江西
小米汽車又請代言人了。6月12日，雷總親自發文官宣：英格蘭足球明星德克蘭·賴斯（Declan Rice）正式成為小米YU7體驗官。
1999年出生的賴斯是英格蘭中場大將，目前是阿森納隊長，也是本屆美加墨世界杯英格蘭隊的副隊長。在足球圈里，那也是實打實的頂流。
更有意思的是，賴斯的姓氏“Rice”，翻譯過來就是“大米”。中國球迷一直親切地叫他“大米”。看明白了吧？“大米”來代言“小米，諧音梗，又用上了。
賴斯“入職”小米的第一天，還特意學了兩句中文——“大米愛小米，YU7是好車。”說實話，這句式、這節奏，怎么聽著像當年的“Are you OK”呢？
賴斯自己也在社交媒體上發文說，很高興成為小米YU7的體驗官。他評價YU7“很聰明，底盤很扎實，性能很強，是一款非常令人驚艷的SUV”。
此次，小米汽車借勢營銷，聘請賴斯成為小米YU7體驗官，也延續了小米汽車代言人“舒淇”“蘇神”的網絡諧音梗。
這次合作的時間點也很有意思。
2026年美加墨世界杯正在如火如荼地進行中。英格蘭隊作為奪冠熱門，關注度拉滿。賴斯作為副隊長，每場比賽都備受矚目。
小米選擇在世界杯期間官宣合作，擺明了就是要蹭這一波足球熱度。
其實小米對體育營銷早有布局。早在2023年5月，小米就曾成為阿根廷國家足球隊的區域贊助商，只不過當時沒官宣梅西這樣的個人代言。
小米的日子，其實不太好過。
最新財報顯示，小米集團今年一季度營收991.42億元，同比下降了10.9%。歸母凈利潤47.23億元，同比驟降了57%。
更讓人揪心的是小米汽車業務。一季度智能電動汽車及AI等創新業務營收198.6億元，同比增長6.9%，但虧損31億元。
資本市場也不太給面子。
2026年開年至今，小米港股持續陰跌，近三個月跌幅超過22%，市值蒸發了上千億港元。公司再怎么回購股票，也托不住股價。
也就是說，雷總現在壓力不小。汽車業務，小米更是輸不起。YU7作為小米的第二款車，承載著太多期望。
雷總親自站臺，賴斯親自吆喝，全網諧音梗輪番轟炸，都是為了同一個目標：讓更多人知道YU7，讓更多人愿意試一試這輛車。
再說幾句
最近，影視明星、體育冠軍、演藝圈新秀紛紛涌上新車發布舞臺，汽車營銷成為了“文體圈明星秀”。
從蘇炳添到舒淇，再到賴斯，小米的代言人策略其實很清晰：借勢、造梗、出圈。
實際上，流量只是汽車營銷的“敲門磚”，而產品力和服務力才是決定消費者是否購買的關鍵因素。小米汽車有雷軍其實并不差流量，為何還在為了流量拼命砸錢？
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
