李戴到安陽身上、

還有不少地都曾向節(jié)目組支付費用，加上有人發(fā)現(xiàn)《奔跑吧》十多季以來幾乎跑遍了除湖南、江西、安徽、河北、臺灣以外的所有省份。

一時間，“跑男斂財”“打著錄節(jié)目旗號收費”的質(zhì)疑鋪天蓋地。

先給這個爭議做個定性：地方文旅邀請綜藝節(jié)目錄制并付錢，本身是正常的商業(yè)行為。

節(jié)目給當?shù)貛砹松蟽|次的全國曝光，直接帶動旅游增長，這筆錢花得值不值是一回事，要不要花則是市場選擇。

但浙江衛(wèi)視的回應(yīng)忽略了兩個關(guān)鍵點。

錄制節(jié)目和純打廣告又不一樣，錄制當?shù)貢楣?jié)目付出大量成本，如果收費標準不透明，收支也沒有公開交代，網(wǎng)友質(zhì)疑它“又當又立”——一邊塑造公益形象，一邊悶聲賺大錢——這種輿論踩踏就很難停下來了。

另外，一邊承認合理收費，一邊又是一大堆地方否認付費，那會不會又會形成“看人下菜”的新負面輿論？

但事實上，真正要命的不在收費本身。850萬這件事，最大的價值是幫網(wǎng)友找到了一個新發(fā)泄口。

觀眾其實早就對浙江衛(wèi)視憋了一肚子怨氣。

高以翔事件，至今余溫未散。當年那檔高強度夜跑節(jié)目造成高以翔猝死，節(jié)目組被質(zhì)疑搶救不及時，漠視生命的態(tài)度讓人心寒。道歉、停播，但這事也就結(jié)束了。

李玟事件就更不用多說了。這位國際天后在《中國好聲音》現(xiàn)場受辱。李玟去世后，長達9分鐘的控訴錄音曝光，場面之難堪令人憤怒。就這樣，節(jié)目組也只發(fā)了一則避重就輕的聲明，最終收不了場，才節(jié)目停播了事。

這兩件傷透觀眾心的事，哪一個得到過讓人信服的交代？一次也沒有。所以，很多網(wǎng)友自稱是“藍臺一生黑”；“850萬”一來，網(wǎng)友立刻找到了發(fā)泄通道：你不是不想翻篇嗎？那我就把你所有的黑料在一夜之內(nèi)，全部重新翻一遍。

再對比一下競爭對手，浙江衛(wèi)視的“危機感”就更凸顯了。

論節(jié)目制作，浙江衛(wèi)視絕對是如今地方衛(wèi)視中綜藝產(chǎn)能最猛的一家——周末排滿五檔綜藝，長期霸占熱搜前幾名。

但問題在于——觀眾一邊看，一邊笑，一邊還要用力罵，因為純娛樂節(jié)目就是生活中的消遣而已，總是會被人看低一等。

綜藝的熱度完全沒轉(zhuǎn)化成平臺的美譽度。

浙江是超級文化大省，可他們臺的屏幕上除了跑男、王牌對王牌就是天賜的聲音。整天打打鬧鬧沒個正行。

連浙產(chǎn)歷史大劇《太平年》明明發(fā)生在杭州，浙江衛(wèi)視自己的主場，都沒好好玩轉(zhuǎn)一番，也就比其他平臺多播了個紀錄片。而隔壁江蘇、湖南都在大量做長線的文化、職場節(jié)目，在努力傳遞更多層面的社會價值。

浙江衛(wèi)視缺文化底蘊，更缺“自己人”。

很詭異的一個事情，浙江衛(wèi)視一邊瘋狂打造綜藝節(jié)目，一邊在主持人，自產(chǎn)藝人體系上卻趨于無限保守。好聲音停播之后，造星能力幾乎停滯，如今成了給各路明星抬轎的平臺。早年捧紅的第一個主持人朱丹早和藍臺沒有半毛線關(guān)系，華少，沈濤、伊一這些更像是工作人員，鮮少有為他們量身定制。

反觀湖南衛(wèi)視，他們的負面新聞同樣不少，但總有一批死忠觀眾自發(fā)維護。為什么？因為湖南衛(wèi)視早早通過自家主持人和自制內(nèi)容完成了圈層沉淀，讓觀眾從“追明星”變成了“追平臺”。

就連經(jīng)常被網(wǎng)友吐槽風格浮夸的謝娜，她如同笑話一般的全國巡演，居然也有大量幫腔——這就是輿論對沖的巨大作用。關(guān)鍵時刻，觀眾或許會因“給何老師面子”“大本營、超女陪伴過我成長”“汪涵一直在致力于方言保護運動”之類的想法而口下留情，這就是美譽度沉淀的價值。浙江衛(wèi)視沒有這個根基，自然除了水軍，沒人在危難時刻幫你扭轉(zhuǎn)輿論，平息怒火。

《跑男》該不該收錢這個問題本身并不致命，大有可能明天就會從熱搜上消失。但高以翔，李玟之殤后，觀眾心中被封存的那團怒火，不會輕易消失。

如果浙江衛(wèi)視始終沒有勇氣去填補兩個曾經(jīng)深重創(chuàng)傷造成的信任缺口，只靠把一檔又一檔娛樂節(jié)目塞滿檔期，那么只要再有一丁點火苗，就會再次燒穿整個觀眾緣——到那時，就不是網(wǎng)友摳著標題找答案，而是整個頻道真的沒法翻篇了。