近日，記者從中國旅游研究院獲悉，《中國入境旅游發(fā)展年度報(bào)告2025》（以下簡稱《報(bào)告》）已出版發(fā)行。

報(bào)告顯示，2025年，隨著入境旅游促進(jìn)政策不斷優(yōu)化完善，中國入境游客接待量突破1.5億人次，超過2019年同期水平，入境旅游市場基本走出調(diào)整期，進(jìn)入新一輪發(fā)展周期。客源市場結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，港澳地區(qū)仍是最大的基礎(chǔ)客源市場，外國游客占比提升至22%，創(chuàng)歷史新高。展望2026年，中國入境游客量有望在高位上延續(xù)增長態(tài)勢，在“十五五”時(shí)期整體保持穩(wěn)步增長。

《中國入境旅游發(fā)展年度報(bào)告2025》封面 圖源：中國旅游研究院

報(bào)告顯示，多重利好推動入境旅游快速增長。2025年，中國進(jìn)一步提升入境旅游的便利化、國際化水平，不斷優(yōu)化簽證政策，持續(xù)提升入境游客在華消費(fèi)便利化水平。一是入境免簽政策繼續(xù)擴(kuò)容，二是持續(xù)優(yōu)化入境通關(guān)服務(wù)，三是在華消費(fèi)便利化政策更有針對性，四是積極推動國際化消費(fèi)環(huán)境建設(shè)，五是多主體合作完善多語言和信息咨詢服務(wù)，六是地方配套與促進(jìn)政策更加系統(tǒng)明確。

海外旅行商代表走進(jìn)三亞 圖源：三亞市旅游發(fā)展局

報(bào)告顯示，中國入境旅游市場規(guī)模逐步超越2019年水平——

2024年，入境旅游實(shí)現(xiàn)高速增長。2024年中國接待入境游客1.3億人次，同比增長61%，恢復(fù)到2019年水平的九成以上。入境游客總花費(fèi)942億美元，同比增長78%。其中，接待外國游客2694萬人次，同比增長96%，遠(yuǎn)高于同期入境旅游市場整體的增速。免簽政策對外國人入境旅游市場的拉動作用明顯，2024年通過免簽入境的外國人為2012萬人次，同比增長112%。

2025年，中國入境旅游市場延續(xù)快速增長態(tài)勢。入境游客接待人數(shù)達(dá)1.54億人次，同比增長17%，超過2019年同期水平。國際旅游收入1311億美元，同比增長39%，接近2019年同期水平。在便利化政策的帶動下，外國人入境旅游人次增速繼續(xù)快于入境旅游市場整體增速，同比增長超過30%。

報(bào)告預(yù)測，2026年中國入境旅游將在高基數(shù)市場基礎(chǔ)上延續(xù)增長態(tài)勢。隨著單方面免簽國家名單不斷擴(kuò)大，疊加支付便利化等配套措施日益完善，外國人入境旅游市場有望繼續(xù)保持更快增長。從中長期看，中國式現(xiàn)代化建設(shè)成就將轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的旅游吸引力。便利、安全、友善的旅游環(huán)境將持續(xù)吸引外國游客，尤其是共建“一帶一路”國家居民來華旅游，中國旅游的國際影響力有望穩(wěn)步提升。

青島嶗山景區(qū) 圖源：圖蟲·創(chuàng)意

報(bào)告顯示，中國入境旅游市場客源市場結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。中國港澳臺市場繼續(xù)發(fā)揮基礎(chǔ)支撐作用，同時(shí)，外國人市場規(guī)模占比創(chuàng)新高。2025年，外國人入境人次超過2019年水平，較2019年增長5%，外國人市場占比增加至22%，同樣超過2019年水平，外國人市場總量與占比均創(chuàng)歷史新高。而且外國客源市場保持多元化，周邊國家是主力，歐美市場受國際關(guān)系影響明顯，共建“一帶一路”國家增長勢頭強(qiáng)勁。

香港街頭 圖源：李鈺

報(bào)告還顯示，現(xiàn)代化成就正在轉(zhuǎn)化為入境旅游吸引力。從海外民眾的社媒發(fā)布和評論內(nèi)容偏好來看，城市天際線、便捷基礎(chǔ)設(shè)施等現(xiàn)代化元素最易引發(fā)關(guān)注，歷史文化提供持續(xù)的文化想象空間，自然與戶外體驗(yàn)在長視頻平臺展現(xiàn)較強(qiáng)流量拉動能力，以上構(gòu)成海外民眾認(rèn)知中國旅游的核心關(guān)鍵詞。具體來看，一是科技生活與現(xiàn)代設(shè)施成為傳播熱點(diǎn)，城市天際線、夜景、無人機(jī)外賣等視覺元素是當(dāng)前中國旅游內(nèi)容在海外最具辨識度的標(biāo)簽；二是歷史文化體驗(yàn)呈現(xiàn)深度化趨勢，歷史文化類內(nèi)容在各平臺保持穩(wěn)定熱度，通常與古鎮(zhèn)、寺廟、博物館、傳統(tǒng)生活方式等關(guān)聯(lián)；三是自然景觀與戶外體驗(yàn)仍具較強(qiáng)吸引力，張家界、桂林等強(qiáng)符號自然目的地在TikTok保持穩(wěn)定關(guān)注，顯示海外民眾對中國自然風(fēng)景和戶外線路具有持續(xù)興趣；四是社會安全與公共秩序提升來華意愿，治安良好、街道干凈、夜晚敢獨(dú)自出行是評論區(qū)的高頻正面表達(dá)。

本文轉(zhuǎn)自：中國旅業(yè)報(bào)

（中國旅游研究院為國際山地旅游聯(lián)盟會員）

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