景德鎮那個炸雞排的“雞排哥”，你應該刷到過。

話密、手快，邊翻雞排邊跟排隊的人嘮嗑。

沒有景區招牌，不收門票，連個正經店面都沒有。

這位市井攤主僅憑一條又一條短視頻硬生生把景德鎮國慶期間的抖音酒旅核銷量拉高了113%。

以前火一座城，可能需要幾十年的歷史沉淀，幾個億的廣告投入，再加上天時地利人和。

現在火一座城，可能只需要一個會整活的NPC，一條播放量破千萬的短視頻，然后整個城市的文旅經濟就被點燃了。

當“刷到即心動、心動即出發”成為常態，文旅行業的底層邏輯已悄然改變。

這個變化，也被抖音生活服務注意到了。

6月12日，抖音生活服務舉辦了Life+文旅生態大會，正式發布2026“心動目的地”戰略。

只為回答一個問題：當下文旅進入體驗時代，平臺如何幫助更多目的地把“心動”轉化成“行動”？

刷到即心動，酒旅決策鏈被悄悄改寫

不知道你有沒有發現，現在大家旅游的方式，和十年前完全不一樣了。

十年前，大家旅游是這樣的：提前半個月查攻略，在APP上訂機票酒店，到了景點跟著導游走，拍幾張到此一游的照片，然后發個朋友圈打卡。

現在，年輕人旅游是這樣的：刷抖音刷到一個有意思的地方，比如景德鎮的雞排哥、佛山的莫氏雞煲或者開封的武俠城，然后當天就訂了車票，第二天就出發了。

到了地方第一件事不是看風景，而是找網紅NPC合影，找網紅小店打卡，然后拍一條短視頻發抖音，配文“我終于見到活的了”。

這不是旅游方式的改變，這是整個文旅行業底層邏輯的顛覆。

《抖音2025文旅消費趨勢報告》里有兩組數據，非常能說明問題：

一組是：過去一年，抖音酒旅相關視頻播放量超過4025億次，用戶搜索酒旅相關內容超過677億次。

什么概念？相當于過去一年每個中國人平均在抖音上刷了287條旅游視頻，搜索了48次酒旅內容。

另一組數據更有意思：過去一年，用戶在景區直播間的消費額同比增長75%；32%的用戶通過直播間下單酒店消費。

現在絕大多數人出去旅游，都是先在抖音上被內容種草，然后直接在抖音上下單。

他們選擇去哪里旅游，不是看這個地方有多有名，而是看這個地方的內容有沒有意思，能不能給他們帶來獨特的體驗。

為什么唐山河頭老街能火？

因為他們把整條街區打造成“處處可出片、步步有看點”的內容場景。街頭各具特色的NPC、富有地域風情的街巷布景、充滿煙火氣的本土小吃，讓每一位到訪游客都忍不住舉起手機記錄分享。

2026年五一假期，唐山全市住宿成交量同比暴漲12倍，一條街帶火一座城的故事再度上演。

甚至連一個賣雞排的小哥，一個開雞煲店的大叔，都能成為一座城市的名片。

景德鎮的雞排哥火了之后，帶動景德鎮國慶假期酒店訂單增長113%，景點門票訂單增長101%。

佛山的莫氏雞煲火了兩周后，佛山雞煲相關品類消費增長了84%。

這在以前是不可想象的。

以前，一個城市的文旅名片，只能是山水名勝或者歷史古跡。現在，一個普通人，一個小店，都能成為一座城市的流量入口。

從被看見到火起來，抖音做對了什么？

隨著國民收入水平的提高和消費觀念的升級，用戶對旅游的需求已經從“看風景”轉變為“體驗生活”。

相關數據顯示，62%的旅行者認為獨特體驗比住宿價格更重要，88%的用戶已形成內容驅動直接下單的消費習慣。

誰能為用戶提供獨特的、有情緒價值的體驗，誰能通過內容將這種體驗有效傳遞給用戶，誰就能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

而抖音，恰恰具備了成為這一核心紐帶的所有條件。

首先，抖音擁有龐大的用戶基礎和強大的內容分發能力。

作為日活超6億的國民級應用，抖音覆蓋了幾乎所有年齡段和消費層級的用戶。

其獨特的算法推薦機制，能夠將精準的內容推送給感興趣的用戶，實現“千人千面”的個性化分發。

這意味著，無論多么小眾的文旅資源，只要有好的內容，都能在抖音上找到自己的目標受眾。

其次，短視頻和直播的內容形態，完美契合了文旅產品的展示需求。

與傳統的官方宣傳片不同，抖音上的短視頻大多來自普通用戶和商家的真實分享。

它能把最真實、最鮮活的體驗，直接呈現在用戶面前。

佛山幽默“勸退”顧客的莫氏雞煲莫叔；唐山河頭老街上會吟詩的“李白”；長春動植物公園里會跟游客互動的“雪餅猴”，都能讓用戶產生強烈的情感共鳴。

這些“鮮活感”，比任何廣告都有說服力，比任何攻略都有感染力。

而直播進一步縮短了從“心動”到“行動”的路徑。

所見即所得的特性，讓用戶在直播間就能完成從了解產品到下單購買的全過程。

2026抖音文旅消費趨勢報告顯示，過去一年，用戶在景區直播間的消費額同比增長75%，32%的用戶通過直播間下單酒店消費。

當然，光有內容還不夠。抖音真正厲害的地方，是它把優質內容變成了酒旅生意，把線上流量變成了實實在在的線下消費。

為此，抖音構建了一個完整的“內容-交易-分享”的閉環生態。

在抖音上，用戶不僅可以通過短視頻和直播發現旅行靈感、完成消費下單，還可以在旅行結束后發布自己的打卡視頻，分享旅行體驗。

這些UGC內容又會成為新的種草內容，吸引更多用戶前來體驗，形成一個正向循環。

抖音數據顯示，2025年抖音平臺1.71億酒旅用戶發布帶 POI視頻，分享吃喝玩樂內容，超60%的酒旅訂單用戶存在30天或90天復購行為，酒旅用戶的平均復購周期僅為19天。

抖音就像一個巨大的發酵場，一個小小的亮點經過內容的放大就能變成全國性的消費熱潮。

河南開封萬歲山武俠城便是其中最具代表性的案例，景區全力推行“NPC計劃”，持續孵化才藝型、互動型真人NPC，讓武俠場景從熒幕走進現實。游客置身其中，仿佛穿越至江湖世界，沉浸式體驗感拉滿。

2025年該景區累計吸引用戶發布打卡視頻超107萬條，海量UGC內容持續發酵，將線上熱度穩穩轉化為線下客流與營收增長。

正是基于這些優勢，抖音正式發布了2026“心動目的地”戰略，旨在將沉淀多年的目的地運營能力規模化復制到全國千城萬鄉。

該戰略聚焦發掘區域特色熱點、打造區域地方名片、整合區域文旅資源和搜索區域文旅經濟四大維度，通過專屬流量、配套補貼，持續激活目的地文旅消費活力。

具體為四大板塊：

一是聯合各級政府推出億級消費券和文旅一卡通等專項補貼，降低用戶的出行成本，刺激消費需求。

二是打造“城市旅游卡”“心動榜”等產品矩陣，為用戶提供一站式的文旅消費體驗。今年五一期間，抖音推出的城市省錢旅游卡已帶動三亞、重慶兩地酒店類GMV破億元，日歷房間夜平均增幅超3倍。

三是圍繞親子、度假等核心消費場景推出全年營銷活動，持續制造熱點，吸引用戶關注。

此外，平臺還將通過鄉村幫扶、非遺推廣等公益舉措，助力鄉村文旅發展。過去一年，三線及以下城市酒旅訂單量同比增長50%，鄉村旅游團購訂單量同比增長55%。這說明，下沉市場和鄉村文旅有著巨大的潛力，而抖音的內容生態，正是挖掘這些潛力的優質渠道。

值得一提的是，本次大會抖音還聯合市場研究機構凱度推出了“LIFE + 酒旅行業解決方案”，從全域連接力、生態影響力、經廣融合力、全年爆發力、AI全域提效五大維度出發，為景區、酒店、旅行社等文旅業態提供系統化數字化經營指南。

這意味著，商家將逐步從經驗驅動轉向數據驅動，從依賴直覺做生意到依賴數據做決策。

這對那些渴望增長、內容力還在起步階段的中小商家而言，這無疑是一劑強心針。

抖音搭建的，是多方共贏的生態

一個成熟的平臺，最終的價值體現在多方共贏。

而抖音正在搭建一個多方共贏、政企商一體化的文旅新生態。

政府提供政策支持，平臺提供流量和技術，商家提供產品和服務，用戶提供內容和消費，各方共贏，共同把文旅這塊蛋糕做大。

對游客來說，出游邏輯被抖音徹底重構。過去旅游是“我去過某地”，打卡留念；現在旅游是“我體驗過一段生活”，主打情緒價值。漢服游、影視同款打卡、反向鄉村游、城市漫步、非遺體驗…… 旅行變得更自由、更有趣。

對商家而言，抖音成了名副其實的“特色放大器”和“經營增收場”。大到5A景區，小到街邊民宿、本地旅行社，都能借助內容生態打破地域限制，把自身亮點傳遞給全國用戶。曾經局限于周邊客源的中小商家，如今也能對接全國市場，增收不再是難題。

對城市來說，抖音早已成為文旅宣傳的“第二官網”。

官方宣傳枯燥無味，而本地居民、普通游客發布的市井煙火、真實日常，反而更能打動遠方游客。從西安到淄博，從哈爾濱到天水，一座城市想要出圈，離不開短視頻平臺的助力。

抖音此次“心動目的地”戰略面向千城萬鄉，意味著那些藏在角落的小城、縣域、鄉村，都能系統化打造文旅名片，把小眾資源轉化為實實在在的文旅IP。

放眼整個文旅產業，政企商一體化的模式，正在推動行業擺脫傳統門票經濟、低價內卷的舊模式，轉向體驗經濟、內容經濟的新賽道。

抖音鄉村幫扶、非遺傳承、夜經濟培育等布局，也讓文旅產業承載起文化傳播、鄉村振興的社會價值，整個產業鏈變得更加健康、多元。

“目的地不是被規劃的，而是被放大的。我們相信每一座城市都有獨一無二的心跳，而我們要做的，就是讓更多人聽見?！倍兑羯罘沼瓮嫘袠I負責人吳嘉偉的這句話，道出了抖音做文旅的初心。

流量從來不是文旅增長的終點，而是起點。線上內容完成的只是“吸引人來”的第一步，能否穩穩接住洶涌而至的流量、把線上熱度持續轉化為線下消費，最終決定了一場爆火是曇花一現還是長期增長。

真正能留住人、持續吸引人的，永遠是實打實的產品體驗與服務質量；只有內容種草與線下體驗形成正向呼應，流量才能變成留量，熱度才能變成口碑。

抖音做的，從來不是規劃，而是放大。它讓每一座城市都有機會被看見，讓每一個商家都有機會成長，讓每一個用戶都能獲得更好的旅行體驗。

未來的中國文旅，不會是少數幾個熱門城市的獨角戲，而是千城萬鄉的百花齊放。

每個城市都有自己的心跳，每個地方都有自己的故事，每個普通人都能成為文旅的主角。

而抖音，正在讓這些美好，被更多人看見。