來源：市場資訊

（來源：多知）

高考志愿填報市場迎來又一波技術革新。

6月10日，百度與千問在同日舉辦高考媒體溝通會，兩大科技公司紛紛亮出底牌，針對今年高達1290萬的考生群體，推出免費的AI高考志愿填報相關服務。

從百度到阿里到騰訊再到字節，各家大公司持續加碼高考志愿填報。

從百度和千問的發布會上可以看到，今年AI志愿填報在產品上的一個核心變化是，均引入AI Agent架構，不再僅僅是一個信息工具，都希望為每位考生配備一位免費專業的AI志愿填報專家。

供需失衡

今年全國高考報名人數達1290萬。然而，龐大的需求背后是稀缺的優質志愿填報資源。

一方面，地域不均衡。百度在發布會上給出的調研數據顯示，即便在一二線城市，也僅有 32.6% 的家庭能做到科學合理的高考規劃；另外，今年有 57.27% 的考生來自縣域高中，這部分群體普遍面臨著嚴重的信息不對稱。

另一方面，專業的咨詢門檻很高。千問事業部產品負責人鄭嗣壽指出，中國每年有超過1000萬考生參加高考。其中為考生聘請專業志愿填報師的家庭占比不到5%，剩下95%的家庭和考生更多靠自己的摸索完成志愿填報。

這種不均衡的供需關系，成為了今年百度和千問兩家同時免費開放AI志愿工具的核心驅動力。

主打“大模型+大數據+Agent”

針對上述痛點，兩家公司雖然都主打“大模型+大數據”的思路，但在產品形態和信任機制上各有側重。

作為已經深耕高考服務20年、累計服務超9億用戶的平臺，百度今年推出了全新的 AI志愿報告，其今年最大的不同在于“引入真人”。

百度介紹，今年首次引入了真人專家背書機制，由資深志愿咨詢師對AI生成的志愿報告進行專業審核認證。AI算法負責精準測算，行業專家負責經驗兜底，旨在填補AI工具在考生信任層面的缺口。

在產品能力上，AI志愿報告通過文心助手多輪對話采集考生個人信息，生成專屬畫像，結合歷年投檔分數線、高校及專業數據、專業就業前景等多維數據庫，為每位考生輸出個性化的志愿填報方案，并附上完整的填報邏輯說明。

在數據底座上，百度整合了兩類核心數據：一是反映考生真實決策行為的用戶搜索數據，記錄了千萬考生在報考季中關注、對比和糾結的全過程；二是與多家權威機構共建的行業就業大數據，覆蓋30余個專業門類、170個專業大類、2000余個細分專業，聚焦應屆畢業生及入職1至2年的職場新人，相較傳統行業報告更具實時參考價值。

此外，百度平臺已匯聚全國2200余所高校的20余萬名在讀及剛畢業學長學姐，提供答疑響應服務，5分鐘快速響應率高達90%，覆蓋從志愿填報到校園生活的全場景信息需求。

可以看到，百度是“AI+真人”雙輪驅動，同時把技術能力和社區結合，全場景服務，構建可落地的志愿填報方案。

今年，千問上線了全周期高考志愿填報Agent，具備“志愿日歷”、“志愿報告”、“志愿問答”三項能力，覆蓋填報前、中、后的全周期。

在數據建設方面，千問高考知識庫覆蓋全國近3000所高校、超過2000個專業，并融合轉專業政策、在校生評價、食堂質量等非結構化信息。

據介紹，該Agent不僅掌握了人類專家的思考鏈路、“位次法定位”等專業填報方法，還能結合歷年院校錄取數據和高考用戶行為理解，提供更符合考生實際需求的志愿規劃建議。

可以看到，今年千問推出的高考服務是基于千問高考志愿大模型和夸克8年高考數據經驗迭代而來，這次強調 “持續陪伴”，覆蓋考試結束到最終錄取的整個決策周期。

決策權仍在考生和家長

多知觀察到，目前除了教育部官方旗下的“陽光志愿信息服務系統”之外，行業內AI志愿填報數字化產品主要分為三類：

一類是通用大模型類產品，以百度、千問、騰訊元寶、豆包、訊飛等為代表，最初依賴通用大模型生成填報建議，現在也加入了Agent架構，甚至像百度還加入真人兜底。

第二類是垂直深耕的老牌選手，以優志愿、掌上高考、圓夢志愿等為代表，最初靠“大數據+位次法”起家，近年來也接入了 AI 算法。

第三類是純技術出身的垂類新選手，以高考紙鳶、靠譜AI等為代表，是第一批構建AI Agent思路的AI志愿填報選手。2025年，“高考紙鳶“獲百萬元天使輪融資，并與一高教育集團達成合作，構建全鏈條AI教育服務體系，已服務超10萬考生。

值得注意的是，越來越多的教育科技公司的加入AI志愿填報領域，如有道領世志愿App，約2022年推出，2024年融入AI；作業幫也于2025年上線免費高考志愿填報服務。他們離著學生最近，拓展到AI志愿填報水到渠成。

現在，百度與千問同時發力，反映出大模型時代下“公共服務普惠化”的趨勢。

原本動輒數千甚至上萬元、只有極少數家庭能享受到的“專家級志愿規劃服務”，如今通過AI以零門檻、全免費的形式送到了每一個考生的手中。這對于打破信息壁壘，具有巨大的社會價值。

從產業角度看，百度和千問同時加碼高考服務，也再次反映出教育場景是大模型的關鍵應用場景之一，而高考志愿填報這個場景，更接近真實世界中的復雜決策任務，也更能檢驗Agent能力。

然而，高考志愿關乎考生的個人理想、性格志趣與家庭未來，對于家庭和考生來說一定要慎重。正如百度在溝通會中所強調的：“不論AI還是真人專家，都只能起到輔助作用。”

AI負責提供數據詳情或者是決策依據，但人生的最終決定權，始終且應該牢牢掌握在考生和家長自己手中。

教育科技媒體多知商務對接人：夏女士18614077531(微信同號)