昨晚，世界杯迎來最大冷門，也將美加墨世界杯的熱度推上高潮！

“中國除了足球隊沒去，該去的都去了。”

在中國品牌扎堆的本屆世界杯里，誰是“顯眼包”呢？

大叔認為是海信！

理由有3個。

1、搞CP

上屆世界杯，圍欄廣告文案很會“玩梗”。

比如：海信的“中國第一，世界第二”全網迅速刷屏后，改為“中國制造，一起努力”，為中國制造加油喝彩。

比如：當蒙牛兩位代言人姆巴佩和梅西會師決賽，品牌把4年前的“我是梅西，現在慌得一批”的網絡梗，改為“?今晚徹底不慌了”。?

本屆世界杯，萬萬沒想到，最懂“玩梗”的兩個中國品牌竟然聯手搞CP，創造了百年世界杯歷史廣告的第一次！

北京時間6月15日上午，在世界杯F組瑞典對陣突尼斯的比賽中，海信和蒙牛在場邊圍擋共同打出了“海信蒙牛值得信，蒙牛海信就是牛”圍擋口號，為彼此打call。

大叔給你放大點：

世界杯場邊圍擋廣告，一秒鐘數十萬美元的曝光成本，向來是各大品牌寸土必爭的兵家之地。過去二十年，可口可樂和阿迪達斯同框過，但那是賽事官方合作伙伴扎堆的正常排布。

而海信和蒙牛的操作，是兩家品牌主動把對方的名字寫進了自己的廣告語。你做我的信任背書，我做你的品質擔保。這在FIFA商業史上，是獨一份！

大叔認為，海信和蒙牛一起在世界杯搞CP，這本身就是一種基于傳統媒介的去中心化傳播上的大膽創新，不僅搶占了注意力，放大了雙方聲量，又讓全世界球迷看到了中國品牌的幽默感。

其實，這次整活有先兆，雙方曾在世界杯預熱的時候，就已經開始跨界營銷合作了。借由這次“CP”出圈，蒙牛和海信在線上和線下也是強強聯手。

2、當裁判

世界杯贊助商的門檻已經很高了，但對海信還說，遠遠不夠。

本屆世界杯，海信不僅贊助了世界杯，更是成為世界杯所有比賽的重要一環。

相信各位球迷，已經非常熟悉“視頻助理裁判”（Video Assistant Referee，簡稱“VAR”）了，本屆世界杯，海信拿到了一個新title：

2026世界杯VAR顯示技術官方合作伙伴！

翻譯成大白話就是：裁判看回放的那塊屏幕，是海信的。

揭幕戰墨西哥對南非，現場三張紅牌讓VAR成為焦點。每一次回放、每一條越位線的繪制、每一幀慢動作的定格——都要靠海信RGB-Mini LED電視來看。

FIFA主席因凡蒂諾親自用海信的設備查看判罰視角。

這個“身份”轉變，比贊助更有分量。

揭幕戰，墨西哥vs南非，第84分鐘，南非球員茲瓦內無球狀態下擊打對手面部，主裁起初并未發現。借助VAR，裁判直接出示紅牌。這可是世界杯揭幕戰首次由VAR追加直接紅牌。

在美國vs巴拉圭比賽中，因為海信RGB-Mini LED電視清晰識別出巴拉圭球員阿爾米隆假摔，VAR幫主裁判糾正了黃牌“罰錯人”的情況，原本“犯規”球員的黃牌，被“易主”到了假摔球員身上，這在世界杯歷史上還是頭一回。

8年前，海信在世界杯的角色是“花錢露臉”：交贊助費，拿廣告位，賺曝光。

4年前，“中國第一，世界第二”開始讓全球知道海信的江湖地位。

到了2026年，海信直接從"贊助商"變成了"技術合伙人"——世界杯的裁判系統離不開它的設備。

這是三個完全不同的層級。

海信其實在2024歐洲杯和2025世俱杯均已驗證過這條路，這次正式在世界杯被無限放大。

大叔認為，海信這種"技術滲透"的打法，把品牌技術“植入”頂級賽事，讓世界杯為你的產品代言，比任何廣告都管用。當裁判盯著海信屏幕做出關鍵判罰時，"中國制造"就不再是一個口號。

當然，世界杯同款顯示技術的屏幕，你也可以把它搬回你家客廳，一臺搭載RGB-Mini LED玲瓏真彩背光與信芯AI畫質芯片的海信電視。

你看，營銷閉環了！

3、真松弛

今年世界杯賽場上，中國品牌“參賽”陣容不少。

聯想成為官方技術合作伙伴，發布足球AI超級智能體；泡泡瑪特旗下LABUBU成了開幕式特邀中國原創IP；海信不僅同樣是官方技術合作伙伴，還聯合蒙牛在場邊互稱兄弟，一起搞CP。

中國品牌不再是一個人在戰斗，而是組成了一個“中國品牌之隊”，而它們的競爭對手則是來自世界各國的知名品牌。

其中，海信極具代表性！

從營收數據來看，自2018年贊助世界杯以來，海信的海外營收從300多億元增長至2025年的超1100億元，海外知名度提升超20個百分點。

從三屆世界杯的廣告文案，則能感受到海信的品牌自信越來越強。

2018年，海信第一次站上世界杯，場邊廣告主打品牌Logo曝光。當時，海信要解決的核心問題是：“我是誰？”

2022年，海信打出“中國第一，世界第二”，隨后又改為“中國制造，一起努力”。這時，海信要解決的問題：“要讓世界知道我有多強？”

2026年，海信亮出“有愛，科技也動情”（Innovating a Brighter Life），因為海信已經不再需要“報排名”了，甚至開始探討AI浪潮之下的人文關懷，這份“松弛感”躍然屏上。

從“刷臉”到“報排名”，再到“動情”，三個階段恰好對應了中國品牌出海的三個臺階。

最后，大叔稍微做個總結。

從“海信是中國的”到“世界杯用了海信的”，三屆世界杯，中國品牌終于自信并松弛起來，不再需要大聲告訴別人“我是誰”，因為我已經成了比賽的一部分。

當裁判盯著海信的屏幕吹下哨子，當海信和蒙牛共用一塊圍擋向全世界微笑，中國品牌攜手亮相世界杯的方式，終于從“砸錢刷臉”升級成了“值得信、就是牛”，這比任何廣告都響亮。

最后的最后，你有什么補充？歡迎留言區聊聊。