封面新聞記者 楊金祝

“兩日游玩、一日休憩” ，變身“長周末”的端午假期很熱鬧。旅游平臺數據顯示，今年端午期間，周邊游、民俗游火熱，特別是一批擁有“20度清涼”的避暑小城預訂量同比增超40%，特色古鎮(zhèn)搜索量增3倍，租車訂單量增六成。

在四川，端午系列文旅活動熱度持續(xù)走高，龍舟競技、非遺體驗、民俗活動齊發(fā)力，持續(xù)釋放假日文旅消費勢能。據統(tǒng)計，端午假期四川納入統(tǒng)計的914家A級旅游景區(qū)，累計接待游客1497.52萬人次、實現門票收入10415.47萬元。

這個端午來四川，到底有哪些特色玩法？

成都端午活動。圖據成都文廣旅局

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奔赴“20度的清涼”

四川甘孜酒店預訂量增長60%

反向奔赴“寶藏小城”已成為假期新常態(tài)。平臺數據顯示，今年端午假期，熱門三線及以下寶藏小城預訂熱度同比增超40%。隨著全國多地開啟“高溫模式”，今年端午，避暑大軍涌向高緯度或高海拔地區(qū)的寶藏小城，尋找“20℃的清涼”。川西避暑目的地優(yōu)勢凸顯，甘孜酒店預訂同比上漲60%，阿壩漲幅達 33%。

大交通抵達，再自駕去周邊小城，是最自由的深度游方式。平臺數據顯示，端午期間，國內租車訂單量同比增長近六成，其中，異地還車訂單同比增1倍。

彭州端午民俗活動。圖據彭州發(fā)布

值得一提的，今年端午，大家集體變成“P人”——睡到自然醒，看看天氣預報，再決定今天去哪兒。今年端午節(jié)期間入住的酒店訂單中，近一半都是出發(fā)前三天內才預訂，超兩成是提前一天或當天下單。酒店入住量最高的城市仍是大都市，北京、上海、成都、青島等地上榜端午TOP10熱門城市。

有業(yè)內人士分析，端午本是夾在五一與暑期之間的傳統(tǒng)淡季，疊加今年4-5月多地首放春假，不少家庭的出游需求已提前釋放，或索性留到暑假。但今年端午機票、酒店都不貴，國內航線機票均價與7-8月相比低24%。低價降低了決策門檻，也刺激了一部分旅客臨時預訂、說走就走。“低價窗口臨時補位”正成為公共假期出行的新變量。

2026年全國龍舟大聯動·川渝暨成德眉資（新津）天府端午龍舟會。圖據活動主辦方

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龍舟賽事火熱開賽

沉浸式民俗點燃端午氛圍感

端午假期，感受地方民俗仍是絕對“C位”。數據顯示，截至6月21日，“端午”“龍舟”“粽子”等關鍵詞搜索量環(huán)比上月增長2倍以上。

6月19日上午，2026年全國龍舟大聯動·川渝暨成德眉資（新津）天府端午龍舟會在成都新津南河盛大啟幕，江面號子震天、兩岸人聲鼎沸，來自重慶、廣東、福建、貴州、天津等地的56支龍舟勁旅劈波競速。

與江上的奮力劃槳相比，岸邊熱鬧的特色消費區(qū)游人如織。此次端午龍舟會將南河全域打造為沉浸式非遺民俗體驗場景，讓游客“跟著賽事去旅行”。

省內多地同步上演特色龍舟活動。宜賓興文縣僰王山鎮(zhèn)舉辦龍舟競速比賽、龍舟拔河表演賽及劃龍舟體驗，配套推出抓鴨捉魚“水鄉(xiāng)尋寶”、龍舟宴共餐等活動，打造文旅體融合消費場景；遂寧海龍凱歌景區(qū)龍舟競渡火熱開展，推出粽子手工DIY等配套休閑項目；廣安市經開區(qū)賨城里舉辦限定水上競速賽，觀賞性與互動性兼具。

此外，各地以沉浸式互動、市集打卡、任務闖關等新潮形式活化端午文化，吸引年輕群體打卡傳播。涼山會理、德昌依托端午藥市、藥膳宴席，整合中醫(yī)藥民俗與非遺手作打造潮流市集；廣元劍門關景區(qū)、德陽什邡雍湖公園、宜賓馬湖府古城上線NPC互動、詩詞闖關、投壺兌禮等趣味玩法。

都江堰景區(qū)“都江·夜堰”沉浸式夜游。圖據成都文廣旅局

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夜游經濟火熱出圈

3000 萬文旅券定向惠及 “一老一小”

同樣值得關注的是，夜間經濟成為端午假日消費重要增長點，多地推出沉浸式夜游項目，人氣持續(xù)爆棚。

其中，成都夜游錦江“端午詩仙奇遇夜”“端午風雅夜湖畔音浪集”活動如期上演，實景演藝、潮流音樂搭配江畔沉浸式互動，人氣旺盛；樂山蘇稽古鎮(zhèn)推出實景大戲《蘇稽·白蛇傳》，經典故事依水開演，水上巡游與岸上夜游交相輝映，非遺打鐵花、鰲魚巡游、宋韻沉浸式夜游場場爆滿；巴中恩陽“龍舟之夜”結合水幕光影秀、實景演藝與煙花表演，視聽氛圍感突出；宜賓李莊古鎮(zhèn)推出“荷李相遇”主題活動，掌燈儀式與荷燈祈愿吸引大量游客。

出游福利同步拉滿。假日期間，四川統(tǒng)籌推進全域文旅惠民政策體系，形成“省級券+地方文旅券+景區(qū)免票”三重惠民組合拳，分激活全域文旅消費活力，持續(xù)升溫假日文旅市場。

宜賓李莊古鎮(zhèn)。圖據宜賓文旅

省級層面首次面向“一老一小”群體發(fā)放3000萬元專屬文旅消費券；各市（州）出臺端午文旅惠民舉措，其中南充、瀘州、巴中、遂寧等市（州）發(fā)放端午專項文旅消費券，覆蓋景區(qū)游覽、餐飲美食、酒店住宿等消費領域；各A級景區(qū)推行分層分類惠民減免，集中推出中高考畢業(yè)生專屬優(yōu)惠、漢服游園特色免票等活動。

有專家指出，端午文旅市場的多元變化，折射出國內旅游消費邏輯的深層轉變。游客不再執(zhí)著長線遠游與提前規(guī)劃，轉而追求隨性松弛、高性價比的短途體驗。四川依托高原清涼資源、傳統(tǒng)端午民俗與分層惠民政策精準發(fā)力，把氣候優(yōu)勢、文化底蘊轉化為實實在在的消費增量，為各地文旅市場長效引流、激活城鄉(xiāng)消費提供了可借鑒的實踐樣本。