北京
圖為觀眾在挑選輕量款翡翠飾品。
6月12日，北京玉石文化暨時尚首飾設計展覽會開幕。記者實地探訪發現，與以往“以厚度論價位”的情況不同，今年不少翡翠展臺悄然換了主角——細款小手鏈、碎料多寶手串、迷你水滴耳飾、疊戴細珠串、戒面鎖骨鏈等輕巧款式被擺在顯眼位置，吸引大批年輕觀眾駐足試戴。
小件翡翠成“流量擔當”
輕量款集中鋪貨
傳統翡翠消費中，厚裝手鐲、正裝吊墜向來是講究用料足的“硬通貨”，側重收藏與傳家價值。而本屆展會上，專營翡翠的展商明顯加大了輕量款式的鋪貨力度。小貔貅、平安扣、桃花款多寶串、國風包掛，以及翡翠與K金、珍珠混搭的新品層出不窮。這些飾品設計簡約小巧，貼近日常通勤場景，既可單獨佩戴，也適合疊戴和混搭。
不一定追求收藏價值，更偏向時尚穿搭單品，這一轉變讓翡翠消費呈現出明顯的年輕化趨勢。多位展商告訴記者，近兩年年輕客群增長顯著，她們更在意首飾能否融入日常著裝。正在試戴一款小細珠翡翠手鏈的“95后”消費者陳女士告訴記者：“以前覺得翡翠是媽媽輩的東西，現在這種細細小小的款式，搭白襯衫和針織衫都好看，已經買了兩條了。”
記者在現場觀察到，年輕消費者的購買邏輯與上一輩明顯不同。他們不再將翡翠視為理財或傳家物件，而是出于吉祥寓意、新中式穿搭配飾、悅己消費等需求購買。一位來自廣東省四會市的展商向記者展示了一款名為“環環相扣”的手鏈，在18K金上鑲嵌了小巧的翡翠葫蘆、轉運珠和翡翠花生，吊墜設計成可拆卸款式，兼具吉祥寓意與設計感。“翡翠、和田玉搭配各種彩金材質做混搭設計，比純素件的可塑性高很多，更符合年輕人的審美，也在很大程度上改變了翡翠過去給人‘比較老氣’的刻板印象。”該展商說，“我們現在都把翡翠做成設計款，賣得很好。”
圖為展會展出的各類輕量款翡翠產品。
圖為展會展出的各類輕量款翡翠產品。
工藝提升降低門檻
輕奢翡翠空間打開
受主辦方邀請在現場做免費鑒定的國檢翡翠玉石鑒定師李菲菲清晰地感受到代際偏好的變化。“年輕人更喜歡種水好的翡翠，看重冰透瑩潤的感覺；老年人則普遍喜歡有顏色的翡翠，追求色濃色正。”李菲菲向記者介紹，年輕人帶來檢測的翡翠設計感更強，多為精致小件，日常搭配毫無負擔。
談及小件翡翠崛起的產業基礎，李菲菲指出，加工工藝的提升是關鍵因素。現在翡翠的加工基本都是精細化作業，廢料幾乎不浪費，從很大程度上降低了翡翠的成本。過去可能用不了的小料，現在能做出非常精致的東西，這讓幾百元到幾千元價位的翡翠產品更豐富了，年輕人入手門檻也低了很多。
當被問及翡翠是否正從“收藏品”向“日常配飾”延伸時，李菲菲認為：“收藏品永遠都會存在，高貨一直有它的市場。但結合目前的整體消費情況來看，翡翠確實正在慢慢向日常佩戴的方向發展，成為人人都可以佩戴的一種珠寶。對行業來說，這意味著品類會更細分，既有收藏級，也有輕奢配飾級，面向的消費群體會更廣。”
對于剛接觸翡翠的年輕消費者，李菲菲給出兩條實用建議：一是入手一些精致的、有種水的小料翡翠成品，價格不高，美感在線，很適合日常佩戴；二是挑選自己喜歡的裸石，參與設計加工鑲嵌，既能挑到合眼緣的翡翠，又能做成獨一無二的款式。“翡翠一直都是珠寶市場的主要品類，過去中年人和老年人買得多，但年輕一代正在成為新的消費力量，他們選翡翠的邏輯和上一輩不太一樣，我覺得這個市場會越來越有活力。”李菲菲表示。
文|攝 記者 王薛淄
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