山東
齊魯晚報·齊魯壹點記者 劉宗智
6月12日，第28屆上海國際電影節開幕當天，“2026 影視產業海上論壇” 落地于上影集團海上五號棚。業內頭部企業從業者齊聚一堂，圍繞 IP 長效孵化、全產業鏈開發、跨圈層破圈發展等行業核心議題深度交流，為國產IP可持續發展梳理可行路徑。
首場圓桌對話開篇，上影集團黨委委員、上影股份總經理，主持人戴運率先點明本場論壇探討 IP 長期主義的核心初衷，打破影視行業單一追逐票房、短期項目收益的固有思維。他直言：“影視產業早已不是當年那個只談作品、票房和項目的單一賽道。今天我們談 IP 的長期主義，本質上是想回答三個問題：一個內容能走多遠？一個 IP 能活多久？一家文化企業能否形成持續創造價值的能力？”
手握海量文學內容儲備的閱文集團副總裁、總編輯楊晨，從 IP 源頭創作層面分享長青 IP 的打造邏輯。面對平臺超千萬部作品庫存，他提出，想要從海量文本中孵化出生命力持久的 IP，兩大特質不可或缺。“一個好 IP 要成長為長青 IP，離不開‘辨識度’與‘符號化’兩個核心要素。” 楊晨解讀，IP 需要擁有獨一份的特質，做到不可替代，依托扎實故事提煉跨越歲月的記憶符號；與此同時，貼合大眾的情感共鳴、能夠持續釋放的精神內核，是內容長線生長的底層支撐。
追光動畫總裁于洲則將視線投向動畫 IP 賽道，提出“優質作品永遠是一切 IP 開發的根基”。他表示：“相比宏大的‘宇宙’或‘IP’概念，優秀的作品本身始終是最重要的核心。” 他分析，國內動畫坐擁龐大年輕受眾，若要突破市場局限、打造世界級系列 IP，不能局限單一受眾，“要在堅持年輕化創作的同時，進一步向全年齡段家庭觀眾破圈，這也是推高 IP 商業價值的必經之路。”
上影股份副總經理、上影元總經理李早結合爆款《浪浪山小妖怪》給出全域開發實踐樣本。該片創下 17.19 億元票房，聯動六十余家品牌、推出八百余款文創，終端消費 GMV 突破 25 億元，還帶動取景地文旅熱度攀升。李早總結 IP 長效運營的關鍵：“IP 要能引起共鳴、打動人心，需要更多產業鏈上的共生共創。”
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