河南
近日，一只名為“新疆小羊”的DIY玩偶在互聯網上迅速走紅，其制作者“小羊哥”也一躍成為新疆文旅領域的新晉網紅。
6月12日，據烏魯木齊市融媒報道，爆火的新疆網紅小羊讓李亞鵬都淪陷，李亞鵬表示很多人可能一輩子就來一次新疆，它就是成了任何一個人跟新疆的一個鏈接。一件小的紀念品，可能是他一生的回憶，不要小看一只小羊，它成了無數人一生的新疆念想。
△“小羊哥”和他制作的“新疆小羊”。
△“小羊哥”和他制作的“新疆小羊”。
據了解，該手工小羊分為“普通款”（40元）與“富貴款”（60元），后者多配一條裙子。
來自四川的游客顧女士原計劃6月13日到店購買，但被長長的排隊隊伍勸退。不甘心的她打算第二天一早再去碰運氣。然而，凌晨4點多從酒店窗戶望下去，門口已排起長隊。顧女士給記者展示了她14日凌晨4:16拍攝的照片，排隊的人數已超20人。最終，她選擇了在附近的商家購買了同款小羊。
△顧女士拍攝的凌晨排隊照片。
△顧女士在其他商家購入的小羊玩偶，從左到右價格為68、59、48。
6月15日，記者發現，“新疆小羊”的熱度已催生出當地代購服務。商家不僅能代購，還可幫忙排隊，并與“小羊哥”視頻溝通制作細節。
其中，代購服務普遍為99元包郵。這意味著，一只“富貴小羊”的實際到手價高達159元。代排隊價格更高，有商家掛出260元的價格，并稱：“一個號260元，不講價，早上五六點排隊真的很辛苦。”
當記者詢問能否視頻連線自行挑選時，對方直言：“打視頻根本聽不到，全是人。”建議記者發圖片，由商家照著做，“到時候會把做好的小羊和他（小羊哥）的合照發給你。”
排隊四小時，就為這只羊？
這個夏天，烏魯木齊的“新疆小羊”火了。
一只毛絨玩偶，穿著艾德萊斯綢裙子，戴著小花帽，綴滿亮晶晶的配飾。游客叫它“新疆Labubu”。做一只小羊只要幾分鐘，但為了這幾分鐘，有人等了4個小時，有人從幾千公里外趕來。不少人說：“這比普通紀念品有意思多了。”
“新疆小羊哥”阿卜都拉·艾米日拉手拿小羊配合游客拍照。來源：烏魯木齊市融媒 記者雷婷攝
人們買走的真只是一只小羊嗎？
景區門口的鑰匙扣、地標冰箱貼，也是紀念品，卻沒人愿意為它們站上三四個小時。“新疆小羊”不同在哪？它是當著顧客的面做出來的。你先挑一只“裸羊”，再選衣服花色、帽子款式、配飾組合，看著攤主把花帽和綢緞一一搭配上去，一只專屬小羊就出現了。
人們花錢買的不是玩偶，是那份“我看著它變成我的”的記憶。而真正讓這只小羊獨一無二的，是人。
十九歲的攤主阿卜都拉·艾米日拉，被游客封為“小羊哥”。最復雜的小羊六分鐘做一只，簡單款三分鐘，一天最多兩百只。“兩眼一睜洗把臉就開始做小羊”，從不敷衍。爆火之后，他堅持營業到深夜，專等航班晚點的游客。其他攤主也承諾，無論多火都不漲價。游客說：“排隊的疲憊被誠意治愈了。”“買到的不只是小羊，是新疆人的熱情與溫柔。”
阿卜都拉說：“不是我帶火了‘新疆小羊’，是這些本土風物本就該被更多人看見。”
阿卜杜拉·艾米日拉為游客制作小羊。來源：烏魯木齊晚報
一只小羊的出圈，看似是文創產品的成功，深層是文旅傳播方式的轉變。不靠硬推，靠人心；不靠流量，靠溫度。新疆網友在評論區主動喊話：“素未謀面的朋友，誰需要幫買啊？”“你們喜歡新疆的小羊，我們幫一把。”這種溫度讓“新疆”二字在無數人心里有了更具體的模樣。
火的是小羊，紅的是新疆。艾德萊斯綢的絢麗，小花帽的精致，還有那片遼闊土地上熱情爽朗的人，在人與物的溫情互動里生出樸素的滿足。
6月7日，在位于金泉商城旁的金泉小巴扎，游客買到小羊后打卡拍照。來源：烏魯木齊市融媒 記者雷婷攝
來源 | 光明網、瀟湘晨報、烏魯木齊融媒等
編輯 | 蔣黎明
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