從瑪雅球場(chǎng)的古老回響，到超級(jí)碗式的中場(chǎng)秀，再到中國企業(yè)的加入……這屆世界杯不僅是競技體育的賽場(chǎng)，更是一場(chǎng)頗有看點(diǎn)的商業(yè)盛宴。

來源：新財(cái)富雜志綜合自經(jīng)濟(jì)參考報(bào)、e公司、大灣區(qū)之聲、每日經(jīng)濟(jì)新聞、界面新聞、中國基金報(bào)、公開資料等

章魚保羅大概沒想到，自己退休16年后，AI版章魚哥接了他的棒。

北京時(shí)間6月12日凌晨，2026美加墨世界杯揭幕戰(zhàn)打響，千問連續(xù)兩場(chǎng)神預(yù)測(cè)。不僅猜對(duì)勝負(fù)關(guān)系，還精準(zhǔn)猜墨西哥2:0擊敗南非，韓國2:1戰(zhàn)勝捷克，甚至成功猜對(duì)紅牌。這個(gè)戰(zhàn)績已經(jīng)引發(fā)網(wǎng)友“神準(zhǔn)”的驚呼。

此前，千問剛宣布上線足球預(yù)測(cè)AI助手，將預(yù)測(cè)世界杯期間全部比賽。結(jié)果第一天就上演奇跡。

這背后是基于千問大模型的強(qiáng)悍能力，千問不僅基于海量歷史數(shù)據(jù)、各國足球運(yùn)動(dòng)員數(shù)據(jù)、受傷情況等信息，也考慮到了美加墨地貌數(shù)據(jù)及比賽期間天氣數(shù)據(jù)，甚至還有基于裁判的風(fēng)格，甚至是心理的推測(cè)。

與此同時(shí)，包括OpenAI的GPT、谷歌的Gemini，全都預(yù)測(cè)捷克將獲勝。相比千問的一戰(zhàn)封神，全球其它AI在世界杯首日的預(yù)測(cè)中幾乎全軍覆沒。

值得關(guān)注的是，今年的世界杯上，中國企業(yè)正在從傳統(tǒng)贊助走向技術(shù)、內(nèi)容、服務(wù)全維度嵌入。

01

“萬億Token狂歡”：世界杯成AI“用戶拉新戰(zhàn)場(chǎng)”

作為AI時(shí)代的第一場(chǎng)全球競技大賽，本屆世界杯AI黑科技炸裂。

最亮眼的應(yīng)用，是為球員打造3D“數(shù)字分身”。每位球員賽前都要進(jìn)入掃描倉，接受1秒鐘的全身3D掃描。系統(tǒng)會(huì)采集腿長、肩寬、軀干輪廓等數(shù)據(jù)，生成一個(gè)毫米級(jí)精度的專屬3D數(shù)字人。當(dāng)發(fā)生越位爭議時(shí)，AI會(huì)把球員的實(shí)時(shí)動(dòng)作映射到他的3D數(shù)字人上。即使球員跑得飛快、身體扭成麻花、被其他球員擋住了一半身位，AI依然能夠精準(zhǔn)還原。以往要看半天VAR，現(xiàn)在AI在3秒內(nèi)就能發(fā)出警報(bào)，你在直播中看到的“酷炫越位動(dòng)畫”，就來自于它。

這屆世界杯的官方用球，叫“三重浪”，采用了阿迪達(dá)斯的連接球技術(shù)，內(nèi)置一枚慣性測(cè)量單元（IMU）芯片，每秒可記錄500次觸球數(shù)據(jù)。球員一腳踢出去，球往哪個(gè)方向轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)速多少、觸球力度如何，數(shù)據(jù)全在里面。而這枚特殊足球，由粵港澳大灣區(qū)的代工廠生產(chǎn)。

此外，部署在美加墨三國場(chǎng)館的1.7萬臺(tái)設(shè)備，背后是聯(lián)想集團(tuán)的方案：“Football AI Pro+3D數(shù)字人+ 裁判視角AI穩(wěn)定”，“Football AI Pro”系統(tǒng)能夠在數(shù)秒內(nèi)從PB級(jí)數(shù)據(jù)中精準(zhǔn)挖掘最有價(jià)值的信息。

除了顯威賽場(chǎng)的AI，一群手握萬億Token的AI大模型廠商也摩拳擦掌，瞄準(zhǔn)冠軍預(yù)測(cè)。比如，千問推出了“預(yù)測(cè)贏萬元現(xiàn)金”活動(dòng)。6月8日，Kimi宣布將調(diào)度300個(gè)子Agent，公開預(yù)測(cè)全部104場(chǎng)賽事，并大膽提出德國隊(duì)可能爆冷奪冠。Kimi還上線了活動(dòng)：1萬億Token獎(jiǎng)池，用戶選隊(duì)，球隊(duì)贏了就能瓜分Token。

那么，國產(chǎn)大模型眼里，誰是冠軍？DeepSeek押寶法國隊(duì)，Kimi看好阿根廷隊(duì)，千問、豆包、元寶、文心一言、智譜清言一致支持西班牙隊(duì)。

這場(chǎng)看似娛樂化的“AI押注戰(zhàn)”背后，大模型廠商到底在“卷”什么？其實(shí)，公眾看到的是冠軍預(yù)測(cè)，企業(yè)展示的是Agent協(xié)同、長上下文處理、實(shí)時(shí)檢索等硬核能力，爭的是用戶時(shí)長和資本敘事。

就連華爾街也來湊熱鬧。高盛用AI和Elo模型，跑了近兩萬場(chǎng)國際比賽數(shù)據(jù)，最終預(yù)測(cè)西班牙奪冠概率26%，領(lǐng)先法國（19%）和衛(wèi)冕冠軍阿根廷（14%）。

02

中國企業(yè)“掘金”賽場(chǎng)內(nèi)外

一如往屆世界杯，本屆賽事賽場(chǎng)內(nèi)外依舊活躍著眾多中國企業(yè)的身影。根據(jù)國際足聯(lián)公布的信息，海信、聯(lián)想、蒙牛等多家國內(nèi)企業(yè)成為本屆世界杯全球官方贊助商，另有多家中國企業(yè)為賽事提供產(chǎn)品和技術(shù)支撐。中國技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)全面亮相這場(chǎng)國際頂級(jí)體育盛會(huì)。

位于加拿大溫哥華的BC Place體育館是本屆世界杯核心場(chǎng)館之一，場(chǎng)館內(nèi)一塊面積超600平方米的中央LED漏斗屏，由深圳企業(yè)艾比森承建。據(jù)悉，這套系統(tǒng)是目前加拿大規(guī)模最大的場(chǎng)館懸掛式顯示系統(tǒng)，將全程服務(wù)7場(chǎng)世界杯正賽的賽事播報(bào)、商業(yè)展示等重要工作。

事實(shí)上，類似的場(chǎng)景已不鮮見。從俄羅斯世界杯到卡塔爾世界杯，洲明科技、奧拓電子、雷曼光電等一批中國光電企業(yè)持續(xù)為賽場(chǎng)及周邊商業(yè)項(xiàng)目供應(yīng)顯示設(shè)備，產(chǎn)品與服務(wù)持續(xù)得到國際市場(chǎng)認(rèn)可。

除了顯示設(shè)備，本屆世界杯期間，還有多項(xiàng)中國技術(shù)將實(shí)際應(yīng)用到賽場(chǎng)中。據(jù)聯(lián)想方面介紹，聯(lián)想足球AI超級(jí)智能體將為所有參賽隊(duì)伍的教練、球員和分析師提供數(shù)據(jù)分析和表現(xiàn)洞察。VAR 3D數(shù)字人可視化方案將運(yùn)用3D建模，為本屆賽事球員創(chuàng)建3D虛擬形象，以提升判罰決策的效率。裁判視角AI視頻增強(qiáng)系統(tǒng)通過為裁判配備專屬攝像頭并結(jié)合AI實(shí)時(shí)影像穩(wěn)定與增強(qiáng)技術(shù)，可讓全球逾60億觀眾通過裁判第一視角直擊賽場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

連續(xù)三屆亮相世界杯的海信，本屆賽事也身兼“雙重身份”：既是賽事全球官方贊助商，也是世界杯VAR顯示技術(shù)官方合作伙伴。賽事期間，海信RGB-Mini LED電視將入駐2026年世界杯視頻裁判中心，助力視頻助理裁判精準(zhǔn)判罰。

海信介紹，這不僅標(biāo)志著全球頂級(jí)體育賽事對(duì)中國引領(lǐng)的RGB-Mini LED技術(shù)的高度認(rèn)可和信任，更代表了中國科技力量在“世界考場(chǎng)”的地位躍遷。

作為最具人氣的體育盛事之一，全球?qū)⒂袛?shù)十億觀眾通過直播觀看世界杯，直播的流暢程度極大影響觀賽感受。深圳企業(yè)海威視訊自主研發(fā)的4K超清音視頻編解碼器、流媒體采集卡及導(dǎo)播編碼一體機(jī)，正深度應(yīng)用于多家國內(nèi)主流新媒體平臺(tái)的世界杯轉(zhuǎn)播鏈路中。

憑借業(yè)內(nèi)首款體積最小的4K超清編碼器、低延遲高穩(wěn)定傳輸算法及嵌入式軟硬件協(xié)同優(yōu)化能力，海威視訊設(shè)備在多路4K HDR信號(hào)同步編碼、AI降噪、自適應(yīng)碼率切換等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，有效支撐了4K素材下采至多終端適配的復(fù)雜直播需求。

03

中國企業(yè)的世界杯2.0時(shí)代

與官方贊助商側(cè)重體育營銷的策略不同，另一些中國企業(yè)選擇了衍生品路徑，通過與國際足聯(lián)合作，推出官方授權(quán)商品。借助國際足聯(lián)的IP授權(quán)，將中國品牌的實(shí)力與國際足聯(lián)的名氣融合，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。

泡泡瑪特旗下IP LABUBU成為本屆開幕式特邀中國原創(chuàng)IP。今年4月，THE MONSTERS還攜手世界杯推出專屬聯(lián)名系列產(chǎn)品。前不久，由LABUBU出演的本屆世界杯官方單曲MV也全球上線。

此外，妙可藍(lán)多成為本屆世界杯全球官方奶酪。五糧液則拿下官方白酒聯(lián)名合作伙伴。萬達(dá)體育作為本屆世界杯中國區(qū)指定旅行服務(wù)商，為消費(fèi)者提供VIP管家式定制服務(wù)。

除了與國際足聯(lián)進(jìn)行官方合作之外，中國企業(yè)還將觸角延伸至各個(gè)領(lǐng)域。

庫迪咖啡與阿根廷國家隊(duì)攜手展開合作。“我們非常高興阿根廷國家隊(duì)和庫迪咖啡能夠攜手合作，共同激發(fā)獨(dú)一無二的品牌魅力。”庫迪咖啡董事長兼CEO錢治亞表示。

吉利汽車集團(tuán)與中央廣播電視總臺(tái)達(dá)成深度合作，吉利銀河品牌正式成為“中央廣播電視總臺(tái)2026年美加墨世界杯轉(zhuǎn)播合作伙伴”，并獨(dú)家冠名CCTV-5王牌體育節(jié)目《豪門盛宴》。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，頭部企業(yè)愿意在體育大賽投入，是因?yàn)橘愂履軌蛱峁┝己玫男蜗髠鞑テ鯔C(jī)。隨著中國品牌影響力不斷提升，在世界杯等全球賽事的參與程度也不斷加深，從而能夠更全面地展示中國企業(yè)的技術(shù)、文化與實(shí)力。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本屆世界杯官方授權(quán)及周邊產(chǎn)品的外貿(mào)紅利已覆蓋我國10余個(gè)省區(qū)市。

作為中國制造業(yè)的標(biāo)志，義烏的表現(xiàn)也是個(gè)重要信號(hào)。數(shù)據(jù)顯示，今年1至2月，義烏體育用品及設(shè)備出口額達(dá)23.4億元，同比增長38.5%，針對(duì)美加墨三大主辦國的出口表現(xiàn)尤為亮眼，對(duì)三國體育用品出口額達(dá)5.5億元，同比增長21.3%。

與此同時(shí)，來自中國本土的世界杯相關(guān)訂單也在增長。浙江的一家體育用品生產(chǎn)企業(yè)表示，近期中國的飲料和啤酒品牌訂購了印著品牌LOGO和旗幟的助威小喇叭，起訂量以萬為單位。

圍繞著世界杯，中國企業(yè)根據(jù)自身需求和財(cái)務(wù)支出的規(guī)劃，選擇著更靈活的方式參與其中。除了以贊助商的身份出現(xiàn)在世界杯上，深度參與到產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中也成為中國企業(yè)關(guān)注的事情。

從瑪雅球場(chǎng)的古老回響，到超級(jí)碗式的中場(chǎng)秀，再到中國企業(yè)的加入……這屆世界杯不僅是競技體育的賽場(chǎng)，更是一場(chǎng)頗有看點(diǎn)的商業(yè)盛宴。

本文所提及的任何資訊和信息，僅為作者個(gè)人觀點(diǎn)表達(dá)或?qū)τ诰唧w事件的陳述，不構(gòu)成推薦及投資建議，不代表本社觀點(diǎn)。投資者應(yīng)自行承擔(dān)據(jù)此進(jìn)行投資所產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)及后果。

《新財(cái)富》雜志5月號(hào)

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