兩個多月前,董宇輝和他名下的與輝同行,因帶貨的網紅保健品品牌優思益曝出“假洋牌”這一驚天大雷,被推上了風口浪尖。
誰能想到,這個牌子旗下的,在抖音、天貓銷量長期排名第一,累計銷售已超過400萬瓶的葉黃素產品,竟是個“假洋鬼子”。
隨著央視曝光起底,大家這才發現,優思益所謂的“澳洲原裝進口”,海外地址是汽修站,企業名稱隨便編,所獲大獎也是花錢買的。
而這種行為已涉嫌原產地造假、虛假宣傳等問題,傷透了消費者的心。
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更令人想不到的是,足足有近2000名網紅主播曾為該品牌帶過貨,除了大家熟悉的李若彤、明道、章小蕙、伊能靜,還包括董宇輝帶領下的與輝同行。
盡管與輝同行道歉并安排了退款,可即便如此,仍然有很多人質疑他們選品不嚴,且回應慢無賠付,嚴重辜負了消費者的信任。
就在大家逐漸開始淡忘這件事的時候,又一個意想不到的事情發生了。因為一句話,董宇輝又上了熱搜。
01
一句感慨,爭議再起!
6月9日,時值董宇輝出圈四周年紀念日。
2022年6月9日,那個普通又不普通的夜晚里,彼時還是東方甄選主播的董宇輝,因用雙語講解牛排時脫口而出一句詩,意外引爆流量。
之后的他,不僅成為知識型主播的代表,更是在經歷“小作文風波”、離開東方甄選等爭議事件后,最終成為如今整個直播電商圈最火熱的主播和企業家。
而就在6月5日,也就是距紀念日還有4天的時候,早就有迫不及待的粉絲在與輝同行樓下放起了煙花,面前立牌上寫著:“宇輝,出圈四周年快樂,我們一直在一起,同行的日子已有1460天。”
一切看起來都那么美好,爭議更是隨著時間煙消云散。可就在這時,一條視頻卻再度引爆了董宇輝身上的爭議。
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起因是6月9日當天與輝同行發布了一條紀念視頻,董宇輝在視頻里感慨了這樣一句話:“我過去的4年像感覺像活了40年那么久一樣,因為沒有經驗,沒有判斷,會有困惑的時候。”
他還補充道:“發現自己以前很幼稚、很無知,但這不能成為自暴自棄的理由,而應當是更加努力的動力。”
正是這么一段看起來像是自我剖析的一句話,再次引爆了網絡。
一是有網友發現,相比于4年前那個在東方甄選直播間一邊賣貨一邊雙語講課、神采飛揚的知識主播,眼下背著頭部主播和企業家雙重包袱的董宇輝,確實顯得心事重重了不少。
二是有媒體注意到,周年直播當天,他不止一次表示“自己和四年前確實不一樣了”,甚至說看過去自己神采飛揚的錄像,會覺得“很傻”。
三是網友對董宇輝這番話的評價,再次呈現出冰火兩重天的局面。
一邊是粉絲們的心疼和安慰,覺得他頂著巨大的輿論壓力,既要管理千人的公司又要忍受各種謠言,四年如一日高強度工作,真的很不容易;
而另一邊,吐槽的聲音來得更為猛烈。
有人就直言不諱:“董宇輝說不想直播帶貨,結果整整四年還是在直播帶貨,董宇輝說想當個老師去教書,整整四年也沒有回去教書,這讓人咋說呢?”
還有人吐槽:“累可以不干直播帶貨啊,關鍵是多次翻車。上次翻車還不到2個月,這又出來煽情了。”
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還有博主發出更為尖銳的評價:“既然那么辛苦,如果讓董宇輝回到過去那種生活,他愿不愿意?所以,在金錢面前,不要把自己說得那么高尚,自己身家已經幾十億接近上百億了,還在這里擠兌普通人,如果董宇輝叫過得不容易,那么我們這些普普通通的人又叫什么?誰能回答我!”
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而一位網友在評論區表示:“不容易在哪里啊”,沒想到也同時引發了支持和反對的聲音。
有人替董宇輝打大打抱不平:“你只看到了結果,卻沒有看到沒火之前的通宵直播,后半夜三點直播百來號人的直播沒有一條彈幕,這個被公司安排后半夜上播的人不再介紹產品,關心起大家半夜為何駐足,那天我也在。”
還有不少人則表示董宇輝“來錢太快”,“40年都賺不到的財富確實太不容易了”。
02
別過度解讀,也別過度共情!
先不管外界怎么說,事實上,這已經不是董宇輝第一次發出類似的感慨了。
回過頭看看這幾年,但凡他接受深度訪談,“我不想干直播帶貨了”幾乎是必聊話題。
比如2024年6月,他在訪談節目《我愛我,很棒》中首次大吐苦水:“我是非常抗拒賣東西的,實事求是,我到今天都不享受這個工作。”他說這份工作“有支撐意義,但沒有喜悅”。
當時這番話瞬間沖上熱搜,網友的反應也是兩極化。
有人贊他是“打工人嘴替”,也有人譏諷“既當又立”、“得了便宜還賣乖”。
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在那期節目里,他還自曝了不少猛料。比如因為直播常導致父母被騷擾,供貨商聯系不上他就跑去農村老家找他的父母;此外,他自述長期嚴重失眠,有時一夜要吃兩次安眠藥。
更讓網友覺得人設崩塌的時,他還在在同檔節目中對“網紅”二字表達了極度反感。
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那時的董宇輝直言很反感別人叫他網紅:“你可以說下崗教師,或者其他任何一個詞都行。英語中網紅翻譯成celebrity,它不是一個褒義詞,通常都是做一些非常蠢的事情,然后去吸引眼球的。”
而到了2025年3月,他又在接受采訪時又回應了“不喜歡為什么還要干”這個扎心問題。
不過這次他的反問倒是圈了不少粉。董宇輝當時表示:“不想上學,但是能不能不上?我感性上就是不想干,但是理性又告訴你,現在公司有300人。”
言外之意,他如今早已不是替別人打工的出圈主播,而是帶領幾百人上千人養家糊口的企業家。不是他想干,而是為了這些員工的未來,不得不繼續拼下去。
從這些年來不厭其煩的“坦白”來看,董宇輝內心對直播帶貨這份職業,確實有些厭倦和撕裂感,內心是極度掙扎的。
這似乎不是一種偶然的抱怨,而是一直存在于心中的矛盾。
也正是這種“不喜歡直播但直播從未停過”的狀態,導致他持續面對鋪天蓋地的爭議。
之所以大眾會不滿,其實原因也很簡單:大家看到的,其實和董宇輝心里想的,一樣充滿了割裂感。
他一邊說著“不喜歡”,一邊從來沒有真的停下來;而另一邊呢,不管是董宇輝的流量、人氣和影響力,還是與輝同行的直播帶貨業績,那可真是一路狂飆。
據第三方平臺數據測算,2025年“與輝同行”直播間全年銷售額保守超過210億元,其體量不輸于一個中型企業。
董宇輝的賬號粉絲也早已突破3800萬,公司員工從幾十人增長到近千人,商業版圖還在不斷擴張。
與此同時,董宇輝和與輝同行時不時就要經歷帶貨選品上的質疑,像最近的優思益,再往前一點的“麻黃雞”。
而他和公司的處理態度和舉措,也的確難以令大眾信服,這就導致爭議不斷,始終被置于顯微鏡之下。
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面對這些越來越強烈的吐槽,我們需要回過頭來冷靜審視一個根本的問題:董宇輝說的“過去四年像活了四十年”,有沒有一定的道理?
客觀上說,這四年里,他確實經歷了普通人一生都可能不會遇到的風景與風暴。幾乎把所有熱度和風雨都嘗了一個遍。
在這樣的熱度下,他取得了一定的成就和財富,又多次展現出一種極為擰巴的態度,勢必會引發公眾情緒的反噬。
而直播帶貨選品方面曝出的問題又肉眼可見,只會進一步加劇公眾的反感。
對于網友們來說,直播帶貨的確是一個來錢快的行業。網友們更愿意看到的是默默努力、低調做事的人。
如果頻繁宣泄自己的職業疲憊和內心痛苦,在多數觀眾看來反而顯得矯情甚至矛盾。
然而對于任何一個在巨大聚光燈下生活四年的人來說,情緒上的疲憊和無奈,都是可以理解的。
但問題在于,他一方面他始終站在行業的頂端,拿著令人羨慕的收入和回報;另一方面又不斷流露出不想繼續的厭倦感。這才是流量反噬的根源。
所以,對于董宇輝的問題,我們能做的是既不過度共情,也不過度解讀。不要盲目去貶低一個人,更不要過度神化一個人。凡事,理性看待,讓子彈再飛一會。
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