2026第 25 周營(yíng)銷周報(bào) | 6.15-6.21

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世界杯不讓打廣告，Levi's用一塊白布贏麻了

2026世界杯要求場(chǎng)館清除非官方贊助商標(biāo)識(shí)，Levi’s球場(chǎng)臨時(shí)更名，標(biāo)志性蝙蝠翼Logo被白布遮蓋，僅留存輪廓，卻依舊能被大眾一眼識(shí)別。 該畫面在社交平臺(tái)刷屏，網(wǎng)友玩梗熱議。品牌順勢(shì)更換社交賬號(hào)頭像為白布遮擋版 Logo，配文“以為沒(méi)人會(huì)認(rèn)出來(lái)？他們一定會(huì)認(rèn)出來(lái)”，收獲超高互動(dòng)。 Levi’s不抵觸賽事規(guī)則，借勢(shì)玩梗完成免費(fèi)傳播。案例印證優(yōu)質(zhì)視覺(jué)符號(hào)是核心品牌資產(chǎn)，即便無(wú)文字露出也能完成識(shí)別，證明深厚品牌認(rèn)知遠(yuǎn)勝硬性廣告投放。(更多內(nèi)容詳見(jiàn)《》）

天貓X世界杯，大力支持這一支！

2026世界杯恰逢天貓618大促，天貓捕捉球迷因國(guó)足未出線產(chǎn)生的失落情緒，聯(lián)動(dòng)多家世界杯官方贊助品牌、女足趙麗娜推出TVC《大力支持這一支》，聚焦足球少年傳遞對(duì)中國(guó)足球的期許。線下打造徐家匯地鐵球迷更衣室，開(kāi)賽首日點(diǎn)亮美羅城巨型LED足球裝置。線上發(fā)起品牌互動(dòng)，同步推出運(yùn)動(dòng)商品折扣。本次營(yíng)銷兼顧賽事熱度與公益，截至6月15日全網(wǎng)曝光超16.4億，既強(qiáng)化天貓聚集賽事同款的平臺(tái)心智，也完成品牌價(jià)值與社會(huì)價(jià)值同步傳播。

用AI解決老爸不愛(ài)試衣難題

2026父親節(jié)前夕，淘寶上線短片《老爸不想試，AI試穿幫爸試》，抓住父親抗拒線下試衣的生活痛點(diǎn)，推廣平臺(tái)AI換裝功能。用戶上傳照片即可模擬穿搭，還原服裝版型細(xì)節(jié)，適配多種穿搭風(fēng)格，解決子女選購(gòu)男裝難以合身的困擾。 淘寶聯(lián)動(dòng)多男裝品牌推出父親節(jié)專場(chǎng)，服飾7.3折起，活動(dòng)持續(xù)至6月21日。品牌連續(xù)兩年摒棄傳統(tǒng)煽情路線，聚焦父親真實(shí)生活痛點(diǎn)，將AI工具融入送禮場(chǎng)景，用趣味科技簡(jiǎn)化送禮流程，打造輕松年輕化的父親節(jié)營(yíng)銷。

茅臺(tái)《老爸的備忘錄》，以酒香致敬無(wú)言父愛(ài)

6月20日，貴州茅臺(tái)推出父親節(jié)溫情廣告《老爸的備忘錄》，借短片傳遞內(nèi)斂厚重的中國(guó)式父愛(ài)。影片以備忘錄為情感載體，記錄父親藏在日常里的細(xì)碎牽掛，沒(méi)有濃烈直白的告白，貼合不善表達(dá)的父輩形象。 短片延續(xù)茅臺(tái)溫情敘事風(fēng)格，將白酒與家庭團(tuán)聚、歲月陪伴綁定，以 “敬父親，敬歲月” 為核心主題。跳出傳統(tǒng)酒水促銷思路，深挖親情情感內(nèi)核，用細(xì)膩日常戳中大眾共鳴。品牌以溫情短片搭建情感橋梁，把酒作為父子間情感聯(lián)結(jié)的載體，在節(jié)日節(jié)點(diǎn)強(qiáng)化品牌溫情底色，深化陪伴、感恩的品牌人文調(diào)性。

快手新IP《這里的人》，以豫劇講述鄉(xiāng)土人文力量

2026年6月16日快手上線全新人文IP「這里的人」，首作豫劇紀(jì)錄片《誰(shuí)在中原吼》，攜手龔琳娜深入河南記錄豫劇傳承。影片跟隨龔琳娜走訪鄉(xiāng)村戲臺(tái)、戲曲院校，探訪基層巡演劇團(tuán)與戲曲從業(yè)者，沉浸式感受扎根土地的豫劇文化。短片用地道河南旁白烘托中原煙火氣，展現(xiàn)戲曲與當(dāng)?shù)厝松钌疃认嗳凇Ｆ脚_(tái)已有近6萬(wàn)戲曲主播，每日戲曲內(nèi)容播放超1億次。該IP承接快手地域內(nèi)容敘事，聚焦普通人鮮活故事，以個(gè)體群像詮釋多元厚重的本土文化。

荒誕創(chuàng)意凸顯即時(shí)配送實(shí)力

6月19日，美團(tuán)閃購(gòu)上線創(chuàng)意廣告《養(yǎng)魚記》，打造充滿趣味與荒誕感的奇幻魚世界。短片跳出常規(guī)宣傳視角，用夸張?jiān)溨C的畫面構(gòu)建獨(dú)特故事場(chǎng)景，憑借腦洞十足的劇情抓住大眾注意力。 廣告以奇幻設(shè)定為外殼，內(nèi)核依舊突出美團(tuán)閃購(gòu)即時(shí)配送、萬(wàn)物速達(dá)的核心優(yōu)勢(shì)，弱化生硬賣點(diǎn)宣講，依靠獵奇新穎的視覺(jué)敘事提升傳播趣味性。年輕化、網(wǎng)感十足的創(chuàng)意適配短視頻傳播環(huán)境，快速吸引年輕用戶關(guān)注，在同類電商節(jié)日廣告中形成差異化記憶點(diǎn)，進(jìn)一步鞏固平臺(tái)即時(shí)零售便捷高效的用戶心智。

歐萊雅收購(gòu)印度個(gè)人護(hù)理公司Innovist控股權(quán)

法國(guó)化妝品巨頭歐萊雅集團(tuán)周四宣布，將收購(gòu)印度Innovist公司的多數(shù)股權(quán)，以期提升其在印度這一全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一的份額。此次交易包括全額收購(gòu)少數(shù)股東股份的權(quán)利，并將Innovist旗下包括Bare Anatomy護(hù)發(fā)系列和Chemist at Play護(hù)膚系列在內(nèi)的多個(gè)本土品牌。歐萊雅表示，Innovist是印度增長(zhǎng)最快的“以科學(xué)為導(dǎo)向、數(shù)字化優(yōu)先”的個(gè)人護(hù)理公司之一，其產(chǎn)品配方純凈，成分透明。

阿里云新增巴黎、柔佛地域，擴(kuò)建日本、墨西哥數(shù)據(jù)中心

阿里云在VIVATECH大會(huì)期間宣布法國(guó)巴黎、馬來(lái)西亞柔佛地域開(kāi)服，同時(shí)擴(kuò)建日本東京和墨西哥的數(shù)據(jù)中心，以滿足AI出海與全球市場(chǎng)激增的Token調(diào)用需求。本輪擴(kuò)張完成后，阿里云全球布局升至32個(gè)地域、105個(gè)可用區(qū)。據(jù)Gartner數(shù)據(jù)，阿里云是中國(guó)最大、亞太第一的云服務(wù)商。

蘿卜快跑AmiGo無(wú)人駕駛服務(wù)在瑞士啟動(dòng)道路測(cè)試

近日，百度旗下蘿卜快跑與瑞士郵政巴士（PostBus）合作的無(wú)人駕駛服務(wù)AmiGo在瑞士正式開(kāi)啟道路測(cè)試。該服務(wù)由中瑞雙方聯(lián)合推進(jìn)，旨在覆蓋公交薄弱區(qū)域，延伸公共交通網(wǎng)絡(luò)。項(xiàng)目計(jì)劃于2027年實(shí)現(xiàn)常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，用戶可通過(guò)手機(jī)App預(yù)約車輛。此次測(cè)試標(biāo)志著中國(guó)自動(dòng)駕駛技術(shù)首次在瑞士開(kāi)展規(guī)?；瘜?shí)路驗(yàn)證，也是蘿卜快跑出海戰(zhàn)略的重要落地。

宏盟媒體重組美國(guó)管理團(tuán)隊(duì)

6月16日，宏盟集團(tuán)公布旗下宏盟媒體美國(guó)業(yè)務(wù)重組方案，整合內(nèi)部?jī)杉覚C(jī)構(gòu)高管團(tuán)隊(duì)，新設(shè)美國(guó)區(qū)總經(jīng)理崗位，由原IPG媒介集團(tuán)高管Stacy DeRiso任職，她此前身兼極致傳媒全球品牌總裁與美國(guó)CEO。

極致傳媒高管同步調(diào)整：宏盟資深從業(yè)者Susanne Grundmann出任全球品牌總裁，她曾主管PHD歐洲、中東及非洲業(yè)務(wù)、OMD德國(guó)；前IPG高管 Rob DiGiovanni擔(dān)任極致傳媒美國(guó)CEO，此前四年任職全球業(yè)務(wù)總裁，今后負(fù)責(zé)服務(wù)機(jī)構(gòu)核心大客戶。

Stacy DeRiso（左）、Susanne Grundmann（中）、Rob DiGiovanni

M&C Saatchi 兩大全球創(chuàng)意官雙雙離職

6月20日，M&C Saatchi尚思廣告官宣兩位全球首席創(chuàng)意官Rob Doubal、Laurence Thomson離職，二人兩年前自麥肯跳槽而來(lái)。 后續(xù)英國(guó)創(chuàng)意業(yè)務(wù)交由創(chuàng)意合伙人Guy Bradbury接管，兩人在全球創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)委員會(huì)的席位，分別由北美、中東及北非首席創(chuàng)意官Stevie Archer、Ryan Reed接替。 今年早前，該公司全球CEO與英國(guó)區(qū)CEO已相繼離任。

FutureBrand擢升Simon Hill擔(dān)任全球總裁

6月17日，宏盟旗下品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) FutureBrand 提拔Simon Hill為全球總裁，同時(shí)保留其北美區(qū)總裁職務(wù)。 他全權(quán)統(tǒng)籌全球業(yè)務(wù)、戰(zhàn)略規(guī)劃與經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，向麥肯全球CEO匯報(bào)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)推進(jìn)品牌、空間、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等全業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。FutureBrand隸屬麥肯體系，兼具獨(dú)立運(yùn)營(yíng)資質(zhì)，可聯(lián)動(dòng)宏盟內(nèi)部各機(jī)構(gòu)協(xié)同服務(wù)客戶。Simon Hill出身麥肯，2013年入職FutureBrand倫敦分部，歷經(jīng)多地管理崗位，2018年出任北美總裁，2024年完成兩家設(shè)計(jì)公司并購(gòu)整合。

奧美亞太兩大聯(lián)席CEO雙雙卸任，十年搭檔完成交接

奧美官宣亞太區(qū)領(lǐng)導(dǎo)層調(diào)整，共同執(zhí)掌區(qū)域十年的聯(lián)席CEOKent Wertime、Chris Reitermann卸任相關(guān)區(qū)域崗位。 Kent Wertime六月底退休，同步卸下奧美亞太聯(lián)席CEO、全球COO、Ogilvy One全球CEO；Chris Reitermann 不再兼任亞太聯(lián)席CEO，專注WPP大中華區(qū)CEO工作，亞太業(yè)務(wù)交由區(qū)域管理團(tuán)隊(duì)接手。 二人2016年起搭檔管理奧美亞太，主導(dǎo)機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與區(qū)域拓展。Chris深耕奧美多年，一手搭建國(guó)內(nèi)互動(dòng)業(yè)務(wù)；Kent1999年入職，是奧美亞太數(shù)字化轉(zhuǎn)型先行者。

6月20日，路虎衛(wèi)士宣布，迪麗熱巴為路虎衛(wèi)士全馭代言人。

6月18日，正大食品正式官宣，實(shí)力演員海清成為正大食品品牌代言人。

6月18日，潘婷宣布，陳麗君為潘婷護(hù)發(fā)代言人。

6月17日，Clear清揚(yáng)宣布，熱烈歡迎王楚欽出任清揚(yáng)全球品牌代言人。

6月17日，比亞迪汽車宣布，張若昀為比亞迪品牌大唐代言人。

6月17日，眼鏡品牌Fakeme宣布，歡迎吳昕成為Fakeme品牌大使。

6月17日，碧浪宣布，歡迎董潔成為碧浪品牌大使。

6月16日，益禾堂官宣，歡迎王源正式成為益禾堂史上首位全球品牌代言人。

6月16日，吉他品牌恩雅賽博宣布，鞠婧祎為恩雅賽博吉他全球品牌代言人。

6月16日，Vivo宣布，趙又廷、朱珠為vivoXFold6先鋒大使。

6月16日，蒙牛早餐奶宣布，蘇醒為蒙牛早餐奶青醒品牌大使。

臺(tái)詞低俗引爭(zhēng)議，滴露廣告陷入物化女性輿論風(fēng)波

6月20日，清潔護(hù)理品牌滴露一則劇情廣告引發(fā)全網(wǎng)爭(zhēng)議。該視頻發(fā)布于品牌官方視頻號(hào)“滴露衣物消毒液”，時(shí)長(zhǎng)近5分鐘，以男性視角展開(kāi)劇情，出現(xiàn)大量爭(zhēng)議臺(tái)詞，包括“我可以不是第一次，但我未來(lái)的老婆可不行”“干干凈凈沒(méi)被別的男人污染過(guò)”等不當(dāng)表述。內(nèi)容將女性情感經(jīng)歷污名化、物化，傳遞雙標(biāo)婚戀觀，嚴(yán)重違背公序良俗，引發(fā)網(wǎng)友集體批評(píng)。

輿情發(fā)酵后，6月21日滴露官方率先回應(yīng)，表示高度重視輿論反饋，已啟動(dòng)內(nèi)部核查。6月22日，品牌正式發(fā)布致歉聲明，說(shuō)明視頻由第三方達(dá)人創(chuàng)作、本意是批判性別偏見(jiàn)，但因內(nèi)容表達(dá)缺陷、審核疏漏冒犯公眾，承認(rèn)自身責(zé)任，已第一時(shí)間下架爭(zhēng)議視頻，并將全面整改內(nèi)容審核機(jī)制、規(guī)范品牌營(yíng)銷內(nèi)容。此次翻車也暴露品牌內(nèi)容風(fēng)控漏洞，成為近期低俗營(yíng)銷、價(jià)值觀錯(cuò)位的典型營(yíng)銷負(fù)面案例。

頻現(xiàn)食安隱患，市場(chǎng)監(jiān)管總局約談山姆中國(guó)總部

6 月 15 日，針對(duì)山姆線上線下門店長(zhǎng)期多發(fā)、被多次曝光的食品安全問(wèn)題，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局依法約談其運(yùn)營(yíng)主體沃爾瑪（中國(guó)）投資有限公司負(fù)責(zé)人。監(jiān)管部門要求企業(yè)嚴(yán)格依照《食品安全法》及連鎖、網(wǎng)絡(luò)食品銷售主體責(zé)任相關(guān)規(guī)定，壓實(shí)全鏈條食品安全管理責(zé)任，全面排查經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，筑牢食品安全防線，保障消費(fèi)者飲食安全。

對(duì)此，山姆官方誠(chéng)懇致歉、全盤接受監(jiān)管整改要求，已由管理層牽頭成立專項(xiàng)整改工作組，啟動(dòng)全渠道、全鏈路自查整改。后續(xù)將升級(jí)商品品控與食安管控體系，定期報(bào)送整改進(jìn)度，主動(dòng)接受社會(huì)監(jiān)督，優(yōu)化會(huì)員消費(fèi)體驗(yàn)。

外賣平臺(tái)新規(guī)公開(kāi)征求意見(jiàn)

6月17日，市場(chǎng)監(jiān)管總局宣布，為規(guī)范外賣平臺(tái)補(bǔ)貼行為，市場(chǎng)監(jiān)管總局依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，在廣泛聽(tīng)取各方意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)研究論證，起草形成《外賣平臺(tái)補(bǔ)貼行為規(guī)范十條（征求意見(jiàn)稿）》，自即日起至7月17日公開(kāi)征求意見(jiàn)。該征求意見(jiàn)稿旨在規(guī)范外賣平臺(tái)補(bǔ)貼行為，遏制“拼補(bǔ)貼、拼價(jià)格、控流量”等突出問(wèn)題，其中特別提到，外賣平臺(tái)不得通過(guò)長(zhǎng)期、大額補(bǔ)貼排除、限制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

上海市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布“6·18”廣告防坑提示

“6·18”網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)促銷活動(dòng)臨近，商家紛紛通過(guò)廣告宣傳、直播帶貨、網(wǎng)紅種草等方式推出各種優(yōu)惠活動(dòng)。為規(guī)范廣告發(fā)布秩序，營(yíng)造誠(chéng)信公平的消費(fèi)環(huán)境，切實(shí)維護(hù)廣大消費(fèi)者合法權(quán)益，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布廣告監(jiān)管提示，提醒消費(fèi)者增強(qiáng)虛假違法廣告防范意識(shí)、理性消費(fèi)，同時(shí)督促各類市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體嚴(yán)守合規(guī)底線、規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為。

消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)防范提示

1.警惕絕對(duì)化用語(yǔ)，不輕信夸大宣傳

2.留心大小字陷阱，識(shí)破隱性免責(zé)套路

3.抵制低俗營(yíng)銷，堅(jiān)守公序良俗

4.甄別功效宣傳，避免上當(dāng)受騙

5.辨別虛假種草，防范AI造假?gòu)V告

6.緊盯促銷價(jià)格，防范價(jià)格欺詐

7.核查引證信息，拒絕虛假背書

8.謹(jǐn)慎觀看直播，留存消費(fèi)憑證

9.呵護(hù)未成年人，抵制不良營(yíng)銷

10.理性按需消費(fèi)，依法維護(hù)權(quán)益

結(jié)合自身需求選購(gòu)商品，拒絕沖動(dòng)消費(fèi)、盲目囤貨。如遭遇虛假?gòu)V告、低俗營(yíng)銷、價(jià)格欺詐、貨不對(duì)板等問(wèn)題，請(qǐng)妥善保存廣告截圖、訂單記錄、聊天憑證等證據(jù)，通過(guò)12315平臺(tái)或12345政務(wù)服務(wù)熱線投訴舉報(bào)。

市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布合規(guī)提示 規(guī)范“6·18”網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)

為規(guī)范促銷經(jīng)營(yíng)行為，維護(hù)“6·18”期間網(wǎng)絡(luò)交易秩序，保護(hù)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)各方合法權(quán)益，近日市場(chǎng)監(jiān)管總局向有關(guān)平臺(tái)企業(yè)發(fā)布“6·18”網(wǎng)絡(luò)集中促銷合規(guī)提示。主要包括以下內(nèi)容：

在落實(shí)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者資質(zhì)核驗(yàn)登記義務(wù)方面，要嚴(yán)格落實(shí)“守門人”責(zé)任，嚴(yán)禁不合規(guī)經(jīng)營(yíng)者上線，及時(shí)清理處置平臺(tái)內(nèi)未依法辦理經(jīng)營(yíng)主體登記和經(jīng)營(yíng)資質(zhì)被撤銷、注銷、吊銷的平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者。

在規(guī)范價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為方面，要落實(shí)明碼標(biāo)價(jià)制度，公開(kāi)動(dòng)態(tài)定價(jià)規(guī)則，嚴(yán)控虛假營(yíng)銷、刷單炒信等行為。切實(shí)規(guī)范補(bǔ)貼促銷行為，保障平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者自主定價(jià)權(quán)，公平理性參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

在完善優(yōu)化平臺(tái)規(guī)則方面，要持續(xù)推動(dòng)平臺(tái)規(guī)則公平透明，清理不合理平臺(tái)規(guī)則，不得將“比價(jià)”“跟價(jià)”“運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”等與促銷活動(dòng)綁定。健全平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者申訴機(jī)制，及時(shí)回應(yīng)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者合理訴求。

在加強(qiáng)商品管控方面，要加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)內(nèi)商品產(chǎn)品質(zhì)量抽查執(zhí)法和消費(fèi)品召回管理工作。強(qiáng)化重點(diǎn)產(chǎn)品管控，嚴(yán)禁銷售以假充真、以次充好、不合格的產(chǎn)品。

在強(qiáng)化廣告內(nèi)容合規(guī)方面，要依法履行廣告業(yè)務(wù)登記、審核、檔案管理責(zé)任，重點(diǎn)規(guī)范食品、藥品、醫(yī)療、金融理財(cái)以及明星代言等廣告，及時(shí)下架處理違法廣告。

在保障消費(fèi)者合法權(quán)益方面，要嚴(yán)格遵守網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物七日無(wú)理由退貨規(guī)定，依法履行“三包”義務(wù)，暢通消費(fèi)投訴渠道，積極運(yùn)用消費(fèi)糾紛在線解決機(jī)制，及時(shí)妥善處理網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛。

市場(chǎng)監(jiān)管部門提示，“6·18”期間，廣大消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)理性消費(fèi)，依法維權(quán)，遇到違法違規(guī)行為及時(shí)向市場(chǎng)監(jiān)管部門或有關(guān)主管部門投訴舉報(bào)，依法維護(hù)自身合法權(quán)益。

2026美妝電商報(bào)告出爐：亞馬遜領(lǐng)跑歐洲美妝電商

尼爾森IQ發(fā)布2026美妝電商報(bào)告，亞馬遜在歐洲10國(guó)中的8個(gè)美妝市場(chǎng)登頂，男性客群、藥妝品類、專業(yè)美妝消費(fèi)者支撐其優(yōu)勢(shì)，高端護(hù)膚賽道持續(xù)滲透。社交電商TikTok Shop增速突出，英國(guó)美妝市場(chǎng)排名第二，可拉動(dòng)用戶年均美妝消費(fèi)提升40歐元，香氛品牌Lattafa站內(nèi)銷售額暴漲近 250%。京東Joybuy上線8個(gè)月快速起量，美妝為第二增長(zhǎng)品類；西班 Primor、法國(guó)天然美妝DTC品牌Aroma-Zone區(qū)域優(yōu)勢(shì)凸顯。

2026端午檔創(chuàng)影史最高場(chǎng)次紀(jì)錄

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至6月21日21時(shí)，2026年端午檔票房3.94億，總?cè)舜?063.7萬(wàn)，總場(chǎng)次145.4萬(wàn)，創(chuàng)中國(guó)影史端午檔場(chǎng)次最高紀(jì)錄。2026年端午檔票房TOP5影片《玩具總動(dòng)員5》《給阿嬤的情書》《抓特務(wù)》《火遮眼》《我看見(jiàn)兩朵一樣的云》。

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