2026年消費者權益日當天，一則關于售價高達數千元的口服美容品牌BEAUTY RUSH及其核心產品“精雕飲”的報道，再次將這個“假洋牌”推上風口浪尖。

相關報道稱，BEAUTY RUSH曾以“新西蘭國家藥品集團”“諾獎得主背書”“制藥級品質”等光環示人的品牌，其華麗的“國際背景”背后，或將存在著復雜的商業化操作邏輯。

對此，記者進行了調查了解。

國際背景疑云

BEAUTY RUSH的營銷資料長期強調其深厚的“國際科研背景”。品牌宣稱自己是“新西蘭國家藥品集團旗下的核心抗衰品牌”，并與“新西蘭皇家科學院”“諾獎得主詹姆斯·羅斯曼教授”等頂級機構與人物深度合作，其產品“精雕飲”也因此被包裝成擁有“制藥級品質”的高端抗衰產品

根據企查查，BEAUTY RUSH在國內的關聯公司曾因“通過登記的住所或經營場所無法聯系”，被市場監管部門列入經營異常名錄。

據悉，BEAUTY RUSH在國內的商標注冊主體是“廣州必研適生物科技有限公司”，而非新西蘭母公司。而其中的關聯邏輯至今懸而未明。

除了“國際背景”，BEAUTY RUSH還頻繁使用“國際大獎”和“諾獎得主”作為其品質的背書。在品牌產品的宣傳中，該產品獲得了包括GMP、SGS、ISO在內的多項國際認證，并提及諾獎得主詹姆斯·羅斯曼教授為品牌榮譽首席科學家。

一位法律界人士表示，一方面，部分所謂“國際大獎”的含金量存在爭議。一些國際獎項實際上可以通過代理機構付費申報，且獲獎成功率較高，其權威性遠非宣傳中那般“嚴苛”與“難得”。另一方面，盡管品牌方強調其與諾獎得主的合作，但這類名人背書和國際機構的合法性及權威性消費者往往難以核實其真偽。

業內人士指出，“用中國公司持有商標，卻在全網宣傳自己是新西蘭品牌”這一核心也是相互矛盾的，其品牌運營邏輯并不符合相關規定。該人士認為，這種“境外注冊、國內生產、溢價銷售”的模式在部分“假洋牌”中并不罕見。運營機構通過構建復雜的海外故事和科研成果來提升品牌價值，但在國內運營主體的透明度上卻存在明顯弊端，當消費者試圖核實其背景時，往往難以找到清晰、穩定的對接實體。

普通食品偽冒功效

記者在BEAUTY RUSH某電商官方旗艦店發現，精雕飲等口服產品直播宣傳“分層抗衰、緊致骨骼、短期內淡化皺紋、逆轉肌膚老化”等療效，但據記者調查，該產品備案為普通膳食補充食品，非保健食品、藥品。

根據相關法律法規，普通食品與保健食品、藥品具有嚴格區分。食品和食品添加劑的標簽、說明書，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能。保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病。同時，《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國消費者權益保護法》等法律法規也嚴令禁止對食品作虛假或者引人誤解的商業宣傳。

業內人士指出，如果產品宣稱有治療功效，那么相關產品必須有抗衰功效的科學實驗數據和臨床報告。一方面，不法商家為兜售普通食品，刻意模糊普通食品與保健食品、藥品界限，明示或暗示普通食品具有保健功能或功效。另一方面，不法商家為兜售保健食品，通過虛構科學實驗、營養指導、專家，甚至國際報告的背書等方式，夸大功效或者宣傳具有“美容養顏”等治療功效。

記者注意到，BEAUTY RUSH精雕飲在產品宣傳中，稱其產品具有“分層抗衰、緊致骨骼、短期內淡化皺紋、逆轉肌膚老化”等療效，但由于消費者缺乏相關知識，盲目追捧商家所宣稱的純物質功效，因此更容易被誤導。

據了解，市場監管部門以及消費者協會此前多次發布消費提示，其中提到，不法商家為兜售普通食品，刻意模糊普通食品與保健食品、藥品界限，明示或暗示普通食品具有保健功能或功效。比如在市場營銷環節通過口頭宣講、微信群、宣傳冊、直播間話術等大肆宣傳功效，炒作“養生”“天然”“調理”“減肥”等概念。另一方面，不法商家為兜售保健食品，通過虛構科學實驗、營養指導、專家背書等方式，夸大功效或宣傳具有“降血壓”“抗癌”等疾病預防或治療功效。

涉嫌虛假宣傳、夸大功效 消費者出現不良反應

消費者趙女士告訴記者，自己也是在抖音電商平臺看到BEAUTY RUSH精雕飲口服美容產品直播宣傳的“分層抗衰、緊致骨骼、短期內淡化皺紋、逆轉肌膚老化”等療效后才4996元購買的。

購買時直播間主播當眾明確口頭承諾稱，如果堅持使用后無效果，將全額兜底退款，以此作為核心宣傳賣點。自己在飲用過程中便向主播反饋無效果，主播明確回復“喝完再看看”，但最終仍未達到商品宣傳的緊致抗衰、改善面部輪廓等核心功效。

消費者劉女士無奈地向記者講述了自己的遭遇，2026年初，自己在BEAUTY RUSH精雕飲口服直播間看到主播宣稱該產品零副作用、全天然制藥級配方后才花了五千多元購買該產品，但是自己服用該產品后就出現了嚴重過敏和腸胃不適反應，自己則向售后服務已提交申請退貨及商討處理方案，并補充了過敏照片和就醫憑證。但時至今日，也未得到相應的退款和處理結果。

記者注意到，盡管品牌方在直播間提供了相關的實驗數據和第三方檢測報告來佐證其功效，但是如何界定以及如何確保宣傳內容與實際產品效果相符，仍是懸而未決的問題。

中國廣告協會副秘書長張德志曾表示，如果主播所售商品屬于保健食品（依據是否有藍帽子標識及健字批準文號），且符合《直播電商監督管理辦法》對于廣告行為的定義，即構成違規代言，按《中華人民共和國廣告法》查處；如果其銷售的為普通食品，宣稱有保健功效和治療作用，則屬于虛假或誤導宣傳，可按《反不正當競爭法》中的虛假商業宣傳查處。

針對BEAUTY RUSH的相關情況，記者向其品牌運營主體廣州必研適生物科技有限公司官方郵箱發送了采訪請求，截至發稿前，并未收到相關回復。

隨著市場監管部門對廣告宣傳、食品標簽及直播帶貨內容的監管持續加強，依賴“海外故事”和“國際背書”包裝來建立品牌銷售模式，正面臨更強、更嚴格的監管。

對此，記者將持續關注。