文 | 田晉瑋

編輯 | 吳佩蔚

本文由長青研究社原創(chuàng)

你見過18歲的“太奶奶”嗎？

不是網(wǎng)上的惡搞段子，也不是某個P圖軟件的換臉特效——她是一部春節(jié)檔爆款短劇的女主角，名字叫容遇。這個頂著滿頭銀發(fā)、卻長著一張少女臉的角色，在2026年的春節(jié)，把一票中老年觀眾牢牢“焊”在了手機(jī)屏幕前。

更讓人意外的是，熱播榜前三名中，有兩個席位被這樣“返老還童”的中老年女性長輩霸占著。一個是從80歲穿越回18歲的太奶奶，一個是重生后跟兒子成了同班同學(xué)的媽媽。

你可能想問：這種聽上去有點(diǎn)“離譜”的劇情，到底是誰在看，又是誰在為它買單？

答案，可能比你想象的要龐大得多——也值錢得多。

這位“十八歲太奶奶”名叫容遇，出自聽花島出品的《十八歲太奶奶駕到 重整家族榮耀4》。她是一個“18歲身體里住著80歲靈魂”的穿越者，這一角色在2026年春節(jié)檔徹底引爆了互聯(lián)網(wǎng)。

圖為《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀4》劇照

這部短劇到底有多火？春節(jié)檔收官數(shù)據(jù)顯示，《十八歲太奶奶4》與另一部熱播劇《晝以繼夜》的觀看量雙雙突破20億。而該系列前三部作品在紅果平臺的總播放量更是超過120億。

而“18歲太奶奶”系列IP的號召力在開播前也達(dá)到了令人咋舌的程度：開播前預(yù)約量破千萬，預(yù)約用戶貢獻(xiàn)了46.45%的首播流量，上線后一舉登頂紅果熱播榜、新劇榜、熱搜榜三榜第一，全網(wǎng)話題量破10億。

更值得注意的是，《十八歲太奶奶4》僅用10天播放量就突破了20億，比第三部破20億的速度快了一周。橫向?qū)Ρ葋砜矗?025年春節(jié)檔破10億的短劇只有1部，而2026年僅《太奶奶4》一部就闖入了20億俱樂部，足以證明這個系列IP的生命力與號召力。

在這股浪潮中，一個現(xiàn)象格外引人注目：熱播榜前三名中的兩個席位，一度被兩位“18歲女性長輩”穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)。一個是《十八歲太奶奶駕到》中的太奶奶容遇，另一個則是《一家三口在同班》中的媽媽陳詩——兩部劇的核心劇情設(shè)定驚人相似：女主角都在中老年階段穿越或重生變成18歲，與自己的子孫成為同學(xué)，然后融入家庭、改寫家族關(guān)系，成為爽文大女主。

這種“長輩變年輕、與子孫做同學(xué)”的設(shè)定，乍看離譜，卻恰恰戳中了一個巨大的增量市場——銀發(fā)族。

為短劇的繁榮“買單”的，不是Z世代的年輕人，而是那些中老年群體。

根據(jù)CSM全媒體數(shù)據(jù)的用戶畫像分析，紅果短劇45-54歲用戶占比最高，達(dá)28%；55歲以上用戶占比達(dá)25.4%，兩者合計(jì)53.4%，這意味著平臺超半數(shù)用戶為中年及銀發(fā)族群體，日均使用時長超過90分鐘。

另一組數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢。根據(jù)杭州師范大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025年微短劇階段性發(fā)展報(bào)告》，微短劇受眾中40歲至59歲用戶占36.7%；60歲以上用戶達(dá)15.8%，并呈增長態(tài)勢。中老年觀眾更偏好“家庭倫理”“鄉(xiāng)土文化”“老年生活”等貼近現(xiàn)實(shí)的題材。

更值得關(guān)注的是消費(fèi)力。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國微短劇行業(yè)研究報(bào)告》，短劇用戶中40～59歲的人群占37.3%，60歲以上的人群占12.1%。而行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，40歲以上用戶付費(fèi)占比超70%，300元以上高客單價商品購買力是年輕人的1.8倍，單用戶月消費(fèi)超200元。用一個數(shù)字來概括：2025年中國微短劇市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)634億元，首次超越電影票房。而撐起這個千億市場的，很大一部分是中老年人的錢包。

這一現(xiàn)象背后是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的巨大基本盤。截至2025年底，我國60歲及以上老年人口已達(dá)3.2億人，預(yù)計(jì)到2035年將超過4億人。與之對應(yīng)的是，2025年我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模已接近10萬億元，未來有望突破30萬億元。國務(wù)院已明確將發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)作為國家戰(zhàn)略。在此背景下，銀發(fā)人群的文娛消費(fèi)需求加速釋放；《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》顯示，2025年上半年老年文化娛樂活動銷售收入同比增速達(dá)20.7%。

而銀發(fā)短劇的崛起，正是這個大背景下的必然產(chǎn)物。

說到底，中老年人追“18歲太奶奶”這類短劇，圖的不是多么高深的思想，而是一種久違的“被看見”的感覺。在傳統(tǒng)的電視劇里，老年人要么是催婚催生的父母，要么是臥病在床的配角，戲份少得可憐，還常常被貼上“落伍”“固執(zhí)”的標(biāo)簽。

而現(xiàn)在，當(dāng)一位滿頭白發(fā)的“太奶奶”成了劇情中心，運(yùn)籌帷幄、重整家族榮耀，那種強(qiáng)烈的身份認(rèn)同感，一下子就抓住了老年人的心，這正是銀發(fā)短劇破圈的核心邏輯。

更深一層看，這類短劇還悄悄滿足了老年人對代際和解的渴望。據(jù)民政部和中國老齡科學(xué)研究中心的調(diào)查，我國空巢老人占比已經(jīng)超過一半，部分大城市和農(nóng)村地區(qū)甚至高達(dá)70%，將近四分之一的老年人存在不同程度的孤獨(dú)感。現(xiàn)實(shí)里，兒孫忙于工作學(xué)習(xí)，老人常常獨(dú)守空房。而短劇中“太奶奶變成18歲，跟重孫子成了同班同學(xué)”這種腦洞大開的設(shè)定，本質(zhì)上是一種溫暖的心理補(bǔ)償——它想象著代際之間可以重新認(rèn)識、彼此理解、親密無間。老年人追的不是劇情，而是那份被接納、被需要的情感慰藉。

當(dāng)然，也不能忘了“爽”這個字。長沙理工大學(xué)學(xué)者廉美茹指出，這種“老年霸總”微短劇之所以讓銀發(fā)族上頭，根本在于它提供了現(xiàn)實(shí)生活里難得的感受——劇中人物的逆襲與榮耀，讓老年人在虛擬世界中獲得了被看見、被尊重的替代性滿足。中老年人跟年輕人一樣，也愛看逆襲、愛看打臉、愛看家族榮耀。只不過主角從年輕霸總換成了50歲、60歲的“大叔大媽”。

陸潭晟、孫雨萱、張冬璇在《老齡化研究》期刊上發(fā)表的研究則從“反刻板印象敘事”角度給出了一個精準(zhǔn)概括：傳統(tǒng)影視常將老年人局限于“弱勢依賴”“家庭附庸”等單一、負(fù)面形象，不僅強(qiáng)化了社會偏見，也抑制了其真實(shí)消費(fèi)需求。傳統(tǒng)影視劇長期把老年人框定在“弱勢依賴”“家庭附庸”的刻板形象里，而短劇通過反刻板印象敘事，讓銀發(fā)族當(dāng)上“大女主”“大男主”，這恰好打破了年齡偏見，也重構(gòu)了老年觀眾的自我認(rèn)知。

從2024年《閃婚老伴是豪門》播放量破5.5億，到2025年《家里家外》登頂熱搜，再到75歲的劉曉慶披上婚紗演甜寵劇、《五十歲霸道總裁狂寵我》抖音話題量超過25億，這些數(shù)據(jù)說明了一個樸素的道理：誰不想在故事里揚(yáng)眉吐氣一把呢？銀發(fā)族用自己的點(diǎn)擊和付費(fèi)，實(shí)實(shí)在在地投出了一部又一部屬于他們自己的“爽劇”。

“18歲太奶奶”的背后，是一套成熟的商業(yè)變現(xiàn)邏輯。紅果短劇采用“免費(fèi)+廣告”的模式，使得2025年第一季度月活躍用戶達(dá)2.1億，已超過優(yōu)酷，2025年9月月活甚至超過B站。制作端同樣爆發(fā)：2024年我國豎屏短劇全年產(chǎn)量達(dá)4萬部，產(chǎn)出5萬小時內(nèi)容，單部成本控制在幾十萬元，而收益較高的短劇凈利潤可達(dá)成本的30至40倍。更值得關(guān)注的是短劇對電商的拉動——看劇下單、邊看邊買，正在成為銀發(fā)族的消費(fèi)新習(xí)慣。

然而，銀發(fā)短劇的狂飆突進(jìn)并非沒有隱憂。首先是付費(fèi)亂象，不少老年人在不知不覺中為短劇付費(fèi)成百上千元，平臺的付費(fèi)提醒往往設(shè)置在不易察覺的位置。其次是內(nèi)容同質(zhì)化與低質(zhì)化，大部分銀發(fā)短劇仍停留在“霸總逆襲類爽劇”階段，已引發(fā)觀眾審美疲勞。再次是缺乏真正的“適老化”設(shè)計(jì)。據(jù)悉，廣電總局已著手提高投資門檻，在政策指導(dǎo)與技術(shù)革命的雙重推動下，短劇告別野蠻生長已成定局。

回看“18歲太奶奶”爆火的現(xiàn)象，它直觀地告訴我們：銀發(fā)經(jīng)濟(jì)不是夕陽紅，是正經(jīng)的朝陽產(chǎn)業(yè)。3.23億老年人逐漸成為市場的主角，他們的文化消費(fèi)需求在被長期忽視后終于爆發(fā)，而短劇不過是剛好捅破了一層窗戶紙。一個萬億級的市場，這才剛開場。

圖為部分短劇合集

“18歲太奶奶”遲早會過氣，但老年人想被看見、被理解、想找點(diǎn)樂子的心，不會變。短劇只是第一波浪，后面旅游、康養(yǎng)、教育、智能設(shè)備，哪個賽道都比它大。

那些戴著老花鏡、瞇著眼睛刷短劇的銀發(fā)族，不會永遠(yuǎn)滿足于“霸總愛上50歲的我”或者“重生變成孫女同桌”。他們的點(diǎn)贊、分享、充值，從來不是為了一時的熱鬧——而是想在這個越來越年輕化的互聯(lián)網(wǎng)世界里，找到一個屬于自己的位置。

問題是，當(dāng)資本忙著收割流量紅利的時候，有沒有人愿意真正沉下心來，為這個群體打造更有品質(zhì)、更有溫度的內(nèi)容和產(chǎn)品？畢竟，一個健康的老齡社會，不該只靠“爽劇”來安撫老人的孤獨(dú)。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的真正風(fēng)口，永遠(yuǎn)在那些尊重用戶、敬畏市場的長期主義者手中。

—FIN—