6月12日凌晨，全球矚目的第二十三屆世界杯足球賽拉開大幕。這是世界杯歷史上首次由三個國家共同承辦，參賽隊伍首次從32支擴軍至48支，賽程長達39天，橫跨16座城市、104場比賽。這場史無前例的足球盛宴，不僅點燃數十億球迷的熱情，也成為中國企業深度參與全球頂級體育賽事、展示科技實力與品牌自信的重要舞臺。作為連續三屆世界杯的全球官方贊助商，海信已經從八年前“首個吃螃蟹”的中國消費電子品牌，成長為世界頂級賽事不可或缺的技術伙伴與價值共創者。

中國顯示技術為世界杯賦能

對世界杯而言，海信帶來的不僅是品牌露出，更是實實在在的技術賦能與標準輸出。國際足聯主席因凡蒂諾曾專門在社交媒體上點贊海信，稱贊其技術能力將幫助把美加墨三國16座城市的104場比賽，通過“驚人的細節”呈現給全球數十億電視觀眾。這一承諾的背后，是海信RGB-Mini LED顯示技術的全面應用。國際足聯首席商務官羅米·蓋伊直言，RGB-Mini LED是“足球觀賽方式的重大飛躍”。

海信與國際足聯的合作始于八年前，已成功攜手兩屆世界杯，并在美國舉辦的全新32隊制世俱杯中成為該開創性賽事的全球首個官方合作伙伴。從歐洲杯到世俱杯再到世界杯，海信持續承擔VAR顯示官方合作伙伴角色，這意味著中國顯示技術直接介入賽事的裁判與決策系統。與此同時，海信RGB-MiniLED電視憑借在超高色域與超高色準上的畫質表現，成為2026世界杯國際轉播中心（IBC）的專用顯示設備，全面服務于全球賽事報道工作。從賽場上的精確判罰到家庭中的沉浸觀賽，海信讓中國科技成為世界杯“基礎設施”的重要組成部分。

海信RGB-Mini LED上市一年來，已獲得全球40余項大獎，帶動全球主流顯示品牌紛紛布局這一賽道，形成“RGB熱潮”。在中國高端市場，RGBMini LED電視迅速搶占半壁江山，其中海信占據近九成。國際足聯高度認可海信“持續創新實現技術普惠”的擔當，使尖端顯示技術“全球各地的粉絲都能觸手可及”。

中國企業全球化品牌建設錨定“長期主義”

海信贊助世界杯絕非一時之舉，而是深耕體育營銷十八年的戰略定力體現。自2016年海信成為歐洲杯官方贊助商以來，十年間，海信不僅蹚出了中國品牌登陸頂級賽事的新路徑，更以持續的成功實踐印證了體育營銷對于自主品牌建設的重要價值。

十年來，海信海外收入增長3.7倍，海外品牌知名度從2016年的37%上升到58%。海信百英寸電視、激光電視的全球銷量持續領跑，海信電視、冰箱及海信系洗衣機在多個國家的市場占有率獨占鰲頭。2025年，海信已連續九年位居“全球化品牌十強”，連續兩年位居中國品牌全球信任指數行業第一。與此同時，海信不斷進行著產業結構升級，目前已構建起涵蓋家電、半導體、智慧能源、激光、汽車電子、內容平臺的六大核心產業。這些沉甸甸的數據和落地布局，正是長期主義結出的碩果。

從“大膽嘗鮮”到“價值深耕”，海信積累了豐富的全球賽事運營經驗，并沉淀出一套以“科技驅動、用戶驅動、服務驅動、人文驅動”為核心關鍵詞的賽事運營方法論。在持續賦能海信的全球化品牌建設的同時，也為后續中國企業提供了可復制、可借鑒的范本：中國品牌的全球化，不能靠短期投機，而要靠長期投入與硬核科技雙輪驅動。

人文驅動讓科技因愛而動情

在硬核技術與AI能力不斷刷新觀賽體驗的背后，海信始終堅守一個根本命題：科技的價值，不在于它有多強大，而在于更加溫暖地服務于人。這正是海信“有愛，科技也動情”品牌口號的當代詮釋。

海信發布的世界杯定制產品RGBMini LED時代旗艦UX2026款電視，讓電視屏幕成為“消融現實與影像的窗口”，刷新全球超旗艦電視畫質標桿。海信還通過電視、空調、冰箱等全品類AI產品的場景聯動，讓世界杯真正融入用戶的日常生活，將世界杯從“一場賽事”變為“一種生活方式”。

在產品之外，海信更將科技的溫度延伸至人文關懷的深處。2026年世界杯期間，海信聯合國際足聯打造世界杯史上首個感官包容性賽事，幫助視障球迷通過觸覺與聽覺設備“看見”比賽。多年來，從南非“消失的球場”公益行動，到青少年發展與社區融合項目，海信讓科技閃爍人性的光輝。

在美加墨世界杯的聚光燈下，海信讓世界看到：中國品牌不僅能定義頂級賽事的未來，更是以和煦的溫度詮釋了科技與品牌的新境界：有愛，所以科技不再冰冷；動情，所以品牌值得信任。

（孫林）

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