當成都新津南河的龍舟鼓點與都江堰的治水全息影像遙相呼應；當外國游客沉迷于親手制作古法香囊，年輕的中國游客嘗試聞香識藥，與機器人一道射五毒、斗草，開啟別樣“新中式”體驗……2026年上半年最后一個小長假正式收官，盤點這個端午假期的文旅消費，充滿煙火氣的傳統習俗正與現代消費場景深度交融，在成都裂變出全然不同的消費圖景，成為點燃端午經濟的“新引擎”。

數據是最好的佐證：在同程旅行平臺上，四川省位列端午“龍舟觀賽游”熱門目的地全國第二位，僅次于廣東，成都更是以端午酒店預訂熱門城市全國第三的成績（僅次于廣州、北京），穩穩占據西南文旅樞紐的地位。在去哪兒旅行平臺上，成都不僅穩居全國酒店入住量最高的城市第三位，還在熱門的自駕游城市中位居全國第二位。

從傳統民俗到多元產業，端午消費的場景持續擴容，其文旅吸引力在于運動、美食、人文和民俗的多元融合，當傳統節慶遇見新興消費生態，還能激發出怎樣的增長新動能？

01

龍舟“劃”出文旅消費熱

作為傳承千年的傳統節慶，以“千帆競發、百舸爭流”場面著稱的龍舟競賽，一直是端午假期當之無愧的“C位”。同程旅行數據顯示，廣東省憑借上百項龍舟活動穩居2026端午龍舟觀賽游熱門目的地榜首。讓人意外的是，四川僅次于廣東，位居端午“龍舟觀賽游”熱門目的地全國第二位，成都更是以端午酒店預訂熱門城市全國第三的成績（僅次于廣州、北京），穩穩占據西南文旅樞紐的地位。

四川緣何“熱”成端午“龍舟觀賽游”熱門目的地全國第二？從一個場景可以一窺其火熱——6月19日上午10時，全國龍舟大聯動·川渝暨成德眉資（新津）天府端午龍舟會在南河新津城區段熱血開賽，寬闊河道內六支龍舟齊發，河面水花飛濺，競技場面熱鬧震撼，河岸上數萬人一大早開始搶占觀賽“C位”，加油聲此起彼伏。鱗次節比的市集沿河鋪開，百余家商戶集中入駐，川渝（成德眉資）非遺展示區內，川渝非遺特色產品琳瑯滿目，每個攤位前都是人頭攢動。

除了新津南河，龍舟賽事還在黃龍溪古鎮、街子鎮多點同步開賽，“全城巡回水上盛會”的吸引力持續釋放，甚至吸引了不少外國友人參賽。“興奮又緊張，比我在英國劃的龍舟更專業。”這位來自英國的女選手興致勃勃，她參加的是國際友人組成的“團結浪潮”隊，領隊肖琳說，“多國兄弟姐妹同舟共濟的感覺，巴適得板。”

龍舟競渡，不只是水上的速度與激情，更是岸上的流量與熱度。在“天府好物”展銷區內，近200家企業的近千款優質產品集中亮相，綿竹皮藝非遺傳承人張偉一天下來賣了3000多元，“以前半個月才賣這么多。”一旁的“村糖會”市集上，國家地理標志產品新津黃辣丁下入沸騰的火鍋，吸引一批又一批的游客駐足品嘗……

龍舟“流量”不斷惠及全域。“這兩天我們消耗的魚鮮比平時的三倍還多，從早上十點開門到晚上十點，幾乎就沒有空桌的時候。”胖大姐魚莊負責人張利平看著店里座無虛席的景象，臉上是掩飾不住的笑意。

值得一提的是，今年新增的精彩夜間打鐵花、鰲魚巡游等活動，把龍舟客流從白天“劃”向夜晚。“入住率100%，賽前幾天就被預訂一空。”位于老碼頭的維也納酒店經理荊朝青介紹道。明宇麗雅悅酒店前廳經理謝巧鳳也表示，端午假期幾天的預定率超95%，約一半都是外地游客。

“跟著賽事去旅行”的邏輯在端午期間不止于龍舟。同程旅行數據顯示，端午期間成都、南京、合肥等多個城市舉辦大型演唱會，靠近演唱會場館的酒店預訂熱度同比漲幅均超過35%。尤其是成都，任賢齊、汪蘇瀧、海來阿木多場演唱會全城開唱，音樂節、劇場好戲“打堆堆”，東安湖體育公園之外，鳳凰山體育公園、金融城演藝中心、城市音樂廳等場館幾乎每晚都有演出排期，或許這些正是成都位居端午酒店預訂熱門城市全國第三的吸引力所在。

當龍舟競渡從水鄉走向城市CBD，“為一場賽事赴一座城”成為常態，點燃的不只是激情，更是整座城市的消費活力。

02

“新中式”體驗里“融”出的新空間

今年端午假期，恰逢父親節、夏至，開啟了“三節同過”模式，在傳統民俗與新興消費需求的雙重驅動下，呈現出“儀式感回歸”與“行程松弛化”并行的有趣圖景——當手作香囊、射五毒、斗草等“新中式”體驗將傳統節味融入旅行日常，全息投影技術、機器人互動融入體驗場景，衍生出多元消費場景與產業形態，釋放出強勁的經濟活力。

“太震撼了！除了實景演繹，還有水幕投影、3D投影+特效，沉浸式感受絕了。”湖南游客劉陽激動地告訴記者，他白天近距離感受了都江堰水利工程的震撼，晚上“嘗鮮”了沉浸式夜游項目“都江·夜堰”，這場跨越兩千年的光影夢境讓他直呼“不虛此行”。

作為今年端午假期里的大熱門，聚焦世界三大遺產價值的沉浸式夜游項目“都江·夜堰”在這個端午正式亮燈啟幕，一上線就受到市民游客歡迎。該項目跳出了傳統觀賞式夜游的單一模式，“神工之堰、山河之堰、煙火之堰”三大篇章，借助實景演繹、水幕投影、恢弘配樂等形式，讓游客從夜間視角沉浸式感受世界遺產綿延不絕的生命力。

依托中華文明的豐厚底蘊，不斷嘗試文化和旅游深度融合，成都正用一系列突破時空與想象邊界的新場景，重新定義假日的打開方式。

東門碼頭燈火璀璨，作為成都夜游項目的經典IP，夜游錦江推出的“端午詩仙奇遇夜”，把錦江變成一個可進入、可互動、可交易的夜間消費系統。2026年6月19日，夜游錦江接待游客約2.16萬人次，接待游客量較平日增長超2倍。

當夜游活動熱火朝天，成都的古鎮、博物館也紛紛創新節日玩法，“新中式”體驗火爆出圈。

青白江城廂古城“跟著非遺去旅行——端午入城廂”活動火熱上線，包粽子、制作香囊、花燈制作等傳統體驗開放，川劇變臉、水袖、折子戲、原創環境戲劇《戲夢長生》輪番上演，入夜后河畔魚燈巡游點亮古城街巷，燈火綿延氛圍感十足。

在成都自然博物館又是另一番熱鬧場景，沐蘭湯、點額等古禮體驗儀式感拉滿；射五毒、斗草、桌面龍舟競速等趣味游戲輪番登場，智能機器人加入互動陣營，傳統與科技在館內撞出火花。

從都江堰全新山水夜境，到錦江江畔的詩意游船，再到古鎮、博物館內“新中式”體驗感拉滿……今年端午，成都夜游、民俗體驗等新業態項目多點開花，延長文旅消費時長，解鎖晝夜不間斷的全新游玩模式。

同程研究院分析認為，2026年端午假期，親子家庭、年輕人拼假等主力客群的出行偏好和消費節奏呈現出明顯差異，“節日感”的消費形態正從拍照打卡轉向手作、觀賽等可參與、可社交的深度體驗，文旅融合正在從概念走向具體的產品落地。

03

新場景“破圈”，入境游增近10倍

“五色絲線纏成五彩繩，寓意平安順遂。這是門手藝，更是份祝福。”在武侯祠博物館非遺雅集的仿古攤位前，工作人員一邊纏著絲線，一邊向攤位前的兩位外國游客講解。語言不通，就用手比劃；手勢不夠，就湊近瞧瞧。來自意大利的游客凱娜，小心翼翼地把編好的五彩繩系在搭檔的手腕上，動作略顯笨拙但十分認真。“以前只知道中國人端午吃粽子，這是非常新奇的體驗。”

在入境游持續升溫的背景下，今年端午節，不少外國游客走進中國鄉村、景區，包粽子、品美食，從好奇、旁觀到親身體驗、融入沉浸，感受中國傳統節日的獨特魅力。飛豬數據顯示，今年端午假期期間入境游預訂量同比激增近10倍，泰國、韓國、馬來西亞、新加坡等是入境游的熱門客源地，上海、廣州、成都、北京、西安等是端午及暑期入境游熱門目的地。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院常務副院長吳麗云在接受記者采訪時分析，各地圍繞傳統節日舉辦賽龍舟、民俗體驗等特色活動，體現了對文化發展的日益重視。這類活動是非遺與傳統文化的多元化呈現，能夠提升大眾對非遺和節日文化的關注度，進而挖掘消費潛力、催生新的消費需求。

更為重要的是， 隨著支付便利化的推進，外籍人士來蓉消費的壁壘正被打破。成都佛羅倫薩小鎮總經理吳瑞龍透露了一組數據：“目前佛羅倫薩小鎮內享受離境退稅的店鋪覆蓋率超90%。截至2026年端午前夕，離境退稅筆數同比增長145%，退稅金額增長115%。”

此外，在支付端，跨境支付渠道已與馬來西亞Touch n’Go、泰國TrueMoney、菲律賓GCash、韓國KakaoPay等Alipay+合作跨境電子支付錢包實現互通，外籍人士可直接使用本國錢包軟件掃碼支付，讓“一部手機游成都”成為現實。

來自馬來西亞的游客陳先生用手機上的Touch n’Go電子錢包輕松完成了在佛羅倫薩小鎮的購物支付。“不用換匯，也不用綁新卡，直接用我自己國家的錢包就能支付，非常方便。”

文旅場景的創新與支付便利化的同頻推進，正讓成都的國際消費吸引力更加彰顯。

紅星新聞記者 李彥琴

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