北京
2026美加墨世界杯正式啟幕，適逢西班牙隊參賽之際，由華帝股份有限公司主辦、新華網獨家支持的“以瓷為媒，致敬榮光：華帝以非遺國瓷助力西班牙隊逐夢綠茵”活動在北京舉行。
這是繼今年5月華帝正式官宣成為西班牙國家足球隊中國大陸區官方廚電合作伙伴后，其再度以一場文化贈禮，促進中國非遺與世界文化的深度交融。
華帝股份有限公司首席營銷官(CMO)潘葉釗向西班牙駐華大使館公使銜參贊兼總領事布依特拉格禮贈青瓷藏品
當眾多品牌仍在追逐官方贊助席位、爭奪賽事流量曝光時，華帝選擇將千年東方匠心注入世界杯征程，以龍泉青瓷為紐帶，不做賽事流量的附庸者，而做文化的傳遞者。
三屆世界杯布局，從流量向文化深耕
此次活動的背后，是華帝一條跨越三屆世界杯的清晰進化軌跡。從2018年的“法國隊奪冠退全款”，到2022年牽手葡萄牙隊，再到2026年攜手西班牙隊并以非遺龍泉青瓷為贈禮，華帝的世界杯營銷完成了一次從流量引爆到文化深耕的完整迭代。
2018年俄羅斯世界杯，華帝憑借“法國隊奪冠退全款”的營銷策略一戰封神。這一“對賭式”營銷以極低的投入撬動了巨大的社會關注——活動期間，華帝線下渠道總零售額突破7億元、同比增長20%，線上渠道零售額超過3億元、同比增長30%。華帝也因此創造了品牌體育營銷的“教科書級別操作”。
2022年卡塔爾世界杯，華帝牽手葡萄牙國家隊，完成從事件營銷到體系化布局的戰略轉型。彼時，華帝在社交平臺上發起“華帝全力支持葡萄牙隊奪冠”相關話題，曝光量達2.7億，總互動量達166萬次。這一階段，華帝開始將世界杯營銷從單次事件升級為品牌價值的系統性傳播。
今年，華帝選擇攜手西班牙隊，并將贈禮從現金返還升級為非遺文化藏品，實現營銷底層邏輯從“算流量賬”到“算文化賬”的跨越。這一跨越并非隨意的押注，而是在時代趨勢下，品牌尋求精神共鳴的必然選擇。而要承載這場文化敘事，需要的不僅是一支球隊，更是一個能真正與華帝靈魂共振的伙伴。西班牙隊，正是這個答案。
西班牙駐華大使館公使銜參贊兼總領事布依特拉格向華帝首席營銷官潘葉釗回贈西班牙隊球衣
華帝選擇西班牙隊，絕非偶然的押注，而是一場基于時代脈搏的精準戰略共振。
從歷史維度看，西班牙隊曾以2008歐洲杯、2010世界杯、2012歐洲杯的三連冠球隊；如今，新一代斗牛士軍團在2023歐國聯、2024歐洲杯接連登頂，與十六年前的歷史機遇驚人重合。這種跨越周期的冠軍底蘊，與華帝“行業領先者”的自我定位在精神內核上高度同頻。
而更深層的契合，在于“年輕化”這一共同的時代命題。西班牙隊的核心中軸由眾多00后球員構成，這支平均年齡僅24.6歲的隊伍，既是綠茵場上最銳利的青春風暴，也是Z世代球迷追逐的潮流符號。
非遺與體育共鳴，致敬同一條路上的人
如果說前兩屆世界杯華帝的營銷關鍵詞是“流量”與“話題”，那么2026年的關鍵詞則是“文化”與“共鳴”。華帝以世界級非遺龍泉青瓷為文化載體，將西班牙足球冠軍精神與東方文化自信深度交融，開啟了“足球競技+傳統文化”重塑品牌營銷價值的創新嘗試。
這一創新并非憑空而來。2026年3月，華帝在杭州舉辦“人生凈界”品牌發布會，正式推出與龍泉青瓷非遺傳承人葉小春深度合作的“瓷話套系”廚電產品。該套系將龍泉青瓷的美學融入現代廚電設計，結合775項“好清潔”專利技術，構建起“無異味、易清潔、有格調”的廚房體驗。葉小春擔任華帝美學顧問，雙方在非遺與現代生活的融合上進行了深度探索。
正是這次探索，為華帝的世界杯營銷提供了堅實的內容根基與文化底氣。非遺與品牌的結合，不再停留于產品層面的美學表達，而是具備了走向更廣闊舞臺的敘事能力。
于是，從“瓷話套系”到世界杯贈禮，華帝完成了一條清晰的“非遺+品牌”敘事線：先讓非遺走進廚房、走進日常生活，再讓非遺走上世界舞臺、走向國際對話。
目前，體育營銷行業正經歷深刻轉變，頂級賽事不再是單純的曝光競技場，而日益成為品牌文化敘事的價值高地。華帝以非遺文化為支點，將品牌角色從商業合作者升維為文化傳遞者，以東方之禮建立超越商業合作的價值共同體關系。品牌形象不再停留于廚電制造商，而是一個有文化厚度、有國際視野的價值傳遞者。
正如華帝股份CMO潘葉釗在活動中所言：“選擇攜手西班牙隊、以龍泉青瓷為禮，是華帝從商業合作者身份轉為文化傳遞者的另一種表達——致敬那些和自己走在同一條路上的人。”
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