6月9日，《盛世天下》女帝篇上線。5天后，官方公布銷量突破100萬(wàn)份。加上2025年媚娘篇的銷量，全系列累計(jì)突破300萬(wàn)套。

《盛世天下》上線5天的銷量

這款產(chǎn)品既不是傳統(tǒng)電視劇，也不是常規(guī)意義上的游戲。它的熱銷，讓互動(dòng)影視這個(gè)討論了很多年、卻始終沒(méi)有真正進(jìn)入主流視野的概念，再次成為了話題。

不是游戲也不是影視劇，它是什么？

從畫(huà)面上看，《盛世天下》和一部制作精良的古裝劇沒(méi)有區(qū)別。導(dǎo)演知竹曾執(zhí)導(dǎo)《古相思曲》，在古裝題材上有不錯(cuò)的履歷，官鴻（飾 禮治）、黃羿（飾 伍元照）、姚弛（飾 禮泰 ）等演員都有長(zhǎng)劇表演經(jīng)驗(yàn)。單看片段，很容易以為這是一部常規(guī)劇集。

但它和傳統(tǒng)電視劇的根本區(qū)別是結(jié)果不確定。普通電視劇里，主角有主角光環(huán)，觀眾知道她一定能走到最后。但在互動(dòng)影視里，決定角色命運(yùn)的是觀眾自己的選擇。

它和傳統(tǒng)角色扮演游戲（RPG）也不一樣。大多數(shù)RPG需要練級(jí)、配裝備、學(xué)習(xí)操作，這些門(mén)檻會(huì)把不玩游戲的人擋在門(mén)外。《盛世天下》把這些都拿掉了，只保留了做選擇這一個(gè)動(dòng)作。

制作團(tuán)隊(duì)New One Studio曾打造過(guò)《隱形守護(hù)者》。制作人Demi在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，《隱形守護(hù)者》偏向硬核游戲玩家，而《盛世天下》的目標(biāo)是破圈，一開(kāi)始就想要制作一部面向更多用戶的破圈互動(dòng)影視作品。

為什么火？

《盛世天下》的熱銷有幾個(gè)原因。

第一，題材選得準(zhǔn)。從2019年到2025年，國(guó)產(chǎn)真人互動(dòng)影游的爆款大多偏男頻，比如《完蛋！我被美女包圍了》系列。而《盛世天下》選擇了宮廷題材，這個(gè)品類在女性觀眾中一直有市場(chǎng)?！妒⑹捞煜隆繁徽J(rèn)為是第一款真正打開(kāi)女性用戶市場(chǎng)的互動(dòng)影游。

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)曾透露，這個(gè)項(xiàng)目的啟動(dòng)與《甄嬛傳》有關(guān)。三年前，他們看到一篇帖子討論《甄嬛傳》被年輕觀眾反復(fù)觀看，但類似的宮廷新劇卻越來(lái)越少。他們判斷，觀眾對(duì)這類故事的需求沒(méi)有消失，只是沒(méi)有人用新的方式去滿足。

有網(wǎng)友將《盛世天下》稱為“互動(dòng)版《甄嬛傳》”。這個(gè)說(shuō)法點(diǎn)出了關(guān)鍵：看《甄嬛傳》，觀眾只能看著甄嬛一步步走過(guò)來(lái)；玩《盛世天下》，觀眾要自己替主角做決定。有玩家在社交平臺(tái)上調(diào)侃：選錯(cuò)幾次就知道，在宮里活過(guò)第一集都不容易。

第二，提供了更強(qiáng)的代入感?？匆徊亢脛?，觀眾會(huì)說(shuō)，我理解她。但玩《盛世天下》之后，不少人的感受是，我就是她。

媚娘篇和女帝篇加在一起，劇情時(shí)長(zhǎng)接近1000分鐘。主角伍元照的每一次成長(zhǎng)，不是編劇寫(xiě)死的，而是由觀眾的選擇一步步推出來(lái)的。當(dāng)你親手決定主角是心軟還是果斷，當(dāng)你為了活下去不得不犧牲某個(gè)角色，那種參與感是傳統(tǒng)觀劇很難提供的。

這也解釋了為什么很多人愿意反復(fù)玩，因?yàn)椤叭绻?dāng)時(shí)選了另一條路，會(huì)怎樣”的好奇心可以不斷被滿足。

互動(dòng)影視能走多遠(yuǎn)？

《盛世天下》的成績(jī)，讓互動(dòng)影視這個(gè)賽道再次被關(guān)注。但它能不能從一個(gè)小眾品類走向更大的市場(chǎng)，還要看幾個(gè)問(wèn)題的答案。

首先，成本問(wèn)題能不能解決。一部普通劇集拍40集，素材量就是40集。一部互動(dòng)劇因?yàn)橐母鞣N分支劇情，素材量往往是普通劇的幾倍甚至十幾倍。據(jù)公開(kāi)信息，《盛世天下》全系列劇本約30萬(wàn)字，成片總時(shí)長(zhǎng)約1200分鐘，參演演員超過(guò)2000人。這樣的成本，不是每個(gè)團(tuán)隊(duì)都能承擔(dān)的。

目前的技術(shù)方案下，互動(dòng)影視的制作門(mén)檻依然很高。但已有科技公司在探索AI輔助劇本生成和后期制作，嘗試降低成本。如果這條路走通，可能會(huì)有更多創(chuàng)作者進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。

其次，用戶群體會(huì)不會(huì)擴(kuò)大。媚娘篇12天破百萬(wàn)，女帝篇5天破百萬(wàn)。增速在加快，說(shuō)明這個(gè)品類的接受度在上升。《盛世天下》證明了女性用戶是互動(dòng)影游的重要消費(fèi)群體，這讓原本偏男頻的賽道一下子變寬了。

但互動(dòng)影視的用戶終究是游戲玩家和影視觀眾之間的交集。這個(gè)交集有多大，是決定這個(gè)賽道天花板的關(guān)鍵。

第三，內(nèi)容的可重復(fù)消費(fèi)性如何。一部普通電視劇，觀眾看完一遍就結(jié)束了。但互動(dòng)影視的不同分支和結(jié)局，會(huì)吸引部分觀眾反復(fù)體驗(yàn)。這意味著同一部作品的消費(fèi)周期更長(zhǎng)，用戶粘性更高。從商業(yè)角度看，這是一個(gè)值得注意的特性。

當(dāng)然，不是所有觀眾都有耐心把所有分支打出來(lái)。但對(duì)于愿意深度體驗(yàn)的用戶來(lái)說(shuō)，這種設(shè)計(jì)提供了傳統(tǒng)影視沒(méi)有的復(fù)玩維度。傳統(tǒng)影視可以反復(fù)看，經(jīng)典電影看十幾遍、老劇被盤(pán)出包漿都是常態(tài)，但那是重溫已知的情節(jié)?；?dòng)影視的重復(fù)消費(fèi)邏輯不同，重來(lái)不是為了看同樣的故事，而是為了走一條沒(méi)走過(guò)的路，看一個(gè)沒(méi)看過(guò)的結(jié)局。

《盛世天下》的熱銷說(shuō)明，有一部分影視觀眾，已經(jīng)不滿足于只是看了。他們想?yún)⑴c，想做選擇，想替主角活一次。