北京
圖為蘋洲書院正門。
近日，記者前往湖南省永州市零陵區蘋洲書院，感受瀟湘源頭千年文脈底蘊，調研當地盤活古書院文化資源、激活縣域文旅消費的發展模式。
作為湖南四大古書院之一，蘋洲書院獨占瀟湘兩江交匯的稀缺山水資源，承載著永州崇文重教的人文精神，是當地為數不多的同時集齊生態風光、古建風貌與千年文脈的旅游資源。然而，在文旅消費不斷提質升級的大環境下，單純的風景觀光已無法滿足游客的出行需求。深挖蘋洲書院文化背景、打造特色體驗項目，從而不斷拓展消費場景，成為蘋洲書院拉動區域文旅消費的重要突破點。
泛舟登島 臨江品茶
從山水觀光到場景消費
“書院里很安靜，古色古香的建筑非常好看，不僅適合拍照打卡，還可以了解當地文化。”“很期待島上開幾間客房，坐船登島，放下手機電腦，親近自然。”游客們口中這份難得的靜謐與愜意，正得益于蘋洲書院四面環水的獨特地理位置。這種天然的地理屏障，不僅讓蘋洲書院遠離塵世喧囂，也為島上的生態保護提供了有力保障。受地理條件限制，所有登島游客均需乘船往返。正是這一必須的上島環節，讓蘋洲書院形成船票疊加入園門票的組合消費模式，構成蘋洲書院最基礎、最穩定的收入。數據顯示，2025年蘋洲書院全年接待游客近十萬人次，實現經營總收入184萬余元。
圖為蘋洲書院內文創商店商品。
為升級游覽體驗，打破純觀光的枯燥模式，蘋洲書院還因地制宜打造休閑茶室，依托靜謐江景與書香氛圍，主打慢休閑體驗，滿足游客休憩品茶、觀景放松的需求。“在島上的茶室里和朋友坐下來喝茶聊天，感覺時間都慢下來了。”游客楊女士說。
古禮祭孔 國學情懷
文旅變現有了新路徑
“這次釋奠活動莊嚴肅穆，讓我沉浸式感受了傳統祭祀儀程，未來我想成為一名中華優秀傳統文化的傳播者、踐行者。”一名湖南學子在參加祭孔大典后感觸頗深。在景區游玩項目同質化嚴重的當下，蘋洲書院憑借其獨特的書院屬性另辟蹊徑，將祭孔大典作為特色項目，從而增加景區營收渠道。
“我們深耕儒學文化領域，打造出祭孔大典、主題研學活動、國學特色課程等多元化文旅產品，讓游客與學子沉浸式體悟儒學文化的獨特魅力。”何蘭在接受記者采訪時表示，依托本地積淀深厚的儒學文化資源，蘋洲書院會定期依照古制復刻全套傳統禮儀，舉辦流程完整、規制正統的祭孔大典。
目前，蘋洲書院研學活動與祭孔大典覆蓋小學至初高中不同階段學生，不僅吸引永州本地中小學生組團研學，更輻射廣西、粵港澳等周邊地區，成為蘋洲書院除門票外的重要收入來源。“近期有一香港團隊已經提前預約了研學活動。”何蘭向記者分享。
記者走進書院祈福長廊，紅彤彤的祈福牌掛滿墻面，不少家長帶著備考學子前來參觀，這份對傳統文化的喜愛正在轉化為實實在在的消費力。如今，依托崇文重教的歷史底蘊，蘋洲書院成功將無形的國學情懷轉化為有形的研學產品與特色體驗，讓文化傳承與景區文旅增收互促共贏。
圖為游客在拍攝蘋洲書院長廊古籍雕版。
告別走馬觀花
用獨特書香留住游客
在文旅熱度穩步上漲的同時，蘋洲書院的發展短板日漸凸顯，這也是零陵區全域文旅產業普遍面臨的共性難題。記者走訪發現，游客大多數以日間短途打卡為主，游覽時長較短，過夜游客占比較低，消費局限于門票、研學、茶室等基礎項目；書院吃住娛配套業態不完善，消費鏈條短、流量變現能力偏弱。
針對現存痛點，蘋洲書院與行業主管部門已敲定全方位提質升級方案。
“我們不會盲目商業化，一切升級都將貼合書院的書香調性。”何蘭表示，下一步，蘋洲書院將啟動設施改造工程，深度挖掘百年書院文脈與瀟湘特色文化，新增文創消費、夜間文旅消費等多元業態，補齊配套短板、豐富游覽場景，切實提升游客游覽體驗，實現吸引游客主動前來、拉長游客停留時間、留住消費客源的發展目標。
從單一觀光轉向深度文化體驗，從依賴基礎門票收入到構建多層次消費體系，蘋洲書院的經營探索為當下縣域文旅挖掘文化價值、釋放消費潛力提供了生動模板。
江風拂面，記者穿行于古樸院落中，目之所及皆是人文景致。隨著各類新業態逐步落地，蘋洲書院的消費鏈條將不斷延伸，百年古書院也將釋放出更大的文旅消費潛力。
文|攝 記者 趙 曦 □ 王雅舒
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