6月12日，2026美加墨世界杯正式打響。作為連續三屆世界杯官方贊助商，海信在黃島路上的時光客廳·海信潮品體驗店同日開門納客。這里堪稱“世界杯種草店”，不僅可以大屏幕看球，還可以體驗各類新潮海信產品。位于中山路上的世界杯IP官方授權店也成為熱門打卡地，球衣、球鞋和各類球星手伴，可謂應有盡有。

市民游客在中山路上的世界杯IP官方授權店外拍照打卡。

從創意走向場景，從潮流走向煙火。今年以來，青島歷史城區深耕“青春經濟”新賽道，緊扣青年消費趨勢、聚力年輕消費場景打造，持續推進業態迭代升級，一批年輕化、沉浸式、社交型多元潮流新業態相繼落地布局，推動歷史街區更新活化、傳統業態年輕化轉型，實現老城文史底蘊與潮流業態雙向融合，打造歷史城區文旅消費提質升級新支點。

文旅消費場景不斷上新

何謂“青春經濟”？有學者提出：以青年為創新創業主體和核心消費客群，以滿足青年成長發展需要和美好生活需求為主要目標，包括但不限于潮玩文創類、興趣圈層類、體驗社交類、健康生活類、知識賦能類、數字娛樂類的經濟活動。

位于海上皇宮三四層的UMEPLAY已開業兩月有余，其亮點就是帶來“逃脫藝術”系列中的招牌恐怖密室主題《REVIVER》。該主題憑借電影級置景、專業戲劇演繹、多層次敘事結構與突破性體感機關，長期穩居沉浸式主題高分榜單，一上線便成為島城“Z世代”線下潮玩、懸疑驚悚體驗的標志性作品，引領沉浸式密室體驗從單一解謎向全感官沉浸式劇場迭代升級。

“在空間與場景打造層面，該主題逼真還原荒廢醫院完整生態，手術室、診療病房、更衣室等空間分區清晰，搭配定制化氣味、銹蝕器械、泛黃病歷等實景道具，借助晝夜交替光影系統，還原壓抑陰冷的廢棄醫療機構氛圍。”UMEPLAY工作人員介紹，該主題適配4至6人游玩，沉浸式體驗時長約一個半小時，創新采用分組雙線并行任務模式，需要兩組玩家協作拼湊完整真相，“開業兩個月來，每天迎來二三十位玩家，有位資深玩家已體驗過十幾次，深受年輕消費群體喜愛。”

文旅消費場景持續創新，沉浸式體驗成為一大亮點。在河南路13號的金庫文博館里，來自濰坊的宋昕宇和朋友“闖入”一場百年前的“黃金列車秘聞”中。在NPC互動的引導下，他們化身金融調查員，循著博物館內的金融歷史細節、實物展品暗藏的提示線索逐層推理。“燒腦”的推理、真實的金庫場景、融合金融歷史展陳與互動體驗實景的劇本游戲讓他們意猶未盡。“今年4月份，這座由真實金庫活化改造而成的金庫文博館正式開館，為全市首個融合金融歷史展陳與互動體驗的特色文化空間，給游客帶來可參與、可觸摸的深度金融體驗之旅。”金庫文博館運營負責人趙曜說。

新的消費場景創造出新的市場機遇，成為拉動青年消費增長的重要增量。今年，國辦印發《加快培育服務消費新增長點工作方案》，聚焦體育賽事服務、情緒式體驗式服務等潛力領域，依托消費新業態新模式新場景試點等平臺載體，支持建設帶動作用強的消費新場景。

今年以來，老城中山路區域新開業UMEPLAY、世界杯IP官方授權店等20個特色商文旅項目，推動歷史城區業態不斷推陳出新。此外，加快商業綜合體和主題特色街區建成，上街里Mall轉簽面積約1.1萬平方米，新簽約“小豬佩奇”亞洲首店、星河薈、星空間等一批青島首店特色品牌；黃島路“青島十二里”植覺、Universe Pop、春半二十七等6家商戶開業運營，棲里1914青年旅舍、辛拉面擦浪嘿全國首店等5家商戶進場裝修；曲阜路甜蜜經濟街區海誓山盟目的地婚禮中心和南北李記喜鋪等甜蜜經濟品牌入駐并啟動裝修。

以潮流消費激活老城空間

從演唱會周邊、手作文創到數字頭像、數字寵物，從小眾潮玩到小眾打卡場景……年輕人的消費喜好不再拘泥于“有用”，而更追求“有感”。可以說，青春經濟不僅藏在年輕人的購物車里，還在于年輕人的創新創造中，推動新消費蓬勃生長。

位于黃島路36號的UNIVERSE POP宇宙專輯周邊店，成為青島本地極具特色的追星文化體驗地。“00后”主理人李夢媛原本便是初代K-POP店元老級玩家，如今從“追星少女”轉身成“造夢店主”，憑借熱愛與資深專業度，打造老城街區專注潮流文化的K-POP打卡空間。

從消費端的“心價比”追求，到創業端的個性化表達，年輕人用行動定義經濟新活力。復旦大學經濟學院調研顯示，中國青春經濟市場規模已達4.3萬億元，在新消費賽道中占比達68%。不難發現，在老城煥新后，一批由青年創辦的“青春小店”正在蓬勃興起。

然而，在新經濟形態發展的同時，不少現實難題也隨之出現。比如，年輕人創業項目缺資金、缺乏長效規劃；消費業態同質化，原創力不足等。為此，市南區今年正式啟動“青春小店·賦能計劃”，針對青年創業痛點推出培訓指導、平臺搭建、流量推介等全方位扶持舉措，由青年創辦、面向青年、深受青年喜愛的“青春小店”正在市南區快速成長，形成青年集聚、商業興旺、城區發展的良性循環。

以青春業態喚醒老城文脈，以潮流消費激活老城空間。下半年，青島老城更值得期待。

市南區歷史城區保護更新指揮部辦公室相關負責人介紹，今年下半年，肥城路15-17號項目將開放運營，盛錫福品牌旗艦店將建成開業，新開業40家精品餐飲、時尚消費和休閑體驗等特色商文旅項目，構建更加完善的“吃住行游購娛”消費矩陣。同時，布局多元住宿業態，重點打造黃島路文學藝術酒店、北京路戲劇主題酒店、“城之南·海之角”住宿產品，同步發展特色民宿及長短租公寓，吸納常住人群和過夜人群，延長游客駐留時間，激活老城街區消費活力。

從“青春”到長久

在業態落地之后，如何實現從短期引流到長期留客的跨越，是歷史城區活化的關鍵命題。市南區通過節慶賦能、數字驅動與社群培育，試圖逐步探索出一套行之有效的運營模式。

四季節慶IP矩陣如同精準的流量引擎，讓“上街里”的熱度全年在線。春天的“逛春天”藝術季里，櫻花與藝術裝置相映成趣；夏天的啤酒節上，海風與酒香交織成醉人的樂章；秋天的“里院喜劇節”中，精彩紛呈的活動與爽朗開懷的笑聲，讓里院的九月快樂滿溢；“逛街里節”則像一場城市狂歡，用沉浸式演藝、情景劇目打破傳統文旅的單一模式。這些節慶活動不僅拉長了游客的停留時間，更讓歷史城區從“打卡地”變成“目的地”。

數字技術的融入，不但讓歷史城區的管理更具智慧，更讓業態運營呈現出極大的活力。小紅樓美術館將數字運營玩到了極致，300多套自主設計的印章，每月更新40至50款，不僅引領青島的集章打卡熱潮，更通過小紅書、抖音等社交媒體的傳播，成為線上流量入口與線下城市名片。

社群培育則為業態的持續生長注入內生動力。“上街里事會”攜手橡谷國際正式啟動“北方主理人學院”，為青年創業者提供成長的土壤；“青春小店·賦能計劃”的啟動，讓更多有想法的年輕人能在老城實現創業夢想。三江里的動漫機車主題店、銀魚巷的潮牌店，這些由年輕人創辦的小店，如同新鮮血液注入老城，讓這里始終保持著對潮流的敏感與對創新的渴望。

抓業態落位，促產業升級，培育文旅消費新動力……當我們漫步在青島老城的歷史建筑間，看到的不僅是林立的店鋪與涌動的人流，更是一座城市在傳承中創新、在守正中發展的生動實踐。“上街里”的業態密碼，不僅解碼了青島老城的活態新生，更為全國歷史城區的保護與更新，提供了可復制、可借鑒的“市南樣本”。