北京
這大概是游戲圈今年最狠的一句入職面試題。新上任的Xbox CEO Asha Sharma把首席戰略官Matthew Ball叫到辦公室，第一句話就直擊靈魂：“這品牌，還有救嗎？”
別笑，這問題背后是Xbox眼下真實的處境：這一代主機大戰，硬件銷量被索尼和任天堂甩開好幾條街，外部壓力還在持續擠壓主機市場的生存空間。Sharma前腳剛發了一份對Xbox現狀的冷酷評估，后腳整個圈子就開始傳——為了砍成本，裁員恐怕是逃不掉了。
被問到這種送命題的Ball，倒也不是等閑之輩。這位行業老炮以年度游戲產業報告聞名，還在亞馬遜Prime干過一陣，經手過《輻射》《黑袍糾察隊》《指環王：力量之戒》這些爆款。Sharma上個月把他挖來，就是讓他給下一代主機Project Helix出謀劃策——畢竟眼下芯片短缺，這仗怎么打很考驗功力。
Ball在《The Game Business》的采訪里復盤了那場對話。他說自己是“策略型樂觀主義者”：“我覺得那種‘沒法更好、沒法進步’的想法，簡直是投降主義。”但他也很清醒地劃了幾條線：“難度多大？是另一碼事。代價是什么？另一碼事。要花多久？又是另一碼事。”他說他加入，是因為Sharma想達成的目標，他覺得對，也做得到。
這話翻譯過來就是：有救，但過程可能疼到你齜牙咧嘴。Sharma上任100天干了什么？Game Pass價格大調整，《使命召喚》的登陸策略也改了，《戰爭機器：事變日》和《發條革命》直接被圈成獨占——主機獨占那場口水戰又被她重新點燃。她說等業務“健康”了，Xbox“會試著做得更多”。另一個信號更直白：高管換血，砍掉Copilot AI項目，叫停那組爭議巨大的“This is an Xbox”營銷。下一百天，她說了，是“reset”——重置。Bloomberg報道稱，七月可能就有裁員，連營銷預算和其他業務線都得跟著收緊。
昨晚，Sharma在X上寫了段話，沒有遮掩：“我們剛剛跟團隊分享了必須面對的現實，Xbox業務要重置了。”她的下一句更坦誠：“靠藏著硬骨頭，我們贏不了。”
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