6月15日，在上海迪士尼度假區十周年慶典活動上，上海迪士尼正式公布第三座主題酒店名稱"上海迪士尼星愿酒店"，并公布了蜘蛛俠主題園區等多項項目的最新進展。自2016年6月開園至今，十年間，上海迪士尼已累計接待游客超1億人次。北京商報記者了解到，端午假期臨近，樂園門票預訂量同比增長九成，周邊酒店預訂熱度環比翻倍。面對即將到來的暑期，樂園首次將營業時間延長至22時30分，加時開放熱門項目。從"玩具總動員"到"瘋狂動物城"，再到正在推進的蜘蛛俠主題園區及第三、第四座主題酒店，十年間上海迪士尼從未停止"生長"。更值得關注的是，其"魔法"早已溢出園區——周邊民宿數量較開園時翻了10倍，長三角文旅項目加速集聚。一座主題樂園，正以奇妙之力反哺區域經濟。

蜘蛛俠主題園區過山車軌道鋪設完成

從"一日打卡"到"多日停留"，這座魔法城堡，十年間也在不斷成長與蛻變。

針對游客對多日度假體驗的需求日益增長，上海迪士尼的酒店矩陣也在持續擴大。6月15日，上海迪士尼正式公布第三座主題酒店的名稱"上海迪士尼星愿酒店"。該酒店施工正穩步推進，酒店外立面即將亮相，游客可率先看到其外觀設計。第三座酒店將毗鄰上海迪士尼樂園酒店，第四座酒店則將距上海迪士尼樂園主入口僅幾步之遙。

此外，上海迪士尼還宣布，樂園正在擴建第九大主題園區"蜘蛛俠主題園區"。該園區內標志性紅色軌道的最后一段已于數周前完成安裝。建成后，園區將呈現上海迪士尼樂園內首個大型漫威主題景點，同時還將帶來一系列購物、餐飲及娛樂體驗。

與此同時，上海迪士尼還有多個主要擴建項目正在穩步推進，其中包括樂園標志性主題景點"翱翔·飛越地平線"的擴容部分。

面對即將到來的暑期旺季，上海迪士尼已提前展開布局，以吸引更多游客前往。不久前，上海迪士尼宣布，7月3日—8月1日期間的每周五、周六，上海迪士尼將推出"加時升級日"，將營業時間延至22時30分。當樂園開啟加時模式，抱抱龍沖天賽車、創極速光輪、瘋狂動物城：熱力追蹤等部分熱門游樂項目也將在"奇夢之光幻影秀"結束后持續開放。

中國國際經濟交流中心發布的《"原汁原味迪士尼，別具一格中國風"國際品牌本土化運營的成功實踐——以上海迪士尼度假區十年發展為例》顯示，上海迪士尼樂園自開園以來已累計接待游客超1億人次，躋身全球最成功的主題樂園之列。

面對游客的持續增加，十年間，上海迪士尼多次優化票務結構，并對樂園門票退改政策進行優化，此外，上海迪士尼還持續優化購物體驗。2022年8月，面對眾多游客旺盛的需求，上海迪士尼推出樂園官方天貓旗艦店。天貓總裁劉博表示，上海迪士尼樂園天貓旗艦店的運營進一步打破了線下體驗的物理邊界，將度假區的獨家商品和體驗通過線上渠道觸達全國消費者。

華東師范大學教授樓嘉軍認為，上海迪士尼一系列舉措的核心是，不只是建設一個樂園，而是打造一個旅游度假區。上海迪士尼通過項目擴容為游客剛需停留提供條件；通過內容高頻更新和服務情感連接培養游客黏性，根本目的是為了延長游客停留時間、提高復購率、提升重游率。最關鍵的是，上海迪士尼通過故事觸角與文化共鳴，將傳統主題公園的一次性打卡，轉變為體驗式單日游；把體驗式單日游，進一步轉變為沉浸式多日度假。

端午假期門票預訂量同比增長九成

自2016年6月16日正式開門迎客，上海迪士尼樂園便成為不少游客、粉絲的"快樂老家"。

迪士尼粉絲韓雨彤向北京商報記者感慨道，作為迪士尼的忠實粉絲，她曾親歷五周年慶典，如今再度來到十周年現場，心情格外激動。她細數開園十年間，樂園里陸續迎來了更多新朋友，也增添了全新的娛樂設施。即將到來的端午假期，她還將帶著孩子重返樂園，繼續這份奇妙的體驗。

而像韓雨彤這樣的消費者，并非個例。去哪兒旅行數據顯示，截至6月10日，6月15日—21日期間上海迪士尼度假區成為平臺上熱度最高的景區。同時，由于端午假期緊鄰上海迪士尼十周歲生日，假期期間樂園門票預訂量同比增長九成。另從周邊酒店預訂情況來看，6月15日—21日期間，上海迪士尼度假區商圈躋身全國熱門酒店商圈TOP10。

另據同程旅行數據，最近一周，上海迪士尼搜索量環比增長超130%。其中，搜索內容占比較高的為上海虹橋站及迪士尼度假區周邊酒店。截至6月11日，上海迪士尼所在的浦東新區范圍內，6月15日—21日入住的酒店預訂熱度較上月同期已實現翻倍增長。

上海迪士尼十周年慶典掀起的消費熱潮，也蔓延至周邊的民宿市場。木鳥民宿數據顯示，截至目前，6月15日—21日，上海迪士尼周邊民宿訂單環比上周上漲86%，已售民宿平均間夜價基本持平。值得注意的是，隨著上海迪士尼十周年氛圍的日益濃厚，游客的停留時間正在增加，周年前后，游客平均入住時間環比增加1天。

大量游客到訪不僅帶動了門票和住宿，也帶動了周邊美食。美團數據顯示，最近一周（6月8日—14日）， "上海迪士尼附近美食"搜索量同比上漲148%。

周邊民宿數量較開園時翻10倍

隨著到訪上海迪士尼游客的增多，樂園的溢出效應正在顯現，蔓延至周邊住宿、餐飲等多種業態。

上海市浦東新區川沙新鎮七灶村黨總支書記、村委會主任朱慶華表示，村里引進的漫心府酒店，迪士尼游客在所有住客中占比近90%，日常入住率穩定在70%—80%。"一開始真沒想到迪士尼樂園的輻射力量這么大。"朱慶華舉例說到，一位外地朋友帶孩子來上海迪士尼，自己建議他們在度假區和村子里游玩三天，臨走時孩子不肯走，詢問他的父母"下次能不能安排四至五天，在上海迪士尼玩三天，再到七灶村玩兩天"。

這種由上海迪士尼帶動的客流紅利，在周邊民宿市場的數據中體現得更為直觀。木鳥民宿告訴北京商報記者，截至目前，上海迪士尼周邊民宿數量較開園時翻了10倍。周邊民宿數量（密度）在2016—2019年間快速增長，集聚現象明顯。近年來，民宿增速逐漸放緩，但每年新增數量仍非常可觀。2021年之后，民宿整體結構發生變化，高品質民宿占比增多。

木鳥民宿相關負責人還表示，目前在線房源以富有特色的品質民宿為主，提供迪士尼接送、主題服務等差異化競爭的民宿增多。從客源結構來看，2016年剛開園時，迪士尼周邊民宿訂單以江浙滬游客為主，占比51%，親子游是主力軍。此后，客群結構愈發多元，2019年迪士尼周年期間，廣東、北京、山東等地游客占比上升，親子游客占比達到42%。

上海迪士尼的輻射效應同樣延伸至整個上海國際旅游度假區。北京商報記者了解到，十年間，上海國際旅游度假區累計接待游客超1.8億人次，實現旅游產業總收入1164億元。如今，上海迪士尼的外溢效應持續外擴，上海旅游市場客流不斷攀升。

在中國主題公園研究院院長林煥杰看來，區域經濟助推主題公園崛起，而主題公園又反哺區域經濟，推動其持續擴容與升級。迪士尼憑借自身擁有的世界級IP和精心打造的內容，吸引了廣大游客。旅游本身具有顯著的帶動效應，上海迪士尼樂園的落戶，直接促進了周邊交通、酒店、餐飲、零售等業態的繁榮發展，甚至延伸至整個長三角地區，帶動相應流動客源的增加。

長三角文旅產業加速集聚

在不斷釋放溢出效應的同時，上海迪士尼正憑借自身強大的品牌效應，吸引眾多文旅項目落戶長三角地區，逐步形成文旅產業集聚效應。

北京商報記者了解到，此前，中國首個"哈利·波特制片廠之旅"在上海錦江樂園正式開工，計劃2027年建成。同時，小豬佩奇戶外主題樂園選址上海崇明長興島，計劃于2027年開業。

望眼整個長三角地區，自2016年起，?上海海昌海洋公園、無錫融創文旅城、杭州灣融創水世界、上海樂高樂園度假區、淮安熊出沒樂園等文旅項目相繼建成開業。可見，在不斷釋放溢出效應的同時，上海迪士尼也正憑借自身強大的品牌效應，吸引眾多文旅項目落戶長三角地區，逐步形成文旅產業集聚效應。

"為了順應游客日益增長的旅游出行需求，上海周邊城市相繼布局新的文旅項目及主題樂園，欲意借助上海迪士尼強大的吸引力來進一步留客。"林煥杰進一步談到，未來，隨著上海迪士尼影響力的持續擴大，國內主題公園項目將加速轉型，形成更具中國特色的娛樂方式或文化旅游綜合業態，與上海迪士尼實現差異化發展。

樓嘉軍表示，上海迪士尼的深層溢出效應，體現在對國內文旅行業經營理念與管理模式重塑。上海迪士尼推動國內主題公園行業從傳統的單個項目的"主題包裝"，轉向景區和園區的整體性主題化開發；并引領行業由注重活動場所的功能設計向活動體驗的場景化打造轉變；此外，實現了由單一性游客市場向全齡段游客覆蓋的轉變，拓寬了多圈層消費市場。

北京商報記者 吳其蕓