上海
李佳琦直播間今天晚上首次舉辦梅賽德斯-奔馳專場直播，上架全新奔馳純電GLC SUV與長軸距C級轎車。消費者在直播間支付訂金鎖定專屬購車權益后，可前往線下門店完成試駕體驗、提車核銷。
這不僅是李佳琦直播間與奔馳的首次合作，也是奔馳兩款新車自發布以來首次進入達人直播間。當晚鏈接開售后，多款車型共計40輛車訂金鏈接秒售罄，另有近千名用戶通過直播間預約線下試駕。
記者獲悉，直播間的呈現方式頗具匠心。從開場極具儀式感的燈光秀，到對復古格柵設計的歷史溯源，再到對車身顏色靈感故事的娓娓道來，李佳琦與助播慶子將產品講解融入了豐富的場景。在清晰展示續航、智能輔助駕駛、底盤穩定性等硬核參數的同時，車內可調光天幕、高端音響、多屏互動等功能均以生活化的場景進行演繹。這種“感性體驗與理性參數”并重的講解方式，精準回應了當代消費者，特別是女性消費者在選購汽車時對審美情感、生活質感與技術可靠性并重的多重需求。
這場合作的背后，是汽車消費市場結構的變遷。行業調研數據顯示，在新能源汽車市場，女性對純電動車型的銷量貢獻接近67%，對高端品牌的貢獻超過54%，女性正成為驅動新車消費的重要力量。
奔馳選擇以李佳琦直播間作為新車亮相的重要陣地，正是對新興消費群體的一次精準回應。公開數據顯示，李佳琦直播間女性用戶占比高，其長期構建的“陪伴式”溝通風格與細致入微的產品講解能力，在女性消費者群體中建立了深厚的信任基礎。此外，李佳琦在2025年考取駕照的經歷曾引發廣泛關注與討論，也為其在汽車領域的專業講解增添了一層可信度和親近性。
業內人士分析，這并非一次簡單的流量曝光，而是一次品牌基于用戶畫像深度匹配的渠道探索。當女性消費者購車決策權重持續提升，品牌需要找到能夠與之建立有效情感連接且具備解碼產品價值能力的溝通渠道，而李佳琦直播間正是這樣一個匯集了巨大聲量與高度信任的場域。這場直播，也為豪華汽車品牌重構與新一代消費者對話的新路徑提供了鮮活的樣本。
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