曾幾何時(shí)，富士相機(jī)是年輕人朋友圈里炙手可熱的 “社交貨幣”，尤其是 X100 系列，一度被炒至高價(jià)，“電子茅臺(tái)” 的名號(hào)響當(dāng)當(dāng)。然而，2026 年的今天，富士相機(jī)的價(jià)格卻經(jīng)歷了大幅 “退燒”，從 “全線溢價(jià)” 走向了 “原價(jià)自由”，甚至部分機(jī)型跌破官方價(jià)。

富士 X100VI 這款 2024 年 2 月發(fā)布、官方定價(jià) 11390 元的相機(jī)，曾被炒到 1.9 萬元。如今，不僅電商平臺(tái)官方渠道敞開供應(yīng)，部分平臺(tái)疊加補(bǔ)貼后售價(jià)還跌破了官方零售價(jià)，二手成交價(jià)也普遍回落至一萬元左右。其前代 X100V 在閑魚上的二手價(jià)格更是回落到 8000 元上下。

這并非個(gè)例，富士主力機(jī)型價(jià)格全線降溫。X - T5 單機(jī)身較首發(fā)期下調(diào)約 1200 元，X - S20 單機(jī)身在平臺(tái)加補(bǔ)后跌破 8000 元大關(guān)，X - H2 和 X - H2S 降幅更是超過四千元。除 X100VI 銀色款仍有小幅溢價(jià)外，其余機(jī)型均處于降價(jià)區(qū)間。

富士影像解決方案部專業(yè)影像事業(yè)部總經(jīng)理曾透露產(chǎn)量已翻倍且仍在提升。隨著產(chǎn)能的增加，供需差距逐漸縮小，支撐富士相機(jī)高溢價(jià)的 “稀缺敘事” 失去了基礎(chǔ)，消費(fèi)者不再需要為了一臺(tái)相機(jī)而高價(jià)搶購(gòu)或長(zhǎng)時(shí)間等待。

過去，富士相機(jī)憑借復(fù)古機(jī)身的 “出街顏值” 和膠片模擬直出的 “氛圍感” 吸引了大量年輕人。但如今，理光相機(jī)以獨(dú)特負(fù)片模擬色彩和超便攜機(jī)身，在同價(jià)位市場(chǎng)占據(jù)一席之地，分走了部分 “文青街拍機(jī)” 的市場(chǎng)份額。

手機(jī)廠商的發(fā)力也不容小覷，小米的 “徠卡影調(diào)”、OPPO 的 “哈蘇色彩”，讓旗艦手機(jī)在 “直出好看” 方面不斷逼近富士。還有以 Dazz 為代表的模擬相機(jī) App，精準(zhǔn)復(fù)刻了富士的色彩風(fēng)格，消費(fèi)者只需打開 App 就能輕松獲得 “富士” 照片。這些都使得富士相機(jī)的特色優(yōu)勢(shì)不再突出，硬件溢價(jià)的支點(diǎn)逐漸消失。

如今，消費(fèi)者購(gòu)買相機(jī)時(shí)更加理性。金融從業(yè)者兼攝影愛好者 yuki 就認(rèn)為，富士半畫幅相機(jī)價(jià)格偏高，性價(jià)比不算高，且其畫幅小，陰天色彩表現(xiàn)一般，而現(xiàn)在全畫幅相機(jī)很多都能導(dǎo)入自定義濾鏡，可替代富士濾鏡。當(dāng) “搶到即賺到” 的理財(cái)預(yù)期消失，消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)回歸到攝影本身，不再愿意為高溢價(jià)買單。

富士選擇了雙軌并行的品牌戰(zhàn)略，將有限產(chǎn)能優(yōu)先保障高毛利、高話題度的 X100 系列和 GFX 中畫幅線，中端機(jī)型則通過降價(jià)走量。同時(shí)，有爆料稱富士計(jì)劃推遲 X - Pro4 的發(fā)布時(shí)間，并將其定位向具有收藏價(jià)值的奢侈品轉(zhuǎn)型。此外，富士膠片集團(tuán)影像業(yè)務(wù)在營(yíng)收和利潤(rùn)占比中不占主導(dǎo)地位，其業(yè)務(wù)重心是醫(yī)療健康和商業(yè)創(chuàng)新，這使得富士有空間讓相機(jī)產(chǎn)品回歸良性市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)，以消除市場(chǎng)扭曲對(duì)品牌造成的負(fù)面影響。

對(duì)于富士相機(jī)來說，雖然目前價(jià)格 “退燒”，但并非失去了所有優(yōu)勢(shì)。其膠片模擬與復(fù)古操控等特點(diǎn)，仍對(duì)新手和喜歡靜態(tài)拍攝的消費(fèi)者有吸引力。然而，面對(duì)消費(fèi)者對(duì) “氛圍感” 有更多物美價(jià)廉替代方案的現(xiàn)狀，富士需要思考如何進(jìn)一步創(chuàng)新，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，才能留住年輕人的心。

而對(duì)于消費(fèi)者而言，當(dāng)下無疑是入手富士相機(jī)的絕佳時(shí)機(jī)。相機(jī)全系價(jià)格透明、現(xiàn)貨供應(yīng)充足，不用再擔(dān)心 “被宰”，可以根據(jù)自己的拍攝需求和預(yù)算，理性選擇適合的機(jī)型。