記者丨賀泓源

編輯丨陶力 張偉賢

老牌綜藝節目《奔跑吧》陷入與地方文旅的合作爭議。

此前，該節目因鏡頭錯用邯鄲地標、錄制期間殷墟草坪被踩踏等引發爭議。6月8日，《奔跑吧》發布公告致歉并承認節目出現素材使用錯誤，用了非安陽的畫面，發現問題后節目組第一時間修正全平臺物料并重新上線。

另有網傳消息稱，安陽市為錄制《奔跑吧》節目向節目組支付80萬元費用，由此引起熱議。

對此，6月9日，河南省安陽市互聯網信息辦公室發布辟謠信息稱，經向多家單位核實，節目組未向安陽收取任何費用。

但要看到，《奔跑吧》確實越來越依賴與地方文旅的合作。

文旅模式

5月11日，浙江省江山市旅游發展有限公司的一份單一來源采購公示顯示，《奔跑吧》江山篇的錄制預算金額為850萬元。江山市旅游發展公司屬于當地國資。

在2023年，關于《奔跑吧！新昌篇》項目的采購結果公告顯示，采購人名稱為新昌縣旅游集團有限公司，采購項目名稱為《奔跑吧！新昌篇》項目，定標日期為2023年4月4日，成交金額949.5萬元，成交單位為浙江廣播電視集團。新昌縣亦屬于浙江，新昌縣旅游集團為當地國資。

可要看到，《奔跑吧》與浙江地方國企的相關項目也有著合理性。

比如，江山市旅游發展公司就提到，《奔跑吧14》綜藝錄制，將全方位展示江山市文旅資源、特色文化與城市形象；節目宣發期同步開展話題熱搜、花絮傳播，播出后可用于長期宣傳，并授權使用“跑男拍攝地”標簽。

亦要注意的是，并非所有文旅主題都有商務合作。

除了上文提到的安陽案例外，有網友在泉州市文化廣電和旅游局官方抖音號評論區詢問“我們泉州給跑男多少錢”，泉州文旅回復稱“沒花錢的”。還有網友發帖詢問“跑男來廈門那期，廈門文旅給錢了嗎”，廈門文旅官方賬號評論回復稱“沒有”。

而前述文旅商業模式更大的問題或許是，《奔跑吧》的宣傳效果波動。

若前述安陽節目為項目合作，那對《奔跑吧》來說，相關失誤就有違約風險。同時，這一事件，將對該欄目的后續合作口碑帶來影響。

更要看到，作為老牌綜藝，《奔跑吧》的市場影響力已大概率走過巔峰。

酷云數據顯示，《奔跑吧》第14季最新一期節目平均收視率僅0.6%，排名第十一。作為對比，同天，電視劇《主角》的收視率超過了3.27%。

但需注意的是，從全端播放來看，《奔跑吧》第14季排名第一，播放市占率6.35%。

艱難綜藝

還要看到，綜藝節目的招商正變得越來越難，這讓其相對依賴與地方文旅的合作。

有目前熱播的頭部綜藝節目的執行編導就向21世紀經濟報道記者坦承，由于招商困難，頭部項目越來越少，且大多集中于芒果超媒。

“由于市場困境，湖南衛視所在的長沙成為全國綜藝中心。”他說。

另有芒果超媒高層向21世紀經濟報道記者坦承，基于該公司盈利狀況相對穩定，一直保持著綜藝開工節奏。這種局面也確實讓芒果成為了綜藝市場的壓艙石。

但是，強勢如芒果超媒，亦面臨著招商壓力。

以依舊在風口上的《乘風2026》（《浪姐7》）為例，金典牛奶是多屆《浪姐》的總冠名，但今年金典缺席了。最終，度小滿頂上。

事實上，金典“揮別”的綜藝不只有《浪姐7》。此前，該品牌還獨家冠名了四季《五十公里桃花塢》，在新一季，這一席位已歸屬可口可樂。安慕希曾經多年贊助《奔跑吧》，在《奔跑吧第14季》，頭號金主成了王老吉。

種種變化背后是，綜藝市場正在“痛失”以往的大金主頭部乳企。

背后有著乳業銷售承壓因素。尼爾森IQ數據顯示，在2025年，全國乳品全渠道增速為-8.6%。

由此，各家紛紛削減開支。

在2025年，蒙牛銷售及經銷費用減少6.4%至216.122億元，伊利也多次對外強調降本增效。

更關鍵的是，乳企正把預算投入變現效率更高的短視頻。

QuestMobile數據顯示，在2024年上半年，乳制品行業17.1%的相關投放給了長視頻，在2023年，投放比例為24.5%。在2024年上半年，乳制品行業37.2%的投放給了短視頻，在2023年，投放比例為19.8%。

“投短視頻乃至小紅書，轉化效率高且變現鏈路清晰，長視頻很難達到我們要求。”包括新茶飲、飲料行業在內的多家頭部公司的業務負責人均向21世紀經濟報道記者表態。

此種局面傳導到長視頻平臺，就是廣告收入波動。

在今年一季度，愛奇藝廣告收入同比下滑7%至12.4億元。受此影響，愛奇藝營收同比下滑13%至62.3億元。

在頭部綜藝推動下，同期，芒果超媒的營收同比增長6%至30.84億元。可這一營收規模，依舊不敵2024年一季度的33.24億元。

回到《奔跑吧》來說，在目前市場環境下，其必須維護好和地方文旅的合作關系。而該欄目更大的問題或許是，如何穩住市場影響力。

SFC

出品丨21財經客戶端 21世紀經濟報道

編輯丨曾靜嬌