北京
“端午、暑期是全年消費(fèi)的‘黃金期’。”廣州市商務(wù)局副局長吳炳祥在6月11日的龍舟邀請賽暨促消費(fèi)發(fā)布會(huì)上這樣概括。圍繞這個(gè)窗口，廣州宣布全面升級以舊換新政策，把汽車、家電、數(shù)碼產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度再往上拉了一檔。
汽車板塊的補(bǔ)貼分為三檔，瞄準(zhǔn)不同需求：把名下乘用車報(bào)廢再購新車，最高能拿到2萬元；置換更新，也就是舊車轉(zhuǎn)手再買新車，最高補(bǔ)貼1.5萬元；即便只是單純購買新車，也能享受最高5000元的購車補(bǔ)貼。三種路徑覆蓋了從“徹底汰舊”到“嘗鮮新購”的場景，沒有把換車的人往單一渠道擠。
家電數(shù)碼產(chǎn)品的補(bǔ)貼同樣直接，而且按件計(jì)算，不搞復(fù)雜的滿減公式。冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器這6類家電，每件最高補(bǔ)貼1500元；手機(jī)、平板、運(yùn)動(dòng)手表等4類數(shù)碼產(chǎn)品，每件最高補(bǔ)貼500元。這意味著換一臺空調(diào)和換一部手機(jī)，都能各自拿到補(bǔ)貼，家庭用戶一次更新多件時(shí)，累積減免的數(shù)字會(huì)很快變大。
更值得注意的是，廣東還把補(bǔ)貼品類向“新質(zhì)生產(chǎn)力”方向延伸。新增的6類消費(fèi)品包括智能門鎖、智能打印機(jī)、智能顯示屏、智能馬桶、適老化呼吸輔助醫(yī)療器械以及數(shù)碼相機(jī)。這些品類跳出傳統(tǒng)大家電框架，開始覆蓋居家智能升級和健康監(jiān)測場景，反映出本輪促消費(fèi)不完全盯著存量替換，也在試著拉動(dòng)新的細(xì)分需求。
整個(gè)政策設(shè)計(jì)有一種“盡量少設(shè)門檻”的傾向：不限制品牌，不設(shè)置復(fù)雜申領(lǐng)流程，通過簡單的按件補(bǔ)貼直接刺激消費(fèi)決策。對于在端午和暑期有更新大件計(jì)劃的市民來說，這輪窗口期剛好嵌進(jìn)了傳統(tǒng)消費(fèi)旺季的時(shí)間節(jié)奏里。
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