廣東
年輕人沒有親密需求了嗎？
經濟學界的“避孕套悖論”，指經濟低迷時，人們減少外出消費、居家時間增加，反而會通過性行為頻率提升帶動避孕套銷量逆勢增長。近日，人福醫藥正式官宣，以10億元清倉杰士邦母公司股權；此前，格隆匯數據顯示，2024年，我國避孕套行業市場規模為156億元，較2019年下降19.2%，5年間收縮幅度明顯。
經濟蕭條期尚能逆勢走高的避孕套，如今持續下行。“避孕套悖論”失效了嗎？年輕人的親密關系需求，是否真的消失了？
1.“避孕套悖論”失效，年輕人的需求真的下降了嗎
2019至2021年間，杜蕾斯的天貓平臺銷量從372萬件跌至84萬件，跌幅高達77%。久謙數據顯示，行業前五的品牌——杜蕾斯、名流、杰士邦、第6感和岡本的銷量也在走低，2020-2021年的銷量均低于疫情前。根據智研咨詢，到2024年，全國避孕套需求量僅為72.64億只，同比下降了9.45億只。
同步下降的還有配套助勃品類，男性品龍頭企業白云山，2025年Q1總營收同比下降了2.06%，減少4.73億元；旗下核心單品西地那非片全年營收7.63億元，銷量較2024年減少約800萬片。
一系列數據指向一個事實：與性防護行為一起減少的，是年輕人性行為的頻率。2020年，北大與復旦共同發起“中國人私生活質量調查”，6828份問卷中，95后群體的性活躍度明顯走低，僅有約半數的人每周保持至少1-2次性生活。
▲2019-2024年中國避孕套及情趣用品市場規模變化
與避孕套市場的“疲軟”相反，情趣用品的銷量連年上漲。格隆匯數據顯示：我國情趣用品市場自2019年起穩定增長，至2024年已達到1942億元，預計還將持續攀升。換句話說：年輕人不是沒有欲望，只是換了一種方式。
2.從應急到預防，年輕人的精力保衛戰
倍速時代，百萬字長篇名著變成了5分鐘的速食拆解，對年輕人來說，需要長久投耐心磨合的婚戀交往，更像是一種奢侈品。用央視評論員白巖松的話來說：“年輕人不是不想愛，而是沒有時間和精力去愛。”
國家統計局數據顯示，國內就業人員周平均工作時長逐年拉長至48.3小時。長期加班、大小周、高強度工作節奏，透支了年輕人的體力，讓他們在節假日只想休養生息，對于親密關系的建立，已經心有余而力不足。
白云山“金哥”這類短效藥，一方面隨著兩性相處場景減少，自然失去了相應的使用土壤；另一方面，從功效而言，于體力透支的年輕人，它只是“揚湯止沸”式地解決一時需求，而無法解決其長期精力不足的問題。在這樣的背景下，以“貝利因”為代表的養護類方案悄然崛起，主打日常調理、預防性養護，避免了短期應急、臨時服用的尷尬，精準擊中了年輕男性追求長效自然的核心訴求。
與片劑不同，這類方案通常復配多種前沿成分，構建貫通生殖活力、免疫系統和肌肉耐力的健康體系。根據京東電商頁面的反饋，可以勾勒出其大致的用戶輪廓：使用者多為來自一二線城市的中高收入男性群體，職場人留言占多數，高頻反饋主要是圍繞體能恢復和精力提振。
博研咨詢數據顯示，2025年國內女性情趣用品整體市場規模同比增長19.3%，超七成女性消費者秉持“取悅自己、提升生活品質、實現個人成長”的消費理念（中國經濟網），女性性自主意識持續提升；與此同時，男性群體的健康訴求也跳出親密關系依附，轉而“為自己的體能和狀態付費”，同步轉向自我消費，共同撐起自我愉悅新賽道。單人生活方式崛起，獨身不再是被動，變成一種清醒選擇。
3.賽道背后：需求迭代的青年人，社會的活力源泉
說到底，年輕人不是失去了本能欲望，只是從雙向共生轉向了“自洽愉悅”。親密關系不是一個固定模板，從綁定彼此到成全自我，從向外索取到關照內在身心，消費賽道冷熱更替的背后，是時代節奏和婚戀觀念的變革下，青年人心態轉變的縮影。
獨身時代，有人將情感投注于寵物，有人轉向山野，在每次山林穿越、與浪花共舞中找到屬于生命本身的力量與愉悅。未來，伴隨需求迭代和消費升級，一個選擇更多樣、業態更豐滿的社會圖景，正愈發鮮活清晰。
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