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2026年世界杯正如火如荼展開,但場(chǎng)上一項(xiàng)補(bǔ)水暫停制度,卻意外點(diǎn)燃全球球迷怒火。 原本為球員健康設(shè)計(jì)的美意,如今被質(zhì)疑淪為「廣告插播工具」,更大的疑問是──世界杯正在「美國(guó)化」嗎?
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補(bǔ)水暫停機(jī)制并非今年才有。 2014年巴西世界杯中,只要?dú)鉁爻^(guò)32度C,裁判即可視情況啟用。 那一屆,荷蘭對(duì)墨西哥的16強(qiáng)賽,因氣溫高達(dá)39度C首度正式實(shí)施。
接連兩屆世界杯也采取同樣做法──交由裁判判斷。 但本屆制度更新,無(wú)論氣溫高或低,比賽進(jìn)行約22分鐘時(shí),一律給予約3分鐘的補(bǔ)水暫停。 也就是說(shuō),第22分鐘與67分鐘會(huì)休息,90分鐘的比賽從上下兩場(chǎng)再被拆成四節(jié)。
國(guó)際足聯(lián)(FIFA)解釋,今年賽事橫跨美國(guó)、加拿大、墨西哥三地,加上正值夏季,部分場(chǎng)地可能出現(xiàn)高溫,考量各場(chǎng)地降溫措施不同,決定全面實(shí)施補(bǔ)水暫停制度,以確保球員的健康以及比賽公平性。
另有研究指出,德州達(dá)拉斯、休斯敦以及墨西哥蒙特雷的下午體感溫度可能超過(guò)32度。 只是,墨西哥城目前約24度,網(wǎng)友忍不住質(zhì)疑:不熱也要補(bǔ)水?
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從醫(yī)學(xué)角度來(lái)看,補(bǔ)水有其必要性。 康乃狄克大學(xué)運(yùn)動(dòng)機(jī)能學(xué)教授卡薩表示,長(zhǎng)時(shí)間的高強(qiáng)度體能消耗會(huì)導(dǎo)致核心體溫迅速升高,降低運(yùn)動(dòng)表現(xiàn),并增加中暑的風(fēng)險(xiǎn)。 他甚至認(rèn)為3分鐘根本不夠,最好延長(zhǎng)到5至6分鐘。
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事實(shí)上,真正惹怒球迷的不是補(bǔ)水,而是補(bǔ)水期間插入的廣告。
「我們是在看世界杯,不是在看廣告時(shí)間」! 球迷們的不滿在社群等處處可見。 他們直言,「足球原本的魅力是連續(xù)90分鐘,現(xiàn)在越來(lái)越像被剪輯過(guò)的節(jié)目」、「我不反對(duì)球員喝水,但我反對(duì)廣告商把喝水變成生意」。
德國(guó)足球名教練克洛普也痛批,「世界杯比賽應(yīng)該像河流一樣流動(dòng),現(xiàn)在我們卻筑起一道道水壩,只為了讓廣告通過(guò)。」他認(rèn)為,補(bǔ)水暫停已成為轉(zhuǎn)播商和廣告商創(chuàng)造收益的新入口,把世界杯困在一個(gè)由商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)的「金色牢籠」。
美國(guó)隊(duì)教頭波切蒂諾表示,雖然補(bǔ)水暫停提供球員一個(gè)改變或解決問題的機(jī)會(huì),但「我不喜歡這樣。 我只喜歡在條件非常極端的情況下這樣做“。 葡萄牙總教練馬丁內(nèi)斯、法國(guó)隊(duì)總教練德尚也覺得,這會(huì)破壞球隊(duì)的狀態(tài)。
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被廣告打斷觀賽體驗(yàn)已讓人不滿,更扯的是擁有美國(guó)世界杯英語(yǔ)轉(zhuǎn)播權(quán)的福斯電視臺(tái)(FOX),在播放墨西哥對(duì)南非的開幕戰(zhàn)時(shí),竟然算錯(cuò)時(shí)間,導(dǎo)致廣告超時(shí),鏡頭轉(zhuǎn)回球場(chǎng),球迷已錯(cuò)過(guò)了南非試圖扳回比分的精彩時(shí)刻。
「美國(guó)世界杯引入了廣告插播——結(jié)果人人都恨透了它」。 美媒以標(biāo)題為此項(xiàng)安排作了注解。 即使如此,砸下重金取得轉(zhuǎn)播權(quán)的業(yè)者很難放棄到手的賺錢機(jī)會(huì)。
以今年世界杯擴(kuò)軍到48支隊(duì)伍、總共104場(chǎng)比賽為例,每場(chǎng)2回的補(bǔ)水時(shí)間,形同制造數(shù)百個(gè)廣告窗口。 依照標(biāo)普全球分析師約翰遜估算,每次補(bǔ)水提供的廣告價(jià)值至少300萬(wàn)美元,總計(jì)208個(gè)廣告收益就超過(guò)6億美元!
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當(dāng)然,也有轉(zhuǎn)播業(yè)者遵循傳統(tǒng),在補(bǔ)水時(shí)刻播的是球員喝水、隊(duì)伍討論戰(zhàn)術(shù)的畫面,或是把廣告放在外框或底部,而非全數(shù)掩蓋。
像是英國(guó)電視臺(tái)早已說(shuō)明,在監(jiān)管機(jī)構(gòu)的廣告限制下,不會(huì)在補(bǔ)水暫停期間播放廣告。 在美國(guó)擁有世界杯西語(yǔ)轉(zhuǎn)播權(quán)的Telemundo電視網(wǎng)也強(qiáng)調(diào),不會(huì)在補(bǔ)水暫停期間播放廣告。
「世界杯被切成四節(jié)比賽了,這就是美國(guó)體育的轉(zhuǎn)播方式」,有球迷一語(yǔ)道破背后深藏的意義。 的確,NBA、美式足球聯(lián)盟(NFL)都是如此,美國(guó)觀眾習(xí)慣被「卡」,幕后廣告收益在逐年推升下,創(chuàng)造驚人數(shù)字,一段超級(jí)超級(jí)杯30秒廣告,收益高達(dá)700萬(wàn)900萬(wàn)美元。
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國(guó)際足聯(lián)尚未表示補(bǔ)水暫停是否會(huì)成為永久模式,但從今年世界杯中場(chǎng)秀、動(dòng)態(tài)票價(jià)、補(bǔ)水廣告,都像極北美四大職業(yè)聯(lián)盟運(yùn)作模式來(lái)看,機(jī)率恐怕不低。 事實(shí)上,F(xiàn)IFA預(yù)估今年整體89億美元的收入,光是轉(zhuǎn)播權(quán)就占了44%。 此前即表態(tài),支持取得轉(zhuǎn)播權(quán)的媒體創(chuàng)造收益。
除此之外,接下來(lái)幾屆的場(chǎng)地可能更加炎熱。 2030年由西班牙、葡萄牙和摩洛哥舉辦,2034年由沙特阿拉伯承辦,這些國(guó)家在傳統(tǒng)賽期(6月-7月)的氣溫都可能來(lái)到30度C,為補(bǔ)水常態(tài)化增添實(shí)施理由。
未來(lái),世界杯朝哪個(gè)方向走去,是更像美國(guó)? 還是回歸傳統(tǒng)? 有待接下來(lái)比賽給答案。
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