北京時(shí)間6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯正式開幕，泡泡瑪特旗下人氣IP LABUBU身著球衣亮相開幕式，成為全場亮點(diǎn)。

今年4月，泡泡瑪特與FIFA世界杯的聯(lián)名系列正式開售。5月，LABUBU出演的世界杯官方單曲全球上線，讓LABUBU成為世界杯歷史上首個(gè)登上官方MV的潮玩IP。

6月12日， 記者在泡泡瑪特微信小程序店鋪看到，本次泡泡瑪特與FIFA世界杯的聯(lián)名以LABUBU為核心，推出搪膠毛絨掛件、長掛繩盲盒、迷你掛件燈盲盒、玻璃杯盲盒等多款產(chǎn)品，其中，Catch the Win搪膠毛絨公仔LABUBU身著定制球衣，搭配大力神杯。

此外，記者關(guān)注到，在小程序店鋪中，本次世界杯聯(lián)名款LABUBU毛絨公仔和搪膠毛絨掛件每人限購2件，同系列其他產(chǎn)品則每人限購12件，目前，聯(lián)名玻璃杯盲盒顯示已售罄。

此外，記者在某電商平臺泡泡瑪特官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，該店鋪對FIFA世界杯的聯(lián)名產(chǎn)品并未采取限購舉措，但玻璃杯盲盒暫時(shí)缺貨。店鋪客服人員表示相關(guān)商品會(huì)不定時(shí)補(bǔ)貨。據(jù)報(bào)道，某電商平臺泡泡瑪特官方旗艦店工作人員表示，本次世界杯聯(lián)名款LABUBU毛絨公仔售價(jià)599元，目前銷量已達(dá)1.8萬份。

隨后，記者致電泡泡瑪特武漢銀泰創(chuàng)意城門店和武漢SKP門店，店員均表示，目前門店有泡泡瑪特與FIFA世界杯的聯(lián)名產(chǎn)品在售，其中世界杯聯(lián)名款LABUBU毛絨公仔賣得最好，線上售罄的玻璃杯盲盒，線下門店目前仍有現(xiàn)貨。泡泡瑪特武漢SKP門店店員表示，世界杯聯(lián)名款LABUBU毛絨公仔線下門店一次限購2個(gè)，但消費(fèi)者可以重新排隊(duì)購買。“具體以實(shí)際到店庫存為準(zhǔn)。”

根據(jù)得物App價(jià)格趨勢圖顯示，泡泡瑪特聯(lián)名玻璃杯成為本屆世界杯溢價(jià)最高的聯(lián)名商品。聯(lián)名玻璃杯隱藏款“加冕時(shí)刻”市場成交價(jià)由59元上漲至最高359元，溢價(jià)5倍，成為溢價(jià)幅度最大的聯(lián)名單品；迷你包隱藏款“加冕時(shí)刻”市場成交價(jià)由129元上漲至最高570元，溢價(jià)3.4倍。

LABUBU世界杯聯(lián)名搪膠毛絨公仔“Catch The Win”已在得物平臺售出超5000份，并且其市場成交價(jià)最高達(dá)到710元，最高溢價(jià)111元。不過，隨著熱度回歸理性，該聯(lián)名價(jià)格曾出現(xiàn)短暫破發(fā)，隨著LABUBU亮相世界杯開幕式，市場熱度持續(xù)攀升，目前市場成交價(jià)已恢復(fù)至發(fā)售價(jià)水平。

中國品牌“踢進(jìn)”世界杯

世界杯歷來是品牌營銷、商業(yè)拓展的重要舞臺，圍繞四年一遇的全球流量窗口，各大企業(yè)鋪開戰(zhàn)役，中國品牌一如既往地深度參與其中，而且從傳統(tǒng)贊助走向技術(shù)、內(nèi)容、服務(wù)全維度嵌入。

國際足聯(lián)（FIFA）公布的信息顯示，聯(lián)想、蒙牛和海信成為本屆世界杯全球官方贊助商。聯(lián)想和海信的贊助不僅體現(xiàn)在商業(yè)層面，還在技術(shù)上為賽事提供支持。聯(lián)想的多款產(chǎn)品和技術(shù)都將應(yīng)用到賽事中，提升轉(zhuǎn)播效果和觀賽體驗(yàn)。海信在4月中旬正式成為2026年世界杯VAR（視頻助理裁判）顯示技術(shù)官方合作伙伴，搭載海信自研的RGB三維控色液晶顯示技術(shù)的系列產(chǎn)品將進(jìn)駐本屆世界杯的視頻裁判中心，賦能VAR還原比賽現(xiàn)場細(xì)節(jié)。

與官方贊助商側(cè)重體育營銷的策略不同，另一些中國品牌選擇了衍生品路徑，通過與國際足聯(lián)合作，推出官方授權(quán)商品。

除了泡泡瑪特的Labubu，五糧液推出世界杯主題限量聯(lián)名產(chǎn)品，讓中國白酒特色文化借助頂級賽事走向全球消費(fèi)者；伊利另辟蹊徑，簽約了包括阿根廷在內(nèi)的五支國家隊(duì)；王老吉和東鵬旗下補(bǔ)水啦分別簽下哈蘭德與姆巴佩做球星代言；上海樂高樂園在6月15日至8月31日的樂高玩樂節(jié)中與FIFA攜手設(shè)計(jì)了世界杯玩樂區(qū)……更多中國企業(yè)不局限于在場邊放一塊廣告牌，而是在官方贊助、球隊(duì)贊助、球星代言、授權(quán)產(chǎn)品、轉(zhuǎn)播權(quán)益、旅游服務(wù)這些領(lǐng)域各自布局，形成“百花齊放”的局面。

“世界超市”義烏也再次展現(xiàn)出強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，從足球、球衣、旗幟到喇叭、充氣棒等各類助威工具，處處可見“義烏制造”，結(jié)合往屆數(shù)據(jù)估算，本屆世界杯將有約70%的周邊商品來自義烏。無處不在的“中國制造”和“中國智造”正以各種多樣的形式閃耀在這場世界頂級體育盛宴中，構(gòu)成了世界杯幕后的“中國主場”。

綜合經(jīng)視直播、大象新聞、長安街知事

（來源：齊魯晚報(bào)微信公眾號）