作者 | 黃毅（公關界007主筆）

來源 | 公關界007（ID:PRCN007）

根據國家衛健委發布的數據，中國近視人口已突破?7億人?，占總人口比例超過一半。而近視人群除了看不清楚，在開車時往往面臨更大的困境。因為，傳統眼鏡市場里，產品邏輯要么是“純粹的功能性近視鏡”，要么是“追求設計的時尚墨鏡”，鮮少有“兼顧近視鏡且應對戶外強光”的產品設計。

有著34年發展歷史的“舒適眼鏡開創者”派麗蒙，就是為數不多致力于為近視駕駛者解決痛點的品牌。最近，隨著全新升級的派麗蒙CC反轉鏡推出，我們看到，派麗蒙不僅沒有停止對用戶需求的洞察，在產品研發、營銷創新層面，也邁入了一個新臺階。

用戶洞察：

當“痛點”足夠痛，產品才有靈魂

如果你是一位近視超過300度的駕駛者，大概率經歷過這樣的尷尬時刻。夏天去海邊自駕，你不得不在近視鏡和太陽鏡之間來回切換，最后體會到的是鼻梁上架著兩副眼鏡的沉重，旅游的休閑感蕩然無存；亦或是冬日的清晨，迎著刺眼的朝陽開上高架，你需要一只手握方向盤，一只手翻找墨鏡夾片，這對駕駛技術是嚴峻考驗。

陽光下看不清、隧道口手忙腳亂、換鏡時手滑鏡片落地等等，這些可不是小事，而是行車時實實在在的安全隱患，也是中國數以億計近視駕駛人群的日常。

然而，在很長時間里，不少近視駕駛者在購買太陽鏡時，會選擇“妥協式消費”，要么買一個廉價的夾片湊合用，要么配一副帶度數的墨鏡，但還是不可避免地需要來回換鏡，非常不方便。

能遮陽的同時，還能夠進行絲滑切換，這是很多近視駕駛者的真正需求痛點，也正是基于這樣的用戶洞察，派麗蒙確立了CC反轉鏡的核心設計邏輯，即一鏡兩用，秒級切換。

一方面，一副派麗蒙CC反轉鏡可以實現光學鏡和墨鏡的自由切換，不僅滿足近視駕駛者的多元場景需求，在騎行愛好者中也是非常受歡迎的戶外單品；另一方面，派麗蒙采用了鏡片“可翻轉”專利設計，鏡片上翻，秒變近視鏡，鏡片下翻，切換太陽鏡，操作更方便，也提升了駕駛、騎行的安全性。

菲利普·科特勒在《營銷管理》中提出過，“市場營銷的本質不是推銷產品，而是滿足需求。”派麗蒙的產品思路，本質上是對用戶場景需求的深度尊重，也賦予了產品更有溫度、人性化的科技靈魂。

產品升級：

用“技術參數”解決“人性焦慮”

事實上，我想很多人都知道，派麗蒙CC反轉鏡系列已經推出了兩年，并且在2024年上市之初就成為了“年度爆款”。但鮮少人知道，派麗蒙一直沒有停止對這一明星單品的研發升級，洞察用戶更細微的需求，讓CC反轉鏡系列的產品設計更精巧、功能更完善，是派麗蒙一直在做的事情。

所以，我們看到，2026年，全新升級的派麗蒙CC反轉鏡，絕不是簡單的堆砌參數，而是每一項改進都精準對應一個具體的人性焦慮。

其一，鏡片可翻轉專利設計，實現從“繁瑣”到“單手盲操”。

在已經具備反轉功能的基礎上，2026款的CC反轉鏡做了兩個關鍵升級。

首先是93°全景視野。當鏡片上翻角度提升至93°，意味著用戶在駕駛時即使把墨鏡片翻上去，視線也完全沒有遮擋，不用低頭或調整坐姿。

其次是磁吸力提升40%，這是一個極其隱晦但重要的升級。如果磁吸力不夠，顛簸路面或快速轉頭時，磁吸片很可能會有輕微晃動。2026款直接將吸力提升40%，就可以達到單手盲操的更極致順滑體驗。

這種設計，本質上是在降低用戶的使用認知負荷，開車時不需要思考“我的墨鏡片會不會掉”，保證更高級別的安全性。

其二，舒適性革命，硅膠鏡腿的進階。

在眼鏡佩戴體驗中，鏡腿往往是決定長期舒適度的關鍵一環。不少近視用戶都有過這樣的感受，戴久了鏡腿夾得太陽穴發緊，或者出汗后眼鏡頻繁滑落，這些小困擾足以讓人一天都疲于調整眼鏡位置。

派麗蒙正是捕捉到了這一痛點，在CC反轉鏡上做了一次徹底的舒適性升級。派麗蒙此次選用了德國進口硅膠材質，戴起來鏡腿的觸感更加細膩、親膚，還能有效減少夾臉、悶汗與壓痕困擾。這不僅僅是舒適度的提升，更是一次“舒適可視化”的嘗試。當消費者拿到產品，第一觸感就是硅膠的溫潤，這種感官記憶遠勝于任何廣告語。

其三，審美升級，踐行長期主義而不是快時尚。

隨著“精致戶外”成為都市新中產的生活方式，近視人群在駕駛、露營、徒步、滑雪等場景中的需求越來越高，對戶外眼鏡的渴望也升級到了實用＋顏值的雙滿足。尼爾森報告就指出，如今52.3%的消費者已經把眼鏡視為“提升自信與魅力的日常必需品”，44.2%的人認為這是彰顯個人品味的標志。

而派麗蒙的首創漸進式硅膠鏡腿，就是順應這一時代發展的創新潮流漸進設計。

充滿潮流美學的硅膠鏡腿，再搭配簡約輕盈的前框，可以滿足消費者的更多元日常穿搭場景，全新升級的CC反轉鏡，可以說成功在“實用”與“時尚”之間找到了一個高性價比的平衡點。

營銷破圈：

從“明星賦能”到“場景共鳴”

產品是1，營銷是后面的0。派麗蒙CC反轉鏡的營銷打法，值得眼鏡行業乃至整個耐消品行業借鑒的地方在于，它沒有停留在賣眼鏡，而是在賣一種戶外生活方式的安全感和掌控感，這是基于情感維度的營銷進階。

為了拉近和廣大消費者的情感距離，派麗蒙在營銷上亮出了環環相扣的組合拳。

1明星矩陣：阿云嘎+王天辰，用“角色人格”演繹“產品人格”

從兩位明星藝人的選擇就可以看出，派麗蒙的策略是一場契合品牌調性的時尚審美共振。

其中阿云嘎的氣質偏沉穩、專業、優雅，對應的是都市精英駕駛場景。當他佩戴派麗蒙CC反轉鏡出現在雜志《VANITY TEEN》中，既展現了產品應對戶外強光的專業功能需求，又保持了精英紳士的得體形象，精準詮釋了“一鏡兩用”在都市通勤與商務出行中的從容體面。

而王天辰的形象則更加年輕、陽光，他出鏡在《人民交通雜志》中的形象，是更加松弛的一面，詮釋的是探索戶外的年輕人擁抱自然、享受自由的精神世界。

通過兩位藝人各自通過時尚雜志的權威背書，派麗蒙也成功將CC反轉鏡這一兼具功能與美學的戶外單品，帶入了不同圈層消費者的視野，提升了品牌的知名度和美譽度。

2視覺升維：香港國際范大片，建立“品類質感”。

眼鏡是低頻消費品，用戶的決策周期長，對品牌的“視覺信任度”要求極高。派麗蒙此次到香港拍攝的大片，就利用香港標志性的城市元素，營造出一種 “國際都會×自然戶外”的混搭美學。

這種視覺策略的本質，是將CC反轉鏡放置在了更具張力與品質感的都市戶外語境之下。派麗蒙用國際化的視覺語言，為CC反轉鏡建立起了超越功能本身的品類質感和時尚美學，讓產品每一次翻轉，都成為對“近視+墨鏡”生活方式的高級回應。

3KOL矩陣與場景化內容：從“種草”到“種場景”

為了進一步實現產品種草，派麗蒙并未止步于傳統的玩法，而是采用了一種更深層的營銷邏輯——種場景。品牌精準布局了近視駕駛人群、生活方式領域與時尚穿搭領域三個核心圈層的KOL，讓CC反轉鏡在不同真實場景中自然露出，完成從功能演示到生活方式的認知滲透。

其中近視駕駛人群KOL聚焦室內辦公、開車自駕、隧道與地庫實測等高頻痛點場景，通過達人的外出Vlog記錄，直觀化解“陽光下看不清、隧道里手忙腳亂”的真實焦慮；生活方式領域KOL則立足摩登都市與戶外休閑的融合，以城市騎行者、出行Vlog、好物推薦等形式，將CC反轉鏡塑造成了“近視戶外必備裝備”；時尚穿搭領域KOL深耕的是街拍打卡、騎行、摩托出行等潮流場景，將CC反轉鏡作為造型點睛單品，傳遞近視+墨鏡也可以很酷的審美主張。

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這種“圈層×場景”的矩陣打法，本質上是將產品嵌入用戶從通勤到曠野、從辦公桌到機車后座的生活日常。消費者看到的不是生硬的賣點灌輸，而是一個個與自己處境相似的朋友，他們在熟悉的場景中自然優雅地使用著CC反轉鏡。在這個過程中，用戶更直觀地感知到產品的實用性與時尚感，并在潛移默化中建立起對品牌的好感與信任。

結 語

值得肯定的是，派麗蒙CC反轉鏡的此次升級，不是簡單的功能疊加，而是一次圍繞用戶真實痛點的精準進擊。從93°全景視野到磁吸力提升40%，從德國進口硅膠鏡腿到漸進式潮流美學設計，每一項技術參數的背后，都是對近視駕駛者“換鏡焦慮”的深度回應。這種不妥協于夾片湊合、不流連于快時尚的研發態度，恰恰是品牌專業度最扎實的注腳。

在近視人口突破7億的中國市場，當多數品牌仍在功能性與時尚性之間做選擇題，而派麗蒙用34年的積累給出了不一樣的答案。它將專業度沉淀為對每一個駕駛、騎行等更多戶外場景的敬畏，也用可感知的舒適與安全，重新定義“近視+墨鏡”的生活方式。

而從首創可翻轉專利結構，到持續迭代CC反轉鏡系列，在我看來，派麗蒙不僅開創了一個兼顧實用與審美的品類，更以領跑者的姿態，推動整個眼鏡行業跳出了傳統陳舊的研發邏輯。這種基于用戶洞察的長期主義匠心，正是派麗蒙穿越周期、贏得口碑的根本所在，也讓我們看到了中國原創眼鏡品牌應有的高度與擔當。