作者| 糖炒山楂

編輯| 赤木瓶子

高考結束，暑期檔開鑼。長劇也順利接過了“浪姐”的熱搜敘事。

#耀眼尺度# #莫離熱度像跳樓機#……一大早各種長劇話題詞就霸占了微博熱搜。到中午時分，《莫離》編劇糾紛爆發，輿論市場本就敏感的“天龍人”標簽、近期身處漩渦中心的白鹿、還有話題人物于正的“熱情”開麥，#蒙淇淇開撕白鹿# 等話題光速獲得超4億閱讀量。“夾縫”里的，還有等待《南部檔案》空降的粉絲。

這幾年長劇暑期檔的爆款故事雖然起起伏伏，但仍舊是行業押注的重要檔期。平臺端頭部大劇的交棒也在近日完成。

騰訊視頻上，《主角》秦腔余韻猶存，《莫離》已經扛起了古偶大旗想要在“舒適區”為其再下一城，荒誕懸疑劇《迷墻》被許多人押注黑馬；《家業》后，愛奇藝的系列IP續作《靈魂擺渡·十年》，讓情懷殺管夠；優酷《翹楚》因著先發優勢在云合上拿下S+評級。芒果TV《耀眼》以小博大并在今日直通大結局。

古偶混戰、現偶黑馬、經典IP續作，這幾類劇也算是暑期檔的“安全牌”，精準對焦年輕人群體。只是這樣的牌面，能在《主角》《家業》之后留住觀眾、承擔起暑期檔的爆劇KPI嗎？暑期檔混戰背后，平臺和影視公司又將面臨怎樣的洗牌？

古偶懸疑扎堆、年代缺位，誰能唱“主角”？

暑期檔第一大趨勢：這仍然是一個古偶現偶唱主角、懸疑劇扛起驚喜的夏天。這也是歷年平臺的常規操作。

《翹楚》《莫離》對打，讓古偶再度成為暑期檔混戰的先發選手。兩部劇都有相當可觀的爆款基因：前者改編自熱門IP《楚后》，是黑馬爆款《雁回時》導演楊龍和女主陳都靈的再攜手，編劇李旻代表作《司藤》；后者改編自《盛世嫡妃》，導演林玉芬、編劇趙娜、主演白鹿都是手握多部爆劇的市場保障。

兩部劇播出后也市場戰績可查：《翹楚》在優酷站內熱度破萬，云合評級S+；《莫離》于昨日開播騰訊視頻站內熱度已然來到了25000+。更亮眼的是吸金力：前者開播即獲得9廣、單集穩定保持8廣；后者首日以7廣、67秒總時長刷新騰訊視頻2026年首日紀錄。

不過兩部劇也難逃“黑紅”的命運。《翹楚》的番位、魔改爭議，《莫離》的熱度謎題、編劇糾紛，雖說是古偶和流量演員的常見爭議，但也壓低了路人的入場熱情。白鹿從綜藝引發的路人緣危機，也在編劇糾紛中再度發酵，扛劇花能否拿下三大平臺爆劇的最后一站，尚有疑問。

而這已經是暑期檔古偶市場“骨相”相當優良的頭部選手了。楊洋、楊紫的古裝劇先后收官，也意味著暑期檔的古偶混戰里沒有“老牌國民流量”加持，新生代扛起大旗。騰訊視頻《百花殺》《夢花廷》分別由孟子義和何與、陳哲遠和張婧儀領銜；愛奇藝《云秀行》由李一桐領銜主演。

如無太多意外，暑期檔的爆款使命可能很難寄希望于古裝劇。懸疑劇能成功填補空缺嗎？畢竟相比古裝市場，懸疑劇主打一個“星光熠熠”：名導、名演員、名IP，應有盡有，也為市場提供了更多信任度。只是類型題材同樣面臨著同質化難題，比如陳年舊案、時空敘事、地域敘事等。

先發選手是騰訊視頻的《迷墻》，主打荒誕涉案，在黑色幽默的底色上去探討人性、成長、婚姻、親情等社會議題。該劇由《獵罪圖鑒》導演邢鍵鈞執導、《我是余歡水》原著作者余耕擔任編劇，郭京飛、任素汐領銜主演，也算是“頂級班底”。只是《低智商犯罪》在前，這部劇到底失了些先機，也難逃被比較的命運。

同樣位列第一梯隊的，還有即將上線的《五個失蹤的少年》。該劇改編自寧航一的同名小說，李非執導、趙冬苓擔任編劇，閆妮、秦海璐、劉琳、左小青等實力派領銜主演，從創作班底來看就頗具品質保障。該劇也是騰訊視頻X劇場的重磅作品，廠牌信任度本身亦可見證質感。

此外還有，高掛在熱搜上讓粉絲垂涎已久的《南部檔案》，改編自南派三叔同名小說，并由其擔任總監制、總編劇，張新成領銜主演；由楊陽執導，賈東巖、楊陽編劇的《醉夢》，也是劉詩詩首次挑戰懸疑題材；優酷的導演老算在《邊水往事》之后的新作《懸案》等。

現偶同樣站在了先發部隊里。芒果TV以現偶排播帶快速釋放市場效應，《耀眼》之后，還有《熾夏》《花好》跟上。該類型下還有檀健次、王楚然主演的《愛情有煙火》，該劇改編自晉江文學城紅九創作的《投行男女》。不過2023年王楚然曾因《我的人間煙火》許沁一角陷入輿論危機，如今再戰現偶本就面臨質疑，該劇又是拍攝于2023年的“積壓劇”，能否匹配當下觀眾的審美，也是一大考驗。

當然爆款題材也有空缺。如今年從年初就扎堆的年代劇，在《純真年代的愛情》黑馬突圍、《主角》達成巔峰成就后，反而在暑期檔出現了缺席。而去年力挽暑期檔頹勢的《生萬物》，也隸屬年代群像劇。市場大熱題材的缺席，會成為新題材的機會、還是爆款的缺失呢？值得關注。

系列IP、拼播劇，會是新的爆款池嗎？

暑期檔排播的第二大趨勢是：系列IP、拼播劇，持續上行在暑期檔占比領先。這兩個關鍵詞也是去年至今長劇市場最顯著的發展趨勢。

先來看系列IP。近幾年來各大平臺對系列IP的開發愈發重視，先有愛奇藝以“唐詭系列”穩定暑期檔占位，紫金陳系列IP在懸疑市場穩定產出爆款，后有優酷發布片單包含了《藏海傳2》《凡人修仙傳2》《少年歌行2》等多部高分續作，此外市場還有“尾魚宇宙”等系列IP正持續上線。

今年暑期檔，愛奇藝沒有“唐詭”，但有中劇《靈魂擺渡·十年》。原班人馬回歸加上系列IP之于國產網絡劇的影響力，該劇雖為空降但仍然迅速在中劇市場登頂。數據顯示，該劇在愛奇藝站內熱度峰值突破8500。只是從市場端來看，這場回歸還是好評與爭議兼具，主創團隊也回應“下一季將以長劇回歸”。

另一個高分續作是醫療題材劇《問心2》。第一部在2023年上映，豆瓣評分8.5分，這部劇同樣做到了原班主創回歸。此外還有柏杉執導、南派三叔編劇的傳奇劇《九門》，為《老九門》續作，陳偉霆回歸飾演張啟山，本就是一波回憶殺。此前該劇在優酷站內預約量突破240萬。

“尾魚宇宙”也將在暑期檔上新，孟子義、王弘毅主演的《三線謎回》。只是這一系列最大的問題是：本以為《司藤》會是開端，沒曾想是巔峰。《西出玉門》《梟起青壤》《七根心簡》雖然招來了倪妮、迪麗熱巴、宋威龍等當紅演員，但卻難以復刻《司藤》的盛況，如今被寄予厚望的只有《龍骨焚箱》，景甜、張彬彬還有導演李木戈的原班人馬回歸。至于《三線謎回》，只能且播且看，品質決定所有。

再來看拼播劇。它不屬于題材類型，但在今年卻越來越成為撬動爆款的重要因素。整體來看，暑期檔拼播劇延續此前趨勢：比如頭部大劇、積壓劇，仍是拼播劇的主要構成部分；再如平臺間拼播合作相對穩定。

愛奇藝和騰訊視頻仍然是最穩定的拼播“搭子”，醫療劇《問心2》、現偶《愛情有煙火》、民國言情劇《這一秒過火》三部大劇拼播。后兩部同為王楚然領銜主演，分別搭檔當紅流量檀健次、張凌赫。此前她在雙平臺上交出了《柳舟記》《成何體統》兩部高分古裝，檀健次、張凌赫同樣在雙平臺各有代表作，觀眾盤穩定。尤其是《這一秒過火》改編自匪我思存小說，路透公主抱率先出圈，雙平臺預約量超566萬，儼然未播先火。

愛奇藝和優酷的合作也在逐漸緊密中。李一桐、曾舜晞主演的古裝劇《云秀行》，和李小冉、鄭愷主演的都市情感劇《有喜的日子》，將在雙平臺上線。后者由《許我耀眼》《純真年代的愛情》導演陳暢執導，李小冉又憑借著“浪姐”全網翻紅，劇集有望俘獲一波天然熱度。不過該劇拍攝于2024年，女性議題至于當下同樣需要面臨審美疲勞、審美變化等問題。

可以肯定的是，這兩類劇不論最終播出市場反饋如何，至少在首播關注度、招商層面表現不會太差，這就已經跑贏了很多劇目，也將成為暑期檔市場基本盤的重要支撐。只是要想真正讓IP沉淀下來，依靠的絕不是消耗、而是賦予，賦予內容IP更經得起時間考驗的好故事。

掉隊、追趕、異軍突起，影視公司混戰

一部《主角》，讓貳零壹陸手搓品質劇的市場信任度再度飆升；《家業》和《雨霖鈴》雖未能如預期般大爆款破圈，但也穩住了華策影視和正午陽光的口碑。暑期檔劇集角逐戰背后，從來都是影視公司的激烈洗牌。

新麗傳媒、華策影視和正午陽光紛紛將目光瞄準了五月檔后，暑期檔傳統六大的“市場名額”就留給了檸萌影業和耀客傳媒。前者攜高口碑續作《問心2》亮相，后者帶來的是古裝劇《百花殺》，顯然都會是開播后頗有市場聲量的作品。不過后者能否為耀客傳媒挽回《冰湖重生》損失的“顏面”和真金白銀，還有疑問。

《靈魂擺渡·十年》的上線，讓本就勢頭迅猛的長信傳媒再度活躍在市場端。這個不斷憑借著原創IP攪動長劇市場的影視公司，更出名的代表作是《唐朝詭事錄》系列。不斷在中國傳統文化里掘金，對系列化開發的堅持，對市場反饋的極快響應速度，以及“郭家班”獨特的傳承和人才培養機制，讓其在市場下行期一路凱歌。

《南部檔案》《九門》背后，南派三叔的量子泛娛，或許會在暑期檔狂刷存在感。而它本就是這兩年長劇市場的活躍型選手：去年其打造的《藏海傳》《吳邪私家筆記》《水龍吟》在暑期檔的兩端播出，前者更是掀起了全民野生編劇的浪潮，也在今年白玉蘭中斬獲多項大獎。而從最近幾部劇的開發趨勢來看，其明顯在拓展原IP的敘事維度，延展人物IP、打造更多的衍生項目。

三月憑借著《逐玉》風光無限的浩瀚娛樂，也將在暑期檔帶來《五個失蹤的少年》，同樣是被市場重磅押注的口碑作品。去年暑期檔有《凡人修仙傳》、今年上半年有《隱身的名字》，今年暑期檔有《醉夢》，楊洋導演的金色傳媒同樣在這幾年穩定輸出。

當然暑期檔中不容小覷的選手還有：《莫離》的背后是歆光影業，其曾憑借著《山花爛漫時》《你是我的榮耀》《星漢燦爛》在2021年-2024年風光無限，但這兩年播出的《江湖夜雨十年燈》《宴遇永安》表現都不算突出。《有喜的日子》出品方是上象娛樂，上一部出圈作品是《風吹半夏》。沉寂之后的再出發，能重回巔峰嗎？是這一類敘事的精彩之處。

而在這份影視公司名單背后，能夠看到的行業趨勢是：優質可持續性開發的內容IP，正在成為頭部公司穩定市場占位的核心，而市場的激烈洗牌也讓影視公司很難抱著一部爆款安然度日，只有不斷開發新題材、新故事，才能在市場上被看見。當然也有一些“新鮮面孔”出現，比如熠界文化代表作目前只有《這一秒過火》，但這個市場最不缺的就是“一夜爆紅”。內容決定一切，是市場真正的魅力。

暑期檔戰鼓已經敲響，究竟誰會成為《主角》之后的下一個全民爆款，我們也將持續關注著。而更令人期待的，仍然是一個百花齊放、擁有著無限新意和生機的長劇市場。