南方財經記者魏彤

6月17日上午，香港演員張智霖現身廣州獵德村，參加2026獵德×撐德喜龍舟節開幕式并上船體驗傳統龍舟文化；上周末，羅傘彩旗、鑼鼓鞭炮、游龍接青等嶺南非遺民俗活動在大沖口涌河道盛裝亮相，復刻廣州老芳村水鄉龍船巡游景象。

這些龍舟活動是廣東端午百舸爭流的開端。每年端午，珠三角多地的龍舟競渡、龍舟飯、祠堂宴等民俗活動，都會吸引海內外游客前往觀賽、探親和短途度假。

同程旅行的《2026端午旅游趨勢預測報告》顯示，廣州、佛山等龍舟文化名城的觀賽住宿需求旺盛，其賽事活動周邊的酒店預訂熱度，環比增長均超過1倍。

南方財經記者觀察到，從觀看到參與，節慶正從文化背景變為旅游目的地本身。不少民宿、餐企搶抓節慶之機，推出端午主題聯名展、親子包粽子等主題活動，提供特色假日體驗。隨著大灣區文化軟實力的持續輸出，龍舟這一民俗正升級為“國際語言”，并成功走向海外。

中山大學旅游學院文旅消費研究中心主任、教授黎耀奇向南方財經記者表示，廣東的旅游整體是一盤棋，節慶期間各地市應因地制宜打造特色賽事，通過“你方唱罷我登場”的龍舟接力，打造一個灣區“龍舟敘事鏈”節慶活動，從“分蛋糕”變成“把蛋糕做大”，讓游客“一程多站”追龍舟，在大灣區停留更久。同時，結合賽事舉行龍舟音樂節、龍舟飯、龍舟攝影大賽等活動，進一步釋放傳統節慶帶來的消費空間。

這個端午，游客如果來到廣東，隨處可見鑼鼓喧天、賽龍奪錦的熱鬧場景。僅6月、7月，全省將舉辦208項、547場的龍舟比賽，遍布21個地市的江、河、湖、海、城市河涌和農村河道。

飛豬數據顯示，近一周包含包粽子、看龍舟賽等民俗體驗的旅行產品熱度環比增長超40%。

6月13日及6月21日，廣州聚龍灣太古里在沖口涌河道舉行端午龍舟季活動。13日，來自荔灣墩頭、沙涌、西坑三大村落的三支百年傳統龍船，遵循廣府龍船“招景、趁景”傳統習俗，自各村龍船碼頭出發，沿水鄉河涌水路巡游。活動還順勢推出傳統特色龍船飯、專業單人龍艇賽、趣味龍艇體驗等活動，并聯動商戶推出消費優惠。

從傳統的龍舟競渡到可深度參與的沉浸式文化IP，端午濃厚的節慶氛圍與密集的文體活動，正催生文旅賽事融合的消費新場景。

“我們以多元活動激活在地文化活力，打破業態邊界，讓傳統龍舟民俗在當代煥發新生。”廣州聚龍灣太古里總經理（營運）歐維表示，憑借白鵝潭區位優勢，以民俗活動撬動文旅與商業共生發展，在傳承嶺南傳統文化的同時，持續提升片區活力與文化魅力，為廣州建設國際消費中心城市注入人文動力與商業動能。

南方財經記者了解到，在6月21日將舉辦的龍船文化活動上，不僅有香港同胞參賽，還將有英國、澳大利亞的龍舟愛好者選手將與當地居民“同舟競速”。

其中一位龍舟愛好者Philip Chan表示，比賽所在的大沖口涌位于項目場地核心，也是過去幾年的規劃設計中關注的重點。“我們過去幾年無數次來到項目場地，走過河涌邊的步道，能在此參與龍舟賽真的意義非凡、感觸深刻。”

“我們的龍舟隊在香港已經進行了兩個多月的訓練，我覺得我們不會輸給本地人。不過這是我們第一次體驗傳統的單人龍舟賽，不同于平時訓練的多人龍舟，心情略微忐忑但也很興奮、很期待。”另一位龍舟愛好者Riley Drennan也自信地向記者表示。

當國內端午從吃粽子、看龍舟的傳統過法，變成能玩、能買、能曬的文旅新體驗，各地火熱舉辦的龍舟活動不只是一場比賽，更是一個中華文化的展示平臺。

就在上周末，廣東龍舟還成功漂洋過海去到英國，展現龍舟運動跨越文化、語言與族群的獨特魅力。在英國大曼徹斯特索爾福德市舉辦的第十二屆全英中華端午龍舟會上，來自廣州的兩支龍舟隊尤為搶眼，獵德隊一舉奪冠，楊箕隊斬獲季軍。

據了解，廣東各地接下來將有一系列龍舟賽事上演。6月20日，廣州國際龍舟邀請賽將在珠江呈現，匯聚20個國家和地區105支隊伍、3800余名運動員同江角逐。此外，佛山南海疊滘龍船漂移大賽、江門新會的傳統龍舟爭霸賽，還有深圳大鵬南澳、珠海金灣、湛江遂溪、汕尾品清湖等海上龍舟賽也將陸續開賽。

“當下的城市發展是競爭，更是合作。旅游發展的競爭，則是區域間的競爭，廣東各城市應共同講好大灣區的端午龍舟故事，形成一個灣區‘龍舟敘事鏈’節慶活動。”黎耀奇建議，可以將“灣區龍舟水”在大灣區進行傳遞。例如節前佛山、東莞主打“起龍、采青”，香港、澳門、廣州舉辦龍舟演唱會；端午期間廣州珠江段主打“國際賽事+都市夜游”、佛山順德呈現地方特色龍舟；節后惠州、東莞等地承接鄉村龍舟、探親龍舟。通過這種協同方式，可以從搶客流轉向分客流，從“分蛋糕”的邏輯變成“把蛋糕做大”的邏輯，讓游客為了“追龍舟”在大灣區停留更久，用“一程多站”來實現共贏的目標。?

途家數據顯示，今年端午假期，廣東民宿預訂量位居全國第二，除廣州外，廣東省內民宿預訂量最高的城市，都是汕頭、惠州、珠海、佛山等寶藏小城。

為了更好承接游客來粵的旅游需求，各大酒店民宿紛紛推出端午特色主題產品。

白天鵝賓館推出系列食宿產品，研發近30款限定創意菜式，橫跨亞、歐、美等大洲。白天鵝賓館黨委書記、總經理林鎮海介紹：“目前端午期間房間預訂量超9成，已經接近滿房，此外，端午粽子原計劃量已售罄，現在正在加量。”

廣州花園酒店則瞄準嶺南非遺藝術，在酒店博物館舉行特展并推出非遺通草畫研學體驗活動，將展覽與文化課堂、手繪創作等形式結合。

相比于住在標準化酒店里“打卡式”看活動，不少消費者選擇住進當地民宿，更容易沉浸式感受端午民俗。

“端午前半個月就訂滿了。五一過后就滿了七八成，這幾天仍不斷有人咨詢。”廣州古荔園精品民宿創始人莫曉艷向南方財經記者坦言，這個成績連她自己都覺得有些意外。

她透露，預訂從清明時節就已開始，客群以家庭出游為主，多為兩三個家庭或五六個家庭結伴而來，熟客占比高，連住兩天的差不多占了一半。

黎耀奇提出，情緒消費是當下整個文旅消費甚至是整個中國消費市場的核心。如何為消費者提供情緒消費價值，是當今文旅消費市場的制勝之道。

南方財經記者了解到，古荔園端午爆火得益于兩個時令抓手。一方面是荔枝采摘，恰逢廣東荔枝上市旺季，游客按田頭價采摘時令果蔬，費用直付當地農戶，既滿足了城市家庭“帶娃摘果”的田園向往，又為本地農戶開辟了增收渠道。另一方面是包粽子體驗，民宿將帶領住客包制并用柴火烹煮本地特色的咸肉粽。此外，古荔園主打鄉村生活體驗，從非遺小吃、本地特色美食，到非遺手作、時令活動，形成了“住一個民宿，玩一個村”的產品體系。

這種理念體系，恰好成為當前住宿業整體承壓的情況下，利用節慶活動提升民宿經營效益的突破口之一。

“民宿的節慶活動是‘長在土地里’的。例如用柴火熬煮本地咸肉粽、走進農民的荔枝果園。這種時令即產品、在地即內容的精準嵌入，讓民宿成為節慶體驗的容器而非背景板。”黎耀奇認為，民宿最大的特色是“主人文化+在地性”，是很適合結合龍舟等節慶文化進行差異化發展的住宿業態。

他進一步表示，廣東作為一個綜合的旅游目的地，需要的并不只是節慶的長紅，更是服務質量和消費體驗的穩定性。交通、餐食、住宿、購物等消費環節，是廣東作為世界級旅游目的地的基本盤。而商業是文旅體消費功能的載體，文旅體深度融合的最終形態，必然以商業的方式呈現。將文旅體活動進行商業化，才能釋放市場潛能，把文旅體活動變成具有消費價值的高附加值商品。