來源：市場資訊

（來源：電商天下）

這一次，小馬云又能被流量“哄”多久？

作者 I 清清

報道 I 電商天下

長得像周杰倫的在賣雞蛋灌餅，長得像馬云的在直播間。

“小馬云”開播，爆賣簽名

距離馬云的“撞臉”認證已經過去了11年，誰也沒想到，“小馬云”范小勤還能再次吃上流量這碗飯。

就在近日，一段范小勤寫毛筆字的視頻在抖音爆火。

彼時，他在身邊人的協助下，用毛筆寫下了自己的名字——這本是一個再簡單不過的事，卻意外引發了一場網友的吹捧與狂歡。

對著這歪歪扭扭的三個大字，網友直呼是“書法名跡”“可以拿去拍賣”，還有書法博主出來逐幀分析，稱這種字勝在稚拙、自然，很純真；

甚至還有網友，把每一筆都特意標注出了背后的用意，甚至把“勤”字左邊那幾筆解讀成“一筆出八仙”，

說得有板有眼，一時間讓人分不清是真的還是演的。

范小勤寫自己的名字，在網友的層層加戲之下，被推成了新的奇觀，而潑天的流量前腳剛到，這個“小馬云”的商業化目的后腳就跟上了。

短短幾天后，范小勤直接在名為“小馬云”的賬號下開啟直播。

不僅直播間標題就是“書法大師范小勤”，還賣起了所謂“范小勤書法手工八大家”的書法作品。

更炸裂的是，直播間熱度爆棚，這一寫著范小勤名字的“書法作品”單價228元，竟然真的賣出超過300份，甚至讓范小勤沖上了抖音家居飾品榜第一。

圖源：抖音

昨天還是網友口中的“天然童趣”，今天就成了購物車里的“限量作品”，這么多年過去，范小勤的故事還是那個熟悉的配方：

以前，他因為像馬云被圍觀；現在，他因為字寫得奇怪被重新拉回流量舞臺。

換的是噱頭，不變的是那條老路：先起哄，再收割。

范小勤，天選“流量之子”？

說實話，這不是范小勤第一次被流量改變人生。

2008年出生的他，擁有一個天崩開局：父母是身體殘疾的低保戶，范小勤本人也被鑒定為智力二級殘疾，還確診了矮小癥。

7歲那年，他的一張照片忽然在網上爆火，被馬云本人轉發認證“撞臉”后，范小勤一夜之間成了“小馬云”。

這三個字聽起來像玩笑，落到他身上，卻成了命運的拐彎。

2017年，有人看中了他身上的標簽，給他穿西裝、配保姆、安排活動和節目，將范小勤包裝成“小馬總”。

那幾年里，范小勤像一個被打造出來的符號，只需要對著鏡頭高呼“馬云爸爸”，就有人愛看。

后來，范小勤的表哥黃新龍接手運營相關賬號，名為“范小勤”的賬號積累了40多萬粉絲，單條廣告可以到兩三萬元；

而上文提到的賬號“小馬云”，也有十幾萬粉絲。

一個月前，范小勤成年后的首場直播，在線人數一度沖到7萬，各式各樣的禮物瘋狂刷屏——鏡頭前的“小馬云”也早已改頭換面，將頭發梳成了大人模樣。

單看粉絲量，這幾個賬號并不算頂流，但直播間能突然涌進幾萬人，說明操盤的人并不追求穩定經營，而是更像在打一場短促爆發戰：

不需要長期內容，不需要精細人設，只要把某個畫面做成話題，等流量集中涌入，再迅速完成打賞、帶貨、廣告報價的轉化。

在電商天下看來，范小勤被推出來，不是因為他有新的能力被看見，而是因為他身上的舊符號還沒被榨干。

說白了，只要“小馬云”這個符號還能繼續收割獵奇注意力，范小勤就還有商業價值。

而范小勤本人不需要會表演，不需要懂表達，甚至不需要真的明白自己正在經歷什么，只要他出現在鏡頭前，就已經完成了商品化。

殘障不是流量礦，善意也不是提款機

范小勤這件事，不能簡單說成“商業化就是壞事”。

殘障人士當然也可以工作，也可以賺錢，也可以通過互聯網改善生活。問題不在于能不能變現，而在于誰在變現，怎么變現，變現之后錢去了哪里。

一個智力殘障青年被推到直播間里，被安排拍視頻、接廣告、賣作品……

如果整個過程里沒有清楚的賬本，沒有可靠的監護，沒有真正站在他那邊的人，那么所謂“幫他賺錢”，就很容易變成“靠他賺錢”。

明眼人都能看出來，范小勤不是普通網紅，他并不具備完整理解商業合同、直播收益、賬號價值的能力。

對這樣的人，外界應該多一層保護，而不是多一層包裝，把他當成源源不斷的素材。

更何況，圍繞殘障群體的流量生意，早就不止范小勤一個樣本。

此前曝光的“盲道被撞”等擺拍事件就是最好的例子——個別團隊把殘障處境編成劇本，把公眾同情做成流量生意。

電商天下必須提醒的是，這樣的內容越多，公眾越容易變得麻木，最后受傷的，往往不是那些操盤的人，而是真正需要幫助的殘障人士。

很多人把范小勤的字當成段子，把他的笨拙當成奇觀，把他的殘障包裝成某種“天然藝術”，這種圍觀表面上溫情，底色卻并不輕松。

因為大家喜歡的并不一定是范小勤這個人，而是他身上可以被講故事、被造梗、被消費的部分。

從2015年到現在，范小勤的人生被流量反復加工。

小時候，流量開采他的長相；長大后，流量開采他的殘障；如今，連他寫下自己名字的動作，也被拿來開采。

觀眾換了一批又一批，話術也換了一套又一套，不變的是他始終站在流量鏈條的最前面，替別人吸引目光。

真正該問的，不是范小勤這幾個字到底有沒有藝術價值，而是這場熱鬧到底有沒有把他當人看。

一個人的困境可以被看見，但不該被拿來反復上架；一個家庭可以通過流量改善生活，但不該讓一個弱勢成員成為長期被圍觀的招牌。