從底蘊(yùn)綿長的浙中千年古城，到聯(lián)通全球的“世界超市”，在文旅發(fā)展的浪潮中，義烏依托優(yōu)勢，蹚出一條文商旅深度融合的獨(dú)特之路——以千年文脈鑄底色，以繁榮商貿(mào)立核心，以創(chuàng)新融合煥新生。

學(xué)習(xí)推廣“義烏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)”20年來，這座享譽(yù)中外的城市，在文旅版圖上實(shí)現(xiàn)跨越式蛻變。義烏堅(jiān)持以商貿(mào)為基、文化為魂、品牌為翼，深耕“以商促旅、以旅興商、商旅共生”特色路徑，打響“有情有義 世界義烏”和“品世界美食、買世界商品、交世界朋友”品牌，平添亮眼的“全球景區(qū)”標(biāo)簽。

古脈新生 增強(qiáng)城市吸引力

這是一座文脈悠遠(yuǎn)、底蘊(yùn)豐厚的城市。義烏古稱“烏傷”，因孝子顏烏的傳說得名。悠悠千年歲月，滋養(yǎng)出以節(jié)義、忠義、孝義、仁義、俠義、信義為代表的“六義”文化，孕育了“勤耕好學(xué)、剛正勇為、誠信包容”的義烏精神，深深融入城市發(fā)展血脈。

豐厚的歷史沉淀，形成了豐富多彩的文化方式，為義烏文旅提質(zhì)增效持續(xù)“加分”。靜謐的橋頭考古遺址公園，是上山文化的重要遺址之一。近年來，依托研學(xué)實(shí)踐課堂，利用假期、周末等時(shí)間，義烏不少學(xué)校組織學(xué)生前往橋頭考古遺址公園開展研學(xué)活動，通過實(shí)地參觀體驗(yàn)，深入了解歷史與文化積淀。

文化的魅力，不僅體現(xiàn)在靜默的橋頭考古遺址公園，更活躍在美術(shù)館的斑斕色彩、圖書館的墨香書頁、文化館的歡聲笑語之中。如今，義烏持續(xù)推動傳統(tǒng)文化走出展館、融入生活，讓非遺瑰寶變?yōu)榭蓞⑴c和互動的體驗(yàn)。遍布城鄉(xiāng)的公共文化陣地，成了市民休閑集會、文化交流、沉浸式體驗(yàn)的精神家園。

一座展陳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的場館，不僅是一個(gè)內(nèi)涵的“文化打卡點(diǎn)”，還是一站式非遺體驗(yàn)空間。市民游客駐足其間，可觀賞傳統(tǒng)非遺技藝展演，觸摸中式美學(xué)的細(xì)膩肌理；亦可親身參與互動體驗(yàn)，在紅糖坊趣味拼圖中讀懂本土風(fēng)物，在十八腔方言試聽中感受鄉(xiāng)音魅力，在婺劇電子換裝中邂逅戲曲之美。“非遺是民間生活的智慧結(jié)晶，通過非遺項(xiàng)目傳承人的展示、教學(xué)，讓廣大市民、游客在非遺中讀懂義烏。”市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。常態(tài)化開展活動的同時(shí)，還將非遺體驗(yàn)搬到戶外，引導(dǎo)人們走進(jìn)戶外非遺“課堂”。

潤物無聲的文化浸潤，讓散落民間的傳統(tǒng)技藝、鄉(xiāng)土文化、民俗風(fēng)情重?zé)ㄉ鷻C(jī)，古老文脈在傳承中生生不息，也為城市文旅積攢起溫潤持久的吸引力。截至目前，義烏擁有各級非遺代表性項(xiàng)目名錄186項(xiàng)，其中國家級非遺代表性項(xiàng)目3項(xiàng)、省級16項(xiàng)、金華市級62項(xiàng)。

文旅融合 獨(dú)創(chuàng)“進(jìn)貨式旅游”

這是一座與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新無限的城市。曾經(jīng)，義烏文旅業(yè)態(tài)單一、場景單薄，往來此地的大多是奔赴商機(jī)的采購客商，停留時(shí)間短、游玩體驗(yàn)少。

2005年，中國義烏國際商貿(mào)城獲評全國首個(gè)國家4A級購物旅游景區(qū)，為文商旅融合打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。如何實(shí)現(xiàn)客商向游客轉(zhuǎn)變、流量向留量轉(zhuǎn)化，成為義烏文旅轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵考題。

破局突破，關(guān)鍵在融合，核心在創(chuàng)新。2023年，《義烏市文旅深度融合工程三年行動計(jì)劃》出臺，組建工作專班，明確“以商促旅、以旅興商”的發(fā)展思路，開啟文旅產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)性、全方位升級。市文化和廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，文旅融合之路的核心要求，需要將得天獨(dú)厚的商貿(mào)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)市場景區(qū)化、采購場景化，打造獨(dú)樹一幟的“進(jìn)貨式旅游”。

如今的國際商貿(mào)城，呈現(xiàn)集全球采購、文化體驗(yàn)、休閑消費(fèi)于一體的多元業(yè)態(tài)場景。“進(jìn)貨式旅游”強(qiáng)勢出圈，吸引中外游客慕名而來，拖著行李箱來掃貨打卡。2024年，“義烏好好逛”城市文旅IP正式發(fā)布，以“品世界美食、買世界商品、交世界朋友”為核心，整合全市商貿(mào)、文化、旅游優(yōu)質(zhì)資源，全年落地超200場特色活動。總臺2026年春晚義烏分會場驚艷亮相，讓更多人看見義烏、向往義烏、奔赴義烏。

一組組數(shù)據(jù)，映照了義烏文旅的跨越式成長：2006年，全域接待游客量437萬余人次，旅游綜合收入44.91億元；2025年，全域接待游客量突破3652萬人次，旅游綜合收入達(dá)330.37億元，境外游客量達(dá)68.1萬人次，入境旅游創(chuàng)新發(fā)展綜合評價(jià)位列全省第一。截至2025年底，我市擁有3A級及以上景區(qū)9家，省級旅游度假區(qū)1家，連續(xù)六年入圍全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣。

破圈出海 講好“義烏故事”

這是一座開放包容、聯(lián)通世界的城市。義烏以“有情有義 世界義烏”城市文化品牌為引領(lǐng)，探索出一條“內(nèi)外兼修、雙向奔赴”的國際傳播新路徑，文旅發(fā)展進(jìn)入“品牌引領(lǐng)、全域聯(lián)動、業(yè)態(tài)升級”的全新階段。

為打通城市國際傳播通道，2023年12月，浙江省首個(gè)縣級國際傳播中心——義烏“一帶一路”國際傳播中心正式成立。中心搭建雙語傳播矩陣，構(gòu)建“技術(shù)+內(nèi)容+人才”三位一體的智慧傳播生態(tài)，用世界聽得懂的語言，解碼義烏發(fā)展、傳播中華文化。成立兩年多來，累計(jì)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)傳播作品5000余條。2025年，依托海外社交平臺，義烏發(fā)布的國際傳播內(nèi)容相關(guān)話題累計(jì)閱讀量突破2億，持續(xù)向世界傳遞真實(shí)、鮮活、立體的城市形象。

文明因交流而多彩，文化因互鑒而繁榮。多元包容的城市氛圍，吸引著來自100多個(gè)國家和地區(qū)的客商扎根生活、逐夢創(chuàng)業(yè)，成為城市溫暖的人文風(fēng)景。在義烏25年的巴基斯坦客商阿酷，便是中外文化交融的生動寫照。一口地道的鄉(xiāng)音，拉近了中外友人的距離，也成為商貿(mào)合作、人際交往的溫情紐帶。

立足本土，奔赴山海。義烏持續(xù)推動傳統(tǒng)文化出海出圈，讓古老婺韻、江南風(fēng)雅亮相國際舞臺。2025年9月，義烏文化交流團(tuán)遠(yuǎn)赴德國迪倫城市節(jié)開展文化交流，婺劇演員與7國友城藝人同臺展演，婉轉(zhuǎn)唱腔、精妙身段驚艷海外，掀起“中國風(fēng)”熱潮，現(xiàn)場吸引3萬余名民眾駐足觀賞。同步開展的“義烏好好逛”德國站推廣活動，全方位展示義烏文旅資源，讓這座兼具文化味與國際范的中國城市，持續(xù)收獲全球目光與國際贊譽(yù)。

站在新起點(diǎn)，義烏將持續(xù)做深融合，構(gòu)建“一城核心、多點(diǎn)支撐、全域聯(lián)動”的文旅發(fā)展新格局，推動文旅消費(fèi)提質(zhì)升級，培育新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，讓游客“來了不想走、走了還想來”。同時(shí)，持續(xù)做活文化，深入實(shí)施“何以義烏”文化解碼工程，挖掘“六義”文化、紅色文化、商貿(mào)文化的時(shí)代價(jià)值，加強(qiáng)非遺保護(hù)傳承，讓義烏文旅成為展示中國開放包容、繁榮發(fā)展的重要窗口。

來源 | 義烏商報(bào)