齊魯晚報·齊魯壹點記者 劉宗智
6月12日,第28屆上海國際電影節開幕當天,“2026 影視產業海上論壇” 落地于上影集團海上五號棚。業內頭部企業從業者齊聚一堂,圍繞 IP 長效孵化、全產業鏈開發、跨圈層破圈發展等行業核心議題深度交流,為國產IP可持續發展梳理可行路徑。
首場圓桌對話開篇,上影集團黨委委員、上影股份總經理,主持人戴運率先點明本場論壇探討 IP 長期主義的核心初衷,打破影視行業單一追逐票房、短期項目收益的固有思維。他直言:“影視產業早已不是當年那個只談作品、票房和項目的單一賽道。今天我們談 IP 的長期主義,本質上是想回答三個問題:一個內容能走多遠?一個 IP 能活多久?一家文化企業能否形成持續創造價值的能力?”
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手握海量文學內容儲備的閱文集團副總裁、總編輯楊晨,從 IP 源頭創作層面分享長青 IP 的打造邏輯。面對平臺超千萬部作品庫存,他提出,想要從海量文本中孵化出生命力持久的 IP,兩大特質不可或缺。“一個好 IP 要成長為長青 IP,離不開‘辨識度’與‘符號化’兩個核心要素。” 楊晨解讀,IP 需要擁有獨一份的特質,做到不可替代,依托扎實故事提煉跨越歲月的記憶符號;與此同時,貼合大眾的情感共鳴、能夠持續釋放的精神內核,是內容長線生長的底層支撐。
追光動畫總裁于洲則將視線投向動畫 IP 賽道,提出“優質作品永遠是一切 IP 開發的根基”。他表示:“相比宏大的‘宇宙’或‘IP’概念,優秀的作品本身始終是最重要的核心。” 他分析,國內動畫坐擁龐大年輕受眾,若要突破市場局限、打造世界級系列 IP,不能局限單一受眾,“要在堅持年輕化創作的同時,進一步向全年齡段家庭觀眾破圈,這也是推高 IP 商業價值的必經之路。”
上影股份副總經理、上影元總經理李早結合爆款《浪浪山小妖怪》給出全域開發實踐樣本。該片創下 17.19 億元票房,聯動六十余家品牌、推出八百余款文創,終端消費 GMV 突破 25 億元,還帶動取景地文旅熱度攀升。李早總結 IP 長效運營的關鍵:“IP 要能引起共鳴、打動人心,需要更多產業鏈上的共生共創。”
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