2026年618大促正式收官，徠芬科技（下稱：徠芬）以超7.1億的銷售額，同比增長(zhǎng)超70%的表現(xiàn)創(chuàng)下618歷史最佳戰(zhàn)績(jī)。作為這一成績(jī)的重要組成部分，徠芬電動(dòng)牙刷也以“全線突圍”之勢(shì)交出了一份品類增長(zhǎng)答卷。（以下數(shù)據(jù)來自天貓生意參謀、京東商智、抖音羅盤、天貓/京東/抖音各榜單）

618期間（6月1日00:00-6月20日24:00），徠芬電動(dòng)牙刷全渠道GMV達(dá)去年同期的1.2倍，其中，i2款電動(dòng)牙刷表現(xiàn)亮眼，透明探索款等非基礎(chǔ)款銷量占比高達(dá)60%；推出僅一個(gè)月的兒童掃振電動(dòng)牙刷K1 Pro，也在首銷周拿下天貓500-600價(jià)格段的銷量冠軍。有行業(yè)分析指出，在中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，擁有自研技術(shù)+設(shè)計(jì)美學(xué)雙輪驅(qū)動(dòng)的徠芬將具備更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

牙刷雙品表現(xiàn)亮眼，全線突出重圍

據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2026年中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模約81.32億元，全年需求總量約9350萬套，行業(yè)已正式步入存量博弈期。在行業(yè)增長(zhǎng)見頂?shù)拇蟊尘跋拢瑥品译妱?dòng)牙刷卻在618完成了一次涵蓋多個(gè)產(chǎn)品的增長(zhǎng)突圍。

數(shù)據(jù)顯示，徠芬i2掃振電動(dòng)牙刷在618期間登上天貓超級(jí)立減回購榜TOP1，同時(shí)穩(wěn)居熱銷榜及好評(píng)榜第二。更值得注意的是，i2自2025年底上市以來，已帶動(dòng)徠芬電動(dòng)牙刷全品類GMV突破2.5億元大關(guān)，成為徠芬立足口腔護(hù)理市場(chǎng)的一張絕對(duì)王牌。

全新推出的K1系列兒童掃振電動(dòng)牙刷表現(xiàn)同樣不俗，上市首周便登頂天貓電動(dòng)牙刷類目第一（500-600價(jià)格段）。在高度細(xì)分的兒童電動(dòng)牙刷賽道，K1系列憑借分齡掃振理念實(shí)現(xiàn)了對(duì)兒童口腔護(hù)理的全年齡段覆蓋，在 5-8 歲以及 9-12 歲兩檔分齡產(chǎn)品中，徠芬K1系列的銷量及增速均位居行業(yè)TOP1，并實(shí)現(xiàn)了淘寶、京東雙平臺(tái)好評(píng)率100%。

錨定高價(jià)值用戶，布局“質(zhì)價(jià)比”市場(chǎng)

據(jù)《2026中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)白皮書》顯示，入門級(jí)電動(dòng)牙刷的銷量占比超5成，仍然是市場(chǎng)消費(fèi)的主力，而中高端電動(dòng)牙刷的增速達(dá)18%，證明消費(fèi)者更愿意為好的技術(shù)與品質(zhì)買單。徠芬電動(dòng)牙刷在618取得的一系列成績(jī)也充分證明了這一觀點(diǎn)。

首先是高價(jià)值用戶占比高。戰(zhàn)報(bào)顯示，購買徠芬電動(dòng)牙刷的用戶中，會(huì)員用戶購買占比超 60%，一線及新一線城市用戶購買占比超50%，大學(xué)及以上的高學(xué)歷用戶占比更是高達(dá)80%。

其次是高顏值款銷量突出。在"顏值就是生產(chǎn)力" 的新消費(fèi)時(shí)代，徠芬精準(zhǔn)把握消費(fèi)審美升級(jí)趨勢(shì)，推出的透明探索款、不銹鋼款、鋁合金款等高顏值、非基礎(chǔ)款式銷量占比超6成，成功突破了 "靠低價(jià)基礎(chǔ)款走量" 的行業(yè)怪圈。久謙咨詢產(chǎn)出的一份618洞察報(bào)告也顯示，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品外觀、設(shè)計(jì)等層面的提及率，從5.7%（2024年）提升到了8.5%（2026年）。

此外，i2 系列用戶復(fù)購率超25%，好評(píng)率超98%，高復(fù)購+高好評(píng)也足見用戶對(duì)于產(chǎn)品的信任。

構(gòu)筑技術(shù)壁壘，用心打磨一把牙刷

作為國(guó)內(nèi)少數(shù)擁有自有工廠與可靠性實(shí)驗(yàn)室的科技品牌，徠芬建立了從核心零部件研發(fā)到整機(jī)組裝的全產(chǎn)業(yè)鏈自控體系。

這份自研實(shí)力也體現(xiàn)在了對(duì)于產(chǎn)品細(xì)節(jié)的極致打磨上。比如徠芬全系列電動(dòng)牙刷的刷頭均采用無銅植毛技術(shù)，刷頭不生銹，入口更安全；按鍵則使用無縫壓感技術(shù)，徹底杜絕藏污納垢；自研的伺服電機(jī)搭載其首創(chuàng)的掃振一體技術(shù)，可以盡量還原科學(xué)有效的巴氏刷牙法；同時(shí)，考慮到安全問題，i2以及K1全系列都標(biāo)配磁吸充電技術(shù)，徹底告別傳統(tǒng)的充電口與充電線。

徠芬自有的可靠性實(shí)驗(yàn)室，則是產(chǎn)品質(zhì)量最重要的把關(guān)人。據(jù)報(bào)道，徠芬電動(dòng)牙刷需經(jīng)過40道左右的可靠性測(cè)試，全部檢測(cè)合格后才會(huì)進(jìn)入到量產(chǎn)與銷售階段。

同時(shí)，面對(duì)行業(yè)層出不窮的售后服務(wù)套路，徠芬選擇重拳出擊，煥新服務(wù)政策——所有購買i2款電動(dòng)牙刷的用戶，均可享受無前提、無小字、無套路的兩年只換不修服務(wù)，徹底打消消費(fèi)者的購買與售后疑慮。

據(jù)智研咨詢預(yù)測(cè)，掃振技術(shù)將是2026-2032年行業(yè)唯一具備長(zhǎng)期增量的創(chuàng)新賽道，掃振賽道的增速將持續(xù)高于行業(yè)平均水平，是新銳品牌彎道超車、傳統(tǒng)頭部鞏固份額的核心所在。徠芬作為全球掃振電動(dòng)牙刷的開創(chuàng)者，在伺服電機(jī)和掃振技術(shù)領(lǐng)域的深耕無疑將成為其爭(zhēng)奪市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

放眼更大的市場(chǎng)，個(gè)人護(hù)理類目也呈現(xiàn)出企穩(wěn)回暖的趨勢(shì)。《2026年中國(guó)購物者報(bào)告》指出，個(gè)人護(hù)理類目在2025年結(jié)束了連續(xù)三年銷售額下滑的態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)1.3%，價(jià)格提升與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化是增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΓM(fèi)者不再盲目追求低價(jià)，而更關(guān)注質(zhì)價(jià)比。徠芬也用超7.1億的銷售額，同比增長(zhǎng)超70%的618成績(jī)證明了，平衡好性能與價(jià)格，打造既好看又好用的產(chǎn)品，才是當(dāng)下個(gè)護(hù)小家電企業(yè)突圍的關(guān)鍵抓手。

來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)