作者 | 曾有為

來源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

引言：萬萬沒想到，直播間里的高端白酒，所謂的“特供酒”，原來只是一個“龐氏騙局”。

很長一段時間，白酒被稱為“液體黃金”，利潤也是高到離譜，商家靠做白酒生意，幾乎是躺著賺錢。

尤其是高端白酒，利潤更是狂飆數倍，網紅直播間里大聲吆喝的“特供酒”，靠著稀缺、收藏價值高等標簽，暴利更是高達數百倍。

但很多消費者并不知道的是，在直播間花上百元甚至上千元買的“特供酒”，以為撿漏了，實則可能是在給商家交“智商稅”。

6月12日，央視新聞曝光的一則新聞，更是將“特供酒”的遮羞布徹底扯下了。

緊接著，6月15日，央視新聞再次發布一篇文章，將“特供酒”的灰色產業鏈曝光。

一時間輿論嘩然，原來消費者買到的“特供酒”，至始至終都是商家精心策劃的騙局，到處都是坑。

網紅的嘴，騙人的鬼

“特供酒”只是個噱頭

事實上，根本就不存在什么“特供酒、專供酒”等自帶稀缺屬性的高端白酒，這些噱頭不過是商家和網紅主播包裝的“概念”。

消費者在直播間買到的“專供酒、特供酒”，不僅官方層面從未證實過有效，還被央視曝出“最貴的部分竟然是外包裝箱”。

市場監督管理部門也曾多次提醒消費者：“任何帶有‘特供、專供、內供、軍用、機關內部’等字眼標識的酒類產品，其實都是假冒偽劣產品，這些都不過是商家虛假宣傳的騙局。”

但盡管如此，在各大電商直播間里，網紅主播們還是激情澎湃地介紹各種“特供酒”，抖音平臺上一個名為“食佳小酒管”地直播間，主播正介紹一款“備戰”的白酒。

直播時，網紅主播刻意將這款“特供酒”的公司名稱用白條遮住、介紹時也強調做這款酒的人不是一般的人，是來自北京大院的哥哥，重點突出這款酒的背景特殊，強調其稀缺性。

包裝上，這款酒采用的是軍綠色、五角星標志、特種鋼箱......雖然沒有直接說與軍隊有聯系，但主播的話術和外包裝都在暗示這款酒與軍隊有某種“特殊聯系”。

網紅直播時主打一個“神秘感”，宣傳上也是用話術和營銷制造“稀缺、專供、特供”等假象，然后進一步誘導消費者下單選購。

而除了這款“備戰”的“特供白酒”，一款名為“京總一號”的白酒也經常在直播間出現。

在快手平臺上一家名為“名酒世界折扣店”的直播間，網紅主播甚至直接亮出了“京總一號”的生產商，包裝上醒目的“京西特需物質供應（北京）有限公司、京一號送審樣”等字眼被主播反復提及。

套路其實也是萬變不離其宗！還真是應了那句老話：網紅的嘴，騙人的鬼！

主播一邊宣稱“北京總部、一號窖池、連大飛天（茅臺）用的都不是一號窖池”等特殊背景，一邊通過暗語話術刻意營造“稀缺、撿漏”等假象，最終都是為了誘導消費者盡快下單。

記者暗訪還發現，除了抖音、快手等平臺，7家電商平臺均被發現有人在多個賬號、直播間售賣“備戰、京總一號、軍臺”等“特供酒”，網紅個個吹得天花亂墜，套路也是如出一轍。

基本上都是強調“特供酒”的背景特殊，來頭不小，故意營造一種“神秘感”。

包裝上也是暗示“限量定制、內部流通、不對外銷售”等特殊性，平臺不讓說“專供酒、特供酒”，主播們就用“備戰、儲備、京總、軍臺”等字眼打擦邊球，忽悠人的本領一個比一個玩得“高級”。

這些花里胡哨的噱頭，都是為了讓消費者提早下單，那些所謂的“特供酒、專供酒”，也不過是商家和主播刻意制造的假象。

而比起這些套路令人反感，更驚心的是騙局背后的暴利，有商家靠“特供酒”賺得盆滿缽滿。

央視曝光“特供酒”暴利內幕

成本2.5元一斤賣599元

都說無利不起早，無良商家為了牟取暴利，算是花了不少心思。

央視曝光的“特供酒”行業亂象中，“軍臺、儲備、備戰、京總一號”等白酒，一度在直播間頻繁出現，不少消費者成了商家的“韭菜”。

而官方深入調查發現，這些所謂的“特供酒”背后的生廠商、出品方、監制方都存在各種問題，有的還是無證加工黑窩點、沒有生產許可證。

執法人員介紹稱，涉事企業之一的貴州義祖酒莊有限公司是直播間網紅宣傳的“軍臺”酒的生產商，但調查發現，生廠車間雜物隨意堆放、也沒有正規的釀造窖池，而廠商采購的50多噸劣質基酒就存放在這個地方。

更讓人想不到的是，監管人員透露，這批廉價基酒被稱為“熟串酒”，廠商按照2.5—2.8一斤的價格采購，是酒精勾兌的。

更重要的是，這種劣質“熟串酒”是醬香型白酒7輪發酵后，本該丟棄的酒槽被廠商再次加工，然后就被包裝成所謂的“特供酒”出現在各大直播間。

這種成本僅2.5元左右的“特供酒”，在直播間搖身一變就是售價599元，暴利超200倍。

而且，有的商家在直播間銷售的“京總一號”白酒更是賣到了3499元的高價，還標榜醬香型白酒，實則卻是用廉價基酒二次加工的“熟串酒”。

說輕點是虛假宣傳、欺騙消費者，說重點更是涉及違法！

事實上，早在2022年7月，我國就發布了《關于禁止銷售“軍”字號煙酒等商品的通告》。在2024年9月，國家市場監督管理總局也發布了《關于嚴禁制售“特供酒”的公告》。

明明早就被明令禁止銷售的“專供酒、特供酒”，網紅直播間還是鋌而走險，明目張膽地銷售，說到底都是為了牟取暴利。

在湖南一個倉庫里，執法人員清查出違法制售的“備戰、軍臺”等特供酒28萬瓶，涉案金額高達6000萬。

被查的幕后操盤手幾乎都沒有自家酒廠，還流竄全國各地，有的靠掛靠或冒名做貼牌生意，制假售假，有的在黑窩點用低質基酒二次加工罐裝，成本僅2.5元左右的假酒，到了直播間就是599元甚至上千元的“特供酒”。

更令消費者沒想到的是，這些所謂的“特供酒”，網紅口中的高端白酒，實際上最貴的居然是包裝成本。

央視曝光的“備戰”、“軍臺”、“儲備”等特供酒，外包裝采用的綠皮鐵箱，也就是網紅口中的印有五角星的“鋼箱”，這個成本就要40多塊錢，比2.5元一斤左右的酒水原料成本貴了數十倍。

也就說，這些所謂的“特供酒”，酒的成本都沒有外包裝的成本高，典型的“徒有其表”。

而直播間動輒五六百，多則上千元的“特供酒”，消費者花高價買的酒，既不是專供、特供，也不是什么高端“醬香”白酒，而是“三無”產品，實測也是無一符合正宗醬香白酒的要求。

一款假酒被商家一包裝，再加上網紅在直播間的賣力宣傳，搖身一變就是售價五六百甚至上千元的“特供酒”，實際上也就外包裝成本40元左右，酒水成本2.5元一斤，妥妥的暴利生意。

而比起暴利更恐怖的是，有的正規酒企也開始做起了這門生意，一邊為“特供酒”提供了便利，一邊收取高額回報。

“正規”酒企被曝收30萬元“封口費”

明知不可為而為之

與無證廠家不同的是，一家名為仁懷市幸運之光酒業有限公司也被牽扯到“特供酒”騙局中，還幫助罐裝“京總一號”和“備戰”這兩款特供酒。

而這家公司持有合法的食品生產許可證，算得上是一家正規酒企，就連廠門口都還貼有《關于規范白酒銷售行為的倡議書》，里面明確指出不使用“特供、專供、內供”包材，不銷售“三無”、侵權、假冒、偽劣產品。

可就是這樣一家看起來“正氣十足”的企業，卻為了賺管理費，將廠房租給不法分子用于生產“特供酒”，為他們提供便利。

無獨有偶，在官方的清查中，還發現了“備戰”酒的外包裝上寫著的生廠商仁懷市醉客酒業有限公司，實則并沒有生產這款酒，而是不法分子冒用廠名、怕無證被查。

更可惡的是，這個醉客酒業有限公司居然收了“備戰”酒方面30萬元的“封口費”，為無證生產的企業提供了便利。

只能說，每個環節都是有利可圖，不管是無證生產，還是冒用合規企業生產銷售“特供酒”，亦或者是為不法分子提供生產便利，本質上都是利益驅動。

尤其是有些酒企，明知道“特供酒”是違法的，可為了追求短期利益，還是甘愿鋌而走險。

常在河邊走，哪有不濕鞋！

目前，官方已經通過取證，有7家平臺企業存在違法行為被罰、查處涉嫌銷售“特供酒”的網店61家，封禁或關停相關直播間78個。

而且，國務院食安辦聯合多部門，已經查處多起非法制售“特供酒”案件，涉及的特供酒達7.52萬箱，官方也再次強調任何的制售“特供酒”行為都是虛假宣傳，且是違法的。

所以說，消費者一定要擦亮眼睛，切勿被網紅主播的話術給“忽悠”了，勿信勿買所謂的“特供酒”，這些都是不法分子宣傳的噱頭，最終都是為了誘導消費者下單。

一旦發現有人在制售“特供酒”，應立即向有關部門投訴舉報，別等交了“智商稅”后才追悔莫及。

說一千道一萬，不法分子賣“特供酒”的套路層出不窮，消費者是防不勝防。

明明早就被官方禁止的“特供酒”總是時不時的出現，說到底都是各個環節有利可圖，商家、平臺、生產商、主播等整個黑心鏈條都看到了暴利，想大賺特賺一把，最后把自己送去“踩縫紉機”了。

對于普通消費者而言，也要提高警惕，不要被網紅和黑心商家刻意營造的神秘感給騙了，最后落得個花大價錢買假酒的下場。

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