21世紀經濟報道 記者張旭

今年端午節假期，在麗江古城的石板路上，來自上海的游客李薇正舉著手機給朋友們直播：“來之前聽說是雨季還有點忐忑，還好天氣很快就晴了！”

她剛剛在玉河廣場參加了包粽子活動，又去看了納西族傳統歌舞表演。這個端午節，像李薇這樣選擇“民俗體驗”的游客不在少數——他們的消費熱情，正是當前中國消費市場的縮影。

商務大數據顯示，今年端午節假期前兩天，全國重點監測的78個步行街及商圈客流量、營業額分別同比增長4.0%、3.5%。從文旅市場的民俗熱潮到車展的密集舉行，從以舊換新政策的持續擴容到中央資金的再度加碼，端午消費市場呈現多點開花的活躍態勢。

麗江束河古鎮。拍攝：張旭

畢業季疊加民俗熱

今年端午節恰逢足球世界杯賽期和高校畢業季，兩大時間節點的疊加效應，使得短期出境游、畢業游、來華游、文體賽事游等需求集中釋放。

北京朝陽合生匯落地了FIFA官方授權商品華北首展及豪門IP限時快閃，這里集中展售潮流周邊，吸引了不少球迷客群，假日期間帶動銷售額同比增長45.7%。海淀西三旗萬象匯則推出“足球嘉年華”，加碼球衣換裝、足球彩繪等，打造沉浸式體育休閑體驗，西三旗商圈客流同比增長5.4%。通州灣里·王府井WellTown舉辦音樂演出、創意涂鴉、美食市集，假日實現銷售額近3000萬元。

飛豬發布的《2026端午假期出游快報》顯示，消費者品質旅行偏好明顯，人均預訂金額同比增長16%，中國境內酒店間夜量同比增長30%以上。

大學生群體成為這個假期增速最快的出游人群，旅行預訂量同比增長超80%。自由行、主題游類服務占比更高，從城市漫步、戶外運動到跟著演唱會、音樂節去旅行，年輕人更愿意為靈活自主、有沉浸感的玩法買單。

民俗體驗游熱度不減，包粽子、編織五彩繩、觀看龍舟賽、制作非遺香囊等活動成為不少游客行程中特別安排的體驗項目。廣東省在端午節期間推出200余項龍舟活動，廣州國際龍舟邀請賽等賽事進一步帶動了文體賽事游。

隨著免簽政策紅利持續釋放，入境游成為這個端午節的突出亮點。在端午節假期，北京共接待入境游客8.7萬人次，同比增長31.2%；入境游客花費達9.5億元，同比增長31.4%。廣州白云機場口岸端午假期共查驗出入境人員超10萬人次、出入境航班超670架次。其中，入境外籍旅客超2萬人次，同比增長35%，來源國前三位分別是馬來西亞、新加坡、俄羅斯，約有9700名符合條件的外國旅客通過入境免簽、過境免簽等便利方式來穗。

車展搭臺，多城聯動

在文旅消費之外，汽車消費在這個端午節也頗為火熱。端午節前夕，工業和信息化部、商務部等5部門辦公廳聯合發布通知，2026新能源汽車下鄉活動將于近期啟動。

2026新能源汽車下鄉活動將選取滿足鄉村地區使用需求、口碑好、質量可靠的新能源車型，同時落實車購稅、車船稅減免、縣域充換電設施補短板等政策，積極擴大新能源汽車鄉村地區消費。

當前國內一二線城市新能源汽車保有量持續走高，市場趨于飽和，而縣域、鄉鎮及農村市場滲透率較低，蘊藏巨大增量空間。

對于此次活動的亮點，蘇商銀行特約研究員付一夫向21世紀經濟報道記者表示：“以舊換新政策力度大幅加碼，置換補貼不再設置申領名額上限，同步配套舊車檢測評估、回收處置、補貼手續代辦一站式便民服務，大幅降低農戶置換門檻。同時，全產業鏈主體協同下沉市場，整車銷售、售后維保、充換電運營、保險信貸等多方服務同步跟進，將構建完整鄉村新能源用車生態。”

車企把展臺開到商場內。拍攝：張旭

進入端午假期，南京、武漢、福州、鄭州等多地車展集中登場，多重優惠為汽車消費市場“加一把火”。

CMS南京車展主辦方聯動車企與經銷商推出福利：限量特價車5折起，每日前100名購車客戶贈送飛天茅臺，購車用戶可抽取iPhone17及高端家電，參與“618拼好車”最高可領4999元補貼。

福州端午國際車展則主打“智能新品補貼疊加”。武漢CMS車展緊扣假日經濟，整合政府補貼、車企讓利、展會直補三重優惠政策，還設立兒童互動體驗區，并舉辦冰激凌節等活動，吸引更多家庭參與其中。

“打算給家里添第二臺車，趁著端午假期來對比優惠，瞄準了就出手。”市民汪先生一早來逛展，心里已經有了幾個備選車型，只看哪家的優惠力度更大就可以下單。

車展的消費帶動效應立竿見影。以南京車展為例，四天觀展人數突破13萬人次，訂單量沖破9000臺大關。中國汽車流通協會預計，6月份全月乘用車終端銷量有望達165萬輛。車企與經銷商正式進入半年度業績沖刺階段，疊加端午及618購物節，終端優惠力度全面加碼。

以舊換新，多地品類擴容

作為今年促消費的重要抓手，消費品以舊換新政策在端午節前后持續加碼。

資金層面，6月18日，國家發展改革委政策研究室副主任李超在新聞發布會上宣布，6月底前將下達今年全部2000億元設備更新項目清單和第三批625億元消費品以舊換新資金。國家發展改革委同時表示，將嚴厲打擊“先漲后補”、騙補套補等違法違規行為，持續完善全鏈條監管機制。

地方層面，多地政策持續擴容。今年以來，已有江蘇、黑龍江、寧夏、上海、湖北、貴州、重慶等地啟動以舊換新自主品類補貼，深圳也將智能家居產品、智能機器人等多種智能產品納入補貼范圍。

6月15日，北京市商務局等八部門召開消費品以舊換新工作推進會。2026年以來，北京的該項政策已帶動新車銷售超110億元、綠色家電數碼產品銷售破百億元，同時北京宣布將新增智能家居及適老化產品補貼，并計劃于近期實施。

山東省則于6月18日起實施地方自主品類補貼，新增掃地機器人（含洗地機）、助行類外骨骼機器人、智能馬桶、吸油煙機、家用燃氣灶（含集成灶）、凈水器、洗碗機、助聽器等8類產品。符合條件的商品可按最終售價的15%享受補貼，單件最高不超過1500元。

商務部數據顯示，截至6月20日，2026年消費品以舊換新已惠及1.36億人次，帶動銷售額超1萬億元。其中，汽車以舊換新銷售342.8萬臺，帶動銷售額5552.4億元；家電以舊換新、數碼和智能購新產品銷售13289.5萬臺，帶動銷售額4516.3億元。

商務部研究院研究員周密向21世紀經濟報道記者表示，以舊換新政策順應了居民消費偏好的變化和消費升級的需求。今年以來，外部環境變化和消費者理念的持續提升，使得綠色產品受到越來越多人的青睞。同時，隨著人工智能等技術的快速發展，智能產品也日益流行，消費驅動效應明顯。

從端午消費市場的全景來看，文旅熱的背后是體驗經濟的深化，車展熱的背后是政策與市場的共振，以舊換新熱的背后則是中央與地方聯動、資金與品類雙輪驅動的政策紅利持續釋放。在平穩中蘊藏活力，正是當前中國消費市場的底色。