作者：趙雨潤(rùn)（“商業(yè)潤(rùn)點(diǎn)”商業(yè)洞察專欄主理人/新消費(fèi)&AI天使投資人/企業(yè)家高管教練/香港大學(xué)營(yíng)銷學(xué)客座講師/雨潤(rùn)正念讀書會(huì)創(chuàng)始人）

2026年美加墨世界杯，不僅是32支球隊(duì)的競(jìng)技場(chǎng)，更是全球商業(yè)的"超級(jí)試驗(yàn)場(chǎng)"。

從往屆數(shù)據(jù)看，世界杯期間全球啤酒銷量增長(zhǎng)15%-20%，電視廣告收入超百億美元，相關(guān)衍生品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)數(shù)十億美元。

而這一屆，因?yàn)闀r(shí)差、因?yàn)槎桃曨l、因?yàn)橹袊?guó)品牌的集體出海，正在催生出五重新的商業(yè)紅利。

第一重：即時(shí)零售的"世界杯大考"

世界杯是即時(shí)零售的"超級(jí)練兵場(chǎng)"。

2022年卡塔爾世界杯期間，國(guó)內(nèi)某即時(shí)零售平臺(tái)啤酒訂單量同比增長(zhǎng)超300%，零食、夜宵、觀賽裝備的訂單量也全線飄紅。

2026年世界杯疊加618電商大促，"小時(shí)達(dá)"的心智正在被加速教育。

背后的邏輯很清晰：觀賽是典型的"即時(shí)性需求"——比賽開始前突然想喝啤酒、朋友來(lái)了發(fā)現(xiàn)零食不夠、中場(chǎng)休息想吃點(diǎn)夜宵，這些需求"等不起次日達(dá)"。

而世界杯，正在把這種"應(yīng)急需求"變成"日常習(xí)慣"。

對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)不在于開一個(gè)新的即時(shí)零售平臺(tái)，而在于場(chǎng)景化的商品組合和供應(yīng)鏈優(yōu)化

比如專門的"觀賽套餐"——啤酒+花生+鹵味的組合裝，針對(duì)不同時(shí)間段的賽事設(shè)計(jì)不同的套餐；比如夜間配送的運(yùn)力調(diào)度，如何在球賽集中的時(shí)段保證配送時(shí)效。

更長(zhǎng)遠(yuǎn)看，每一次大型賽事都是對(duì)用戶"小時(shí)達(dá)"心智的強(qiáng)化。

當(dāng)越來(lái)越多人習(xí)慣了"買東西一小時(shí)到"，這種消費(fèi)習(xí)慣的遷移，才是真正的長(zhǎng)期紅利。

第二重：體育營(yíng)銷的"去中心化"

世界杯的營(yíng)銷玩法，正在被徹底改寫。

曾經(jīng)，央視獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)+品牌硬廣贊助是標(biāo)準(zhǔn)玩法。

誰(shuí)砸的錢多，誰(shuí)的曝光量就大。

但現(xiàn)在，用戶的注意力已經(jīng)碎片化了——抖音刷進(jìn)球集錦、小紅書看球員穿搭、B站追戰(zhàn)術(shù)分析、微博刷熱搜話題。

品牌預(yù)算正在從"單一渠道硬廣"轉(zhuǎn)向"多平臺(tái)內(nèi)容共創(chuàng)"。

數(shù)據(jù)顯示，2022年世界杯期間，短視頻平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容播放量突破千億次，但頭部品牌的硬廣預(yù)算占比卻在下降。

取而代之的，是KOL/KOC的種草內(nèi)容、二創(chuàng)視頻、話題挑戰(zhàn)等更"軟"的營(yíng)銷方式。

這背后有兩個(gè)底層變化：

一是用戶不再"被動(dòng)接收"，而是"主動(dòng)尋找"自己感興趣的內(nèi)容；

二是"信任轉(zhuǎn)移"——比起品牌自己說(shuō)的話，消費(fèi)者更信博主、信網(wǎng)友、信真實(shí)的使用體驗(yàn)。

對(duì)中小品牌來(lái)說(shuō)，這反而是好事。

不用再跟巨頭拼預(yù)算，只要找準(zhǔn)細(xì)分賽道、做好內(nèi)容，一樣能在世界杯期間拿到不錯(cuò)的曝光。

第三重："她經(jīng)濟(jì)"激活新藍(lán)海

世界杯不再是男人的專屬。

往屆數(shù)據(jù)顯示，女性觀眾占比已經(jīng)超過(guò)40%，而且還在持續(xù)提升。

她們看的不只是足球，還有球員顏值、球隊(duì)穿搭、賽場(chǎng)花絮、社交話題。

這直接帶動(dòng)了一批"非傳統(tǒng)世界杯品類"的增長(zhǎng)：美妝、護(hù)膚品、輕食、健身、時(shí)尚穿搭……甚至連美甲店都推出了"世界杯主題美甲"。

本質(zhì)上，世界杯正在從"體育賽事"變成"社交貨幣"。

對(duì)女性觀眾來(lái)說(shuō)，看球不是目的，"能跟朋友聊球、能發(fā)朋友圈、能參與話題討論"才是關(guān)鍵。

這種社交屬性，讓世界杯的商業(yè)邊界被大大拓寬了。

創(chuàng)業(yè)者可以思考的是：如何圍繞"女性觀賽場(chǎng)景"設(shè)計(jì)產(chǎn)品和服務(wù)？比如更適合女生的低度數(shù)果酒、健康輕食的觀賽套餐、美容儀+球賽的組合營(yíng)銷、甚至"看球也要美美的"相關(guān)話題內(nèi)容。

人群的變化，永遠(yuǎn)是最大的商業(yè)變量。

第四重：夜間經(jīng)濟(jì)的"超級(jí)催化劑"

世界杯是線下夜間經(jīng)濟(jì)的"強(qiáng)心針"。

因?yàn)闀r(shí)差，2026年美加墨世界杯的很多比賽在北京時(shí)間凌晨進(jìn)行。

這反而拉長(zhǎng)了夜間消費(fèi)的時(shí)長(zhǎng)——從晚上8點(diǎn)到凌晨3點(diǎn)，酒吧、Livehouse、24小時(shí)便利店、夜宵攤的營(yíng)業(yè)時(shí)間被迫延長(zhǎng)。

往屆世界杯期間，熱門商圈的酒吧客流量增長(zhǎng)50%-200%不等，深夜外賣訂單激增，部分城市的夜間消費(fèi)占比提升了15個(gè)百分點(diǎn)。

但更值得關(guān)注的是，這種"被迫延長(zhǎng)"可能會(huì)變成"習(xí)慣留存"

當(dāng)消費(fèi)者習(xí)慣了深夜也能吃到好吃的、買到需要的東西、有地方可以聚會(huì)，這種需求就不會(huì)隨著世界杯結(jié)束而消失。

商家也會(huì)因?yàn)閲L到了甜頭，繼續(xù)保留夜間服務(wù)。

這就是大型活動(dòng)的"催化劑效應(yīng)"——它用一個(gè)集中的事件，加速了某種消費(fèi)習(xí)慣的形成。對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，世界杯就是那個(gè)"臨門一腳"。

第五重：中國(guó)品牌的"世界杯跳板"

世界杯是中國(guó)品牌出海的"超級(jí)加速器"。

從2018年的萬(wàn)達(dá)、vivo，到2022年的蒙牛、海信、BOSS直聘，再到2026年預(yù)計(jì)會(huì)有更多中國(guó)品牌登上世界杯贊助商舞臺(tái)。

中國(guó)企業(yè)的贊助金額已經(jīng)連續(xù)兩屆位列全球第一。

但更重要的變化是：從"蹭流量"到"做品牌"。

早期中國(guó)品牌贊助世界杯，更多是"出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷"——在國(guó)際賽場(chǎng)露個(gè)臉，回國(guó)內(nèi)做營(yíng)銷素材。

但現(xiàn)在，越來(lái)越多的品牌是真的想借世界杯打開全球市場(chǎng)，建立國(guó)際化的品牌認(rèn)知。

尤其是新能源汽車、消費(fèi)電子、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)這些領(lǐng)域的中國(guó)品牌，它們需要一個(gè)全球性的IP來(lái)背書，而世界杯是為數(shù)不多能觸達(dá)全球數(shù)十億人的營(yíng)銷場(chǎng)景。

對(duì)更多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，不用直接去砸贊助，但可以借勢(shì)做跨境電商的營(yíng)銷——推出世界杯主題的產(chǎn)品、在社交平臺(tái)做相關(guān)話題、跟海外KOL合作做內(nèi)容種草。

世界杯是全球通用的"話題鉤子"，用好它，能幫你以更低的成本觸達(dá)海外用戶。

普通人的三個(gè)機(jī)會(huì)

世界杯不是大公司的專屬游戲，普通人也能找到自己的機(jī)會(huì)：

第一，小商家的借勢(shì)營(yíng)銷。

餐廳可以推出觀賽套餐、美甲店可以做世界杯主題美甲、民宿可以搞"觀賽房"——不需要大投入，只要把現(xiàn)有的產(chǎn)品跟世界杯做個(gè)結(jié)合，就能吸引一波流量。

第二，內(nèi)容創(chuàng)作者的道紅利。

體育內(nèi)容的需求在世界杯期間會(huì)集中爆發(fā)，不管是做賽事解說(shuō)、球員故事、戰(zhàn)術(shù)分析，還是做"偽球迷指南""世界杯穿搭"這類泛內(nèi)容，都有機(jī)會(huì)拿到不錯(cuò)的流量。

第三，長(zhǎng)期趨勢(shì)的觀察窗口。

世界杯就像一個(gè)"濃縮的商業(yè)試驗(yàn)場(chǎng)"，你能看到很多未來(lái)趨勢(shì)的雛形——即時(shí)零售、內(nèi)容營(yíng)銷、夜間經(jīng)濟(jì)、她經(jīng)濟(jì)……這些趨勢(shì)不會(huì)因?yàn)槭澜绫Y(jié)束而消失，反而會(huì)持續(xù)發(fā)酵。

四年一度的世界杯，踢的是球，賺的是錢，改變的是普通人的生活。