（來源：遼寧日報）

轉自：遼寧日報

牟岱

本報記者 郭平

進入“十五五”發展新階段，隨著查海遺址國家考古遺址公園立項建設、國家文化數字化戰略深入實施、沉浸式體驗成為文旅消費主流賽道，遼寧文旅迎來了政策、項目、市場、技術多重利好疊加的歷史性窗口期。如何盤活優質文脈資源、補齊產業短板、打造差異化核心IP、實現文旅產業突圍破圈，已成為全省文旅高質量發展的重要課題。為此，本報記者專訪了遼寧省文史研究館員、遼寧社會科學院二級研究員牟岱，深度解析遼寧文旅IP提質升級、彎道超車的實踐路徑。

依托資源優勢

遼寧日報： 當前全國文旅競爭已從資源比拼轉向IP競爭和體驗競爭。對比全國文旅強省和東北兄弟城市，您如何評價遼寧文旅的發展現狀？

牟岱： 遼寧擁有難以復制的核心優勢。我們坐擁百萬年人類史、一萬年文化史、五千多年文明史的完整文脈鏈條。從史前文明看，金牛山、鴿子洞遺址見證了遠古人類活動，查海、小珠山遺址實證了萬年文化發展脈絡，牛河梁遺址彰顯了五千年文明高度，共同構建起北方地區最完整的史前文明序列。此外，遼寧紅色文化地位獨特——《義勇軍進行曲》在此誕生，東北抗聯精神、抗美援朝精神、雷鋒精神、鞍鋼精神發源于此，紅色遺存體系完備，精神內涵厚重。再加上秦漢邊塞、唐風遼韻、近代工業遺存，遼寧完全具備打造多層級、全品類、高辨識度文旅IP的資源底氣。

遼寧日報： 在您看來，遼寧文旅目前需要在哪些方面下功夫？

牟岱： 遼寧文旅“資源強、底蘊深”，但在打造IP，落地轉化方面還需進一步加強。比如，全國文旅演藝精品矩陣已形成規模化發展態勢，文旅部兩批共70個全國旅游演藝精品項目覆蓋26個省份，東北地區僅有黑龍江“冰秀”入選。河南、陜西依托歷史文脈持續打造爆款沉浸式演藝，形成成熟品牌體系；長春也快速布局實景演藝、NPC互動體驗等新業態。相比之下，遼寧沉浸式文旅起步較晚，產業市場化程度、場景創新能力、品牌傳播力度都需要加強。

多重利好疊加

遼寧日報： 您為什么說“十五五”是遼寧文旅破局突圍的絕佳窗口期？

牟岱： 這個判斷基于政策、項目、市場三重利好疊加。政策層面，國家持續推進文化數字化戰略，大力扶持沉浸式體驗、數字文博等新型文旅消費業態，省級層面也出臺了專項政策，為新業態培育和歷史遺存活化提供了制度支撐。項目層面，查海遺址已被納入國家考古遺址公園立項名單，創建周期與“十五五”高度契合，將為遼寧新增一處世界級史前文明地標。市場層面，文旅消費全面升級，游客越來越注重文化沉浸、精神體驗和情感認同，這為遼寧依托小眾稀缺文脈、打造差異化文旅產品提供了廣闊市場空間?？梢哉f，時機已經成熟。

打造核心品牌

遼寧日報： 遼寧文旅資源品類豐富但也存在需要改進的問題。在“十五五”期間，應如何聚焦重點，打造具有全國影響力的標桿IP？

牟岱： 文旅IP建設不能面面俱到，必須堅持“核心聚焦、錯位發展、以點帶面”。首要抓手就是做強查海史前文明核心IP，打造遼寧文旅的“一號品牌”。查海遺址距今約7000至1萬年，是我國北方保存最完整、內涵最豐富的新石器時代早期聚落遺址，出土了“中華第一龍”“中華第一玉”等國寶級文物。其中，長19.7米的石堆龍是國內最早、規模最大的龍文化遺存，是紅山文化的重要源頭，直接實證了中華萬年文化史。相比于良渚遺址代表南方五千年文明，查海遺址補上了北方萬年文化實證的短板，對于完善中華文明“多元一體、滿天繁星”的起源格局具有不可替代的價值。

遼寧日報： 那么具體應該如何夯實查海IP的根基？

牟岱： “十五五”期間應系統性重啟查海遺址的精細化考古發掘，重點對核心聚落區、大型祭祀區、龍形遺存周邊及古墓葬分布區開展常態化勘探，系統厘清聚落布局、人居形態、生產方式、祭祀禮儀和社會結構，完善查海文化的學術體系。通過持續考古研究，穩固“中華萬年文脈源起遼寧”的核心定位，打造全球華人尋根問祖的龍文化圣地，形成獨屬于遼寧的世界級溯源文旅IP。同時，查海IP還具有戰略價值——能夠以扎實的考古實證回應東北亞歷史文化爭議，夯實我國東北邊疆的歷史文化根基，提升區域文明話語權。

特色IP牽動

遼寧日報： 除了查海IP，遼寧在紅色文旅和區域特色IP方面應該如何布局？

牟岱： 要做大做強紅色文旅IP集群。遼寧的紅色資源時序完整、鏈條清晰、故事鮮活，涵蓋抗戰、抗聯、抗美援朝、遼沈戰役、雷鋒精神等多元題材，是全國少有的全方位紅色精神傳承高地。依托九一八遺址、北大營舊址、錦州遼沈戰役紀念館等資源，可以系統化開發沉浸式紅色研學、實景演藝、情景黨課等產品，打造全國知名的紅色沉浸式體驗目的地。

遼寧日報：各地如何形成差異化？

牟岱： 各地應錯位培育特色支撐IP：朝陽深耕牛河梁紅山文化，遼陽以唐太宗“遼城望月”為題材復刻大唐遼東風情，葫蘆島挖掘秦漢濱海遺跡，鞍山和撫順做強工業文旅與雷鋒文化。最終形成“核心IP引領、特色IP支撐、全域多點聯動”的發展格局。

創新業態場景

遼寧日報： 有了核心資源和IP定位，遼寧應如何通過業態創新、模式創新、運營創新，推動文旅IP真正落地出圈、實現長效發展？

牟岱： 關鍵在于以沉浸式新業態為核心抓手，推動文脈資源從“靜態保護”轉向“動態活化”，構建“文化+科技+商業+研學”的融合發展體系。具體有四條路徑：

一是打造差異化沉浸式演藝矩陣，實現“一地一品、全域出彩”。阜新圍繞查海龍文化打造萬年文化實景演藝，朝陽演繹五千年紅山文明史詩，沈陽、丹東、錦州重點打造紅色沉浸式劇目，鞍山、撫順開發工業文化主題體驗產品。以沈陽為例，可依托北大營片區聯動“九·一八”歷史博物館、東北講武堂，構建閉環式紅色沉浸體驗帶；同時依托新樂遺址公園建設，挖掘遠古傳說與史前文脈，打造元宇宙體驗場景，激活沈陽北部歷史文旅走廊。

二是推進文物資源數字化活化。依托國家文化數字化戰略，對查海、牛河梁、新樂等重點遺址和珍貴文物開展數字建模、云端復刻和數字存檔，搭建線上數字文博展廳，開發研學課程、文創產品和沉浸式體驗項目。同時升級中街、彩塔夜市等核心商圈，植入非遺互動、情景演繹和沉浸式消費場景，推動文旅、體育、商業和夜經濟深度融合。

三是創新市場化運營機制。改變傳統政府大包大攬的模式，推行“政府投基建、市場做業態、專業做運營”的機制，積極引入社會資本和頭部文旅運營團隊。整合省內專家、演藝院團、科技企業力量，搭建人才培育平臺，對標全國旅游演藝精品標準，力爭實現遼寧國家級文旅演藝精品的突破。

四是強化品牌傳播與對外輸出。依托短視頻、直播探店、熱點話題策劃等新媒體渠道，立體化講好遼寧萬年文脈故事、紅色英雄故事和工業振興故事，持續放大IP傳播聲量。同時積極推動優質文旅劇目和文化IP走出遼寧、輻射東北亞，以文旅IP破圈賦能全省文旅產業高質量發展，助力遼寧全面振興實現新突破。

本文圖片由受訪者提供