作者|莉拉

2026年的綜藝市場，話題內卷的趨勢仍在延續。Q2多檔節目同場競技，爭議剪輯、情緒對立式的內容設計屢見不鮮，靠話題聲量撬動短期熱度，幾乎成了行業公認的流量打法。

但真實的市場大盤始終有自己的判斷標準：話題度從來不等同于真實市占率與用戶播放數據，真正能站穩頭部梯隊的內容，往往遵循著另一種生長邏輯。

本周《哈哈哈哈哈》第六季（以下稱《五哈6》）正式收官。

從數據看，《五哈6》云合正片有效播放市占率最高達33.5%，僅用37天便登頂2026年榜，連續多日斷層領跑同期綜藝。平臺端同樣刷新紀錄，騰訊站內熱度峰值突破26000，愛奇藝熱度破9000，均創下6季以來最高紀錄。

很明顯，即使在競品扎堆、節目話題輪番轟炸的當下，《五哈》仍然無可爭議地坐穩了國民級頭部綜藝的位置。

作為行至第六年的“長壽綜藝”，《五哈》有著綜N代難得的逆勢生長的生命力，完成了從內容向IP的長效轉化，實現了用戶留存、品牌賦能、社會價值表達等多個維度的長線價值。

站在觀眾的視角里，《五哈6》始終是綜藝里的一股“清流”——從不制造爭議去透支情緒，而是始終依靠扎實的內容表達給予正向價值，在話題洪流中穩穩守住頭部綜藝的位置。

《五哈》的長線內容資產，是持續生長的原生群像

綜N代有一個老生常談的痛點：新觀眾進場難，老觀眾又難留存，節目絞盡腦汁地創造新鮮感，在陣容組合與造話題的節目設計上使力。結果短期熱度實現了，卻很難轉化為真正對節目的情感。

相比之下，《五哈》的嘉賓陣容與節目內容，總是顯得輕巧且討巧。

沒有強劇本、不刻意包裝人設、拒絕人為制造戲劇沖突……在這樣的創作底色上，《五哈》始終在做節目原生老友群像的打磨，用真人秀的形式呈現公路上的“老友記”，把生長的人物關系，真實的友情，沉淀為IP中可長線持續的內容資產。

對于《五哈》的觀眾來說，這一季最大的圓滿來自鄧超、陳赫、鹿晗“鐵三角”的完整體回歸。時隔一年，“超鹿赫”三人默契不僅沒有消減，反而帶來了更沒包袱，笑點更密集的互動，從鹿晗出現的那一刻，網友就表示“對味了”。

西雙版納站雨林高空營救任務，三個人把默契挑戰完成了對其他MC的整蠱。延吉站的臥底游戲里，“超鹿赫”三人同為臥底，鄧超和鹿晗默契地對對方“起了殺心”，引導對方說出關鍵詞被淘汰，導致剩下的陳赫迎來天崩開局成為孤狼。身份揭開后，老舅也銳評“不愧是父與子”。

這種多季長線積累的真實互動，成為了節目最核心的“人味”。

在“鐵三角”的情感基底之上，《五哈》生長的群像生命力，還來自不斷融入，不斷call back的新老MC們。

這一季，范志毅、王勉、老舅等成員持續回歸，伴隨節目4季的“范大將軍”把運動員的直率氣場帶進節目，從初代導游成長起來的王勉，成了團隊里的冷幽默擔當，甚至在節目中開放自己的家，讓“五哈團”錄制了一次輕松的家庭party。

李乃文、馬頔等新嘉賓的融入，則給《五哈》帶來了以往沒有的“角色”。李乃文延續上一季的反差感，“老人”滑旱冰采上古早鼓點，創造貢獻了意料之外的綜藝神場面。馬頔則接替王勉成了新的“團欺”，在每個需要體力的項目了，成了精準的吐槽對象。

一幫老友在鏡頭前，既可以毫無保留地互坑互懟，又能夠承接對方拋出的梗，為情緒兜底。

同時，環節設計的高自由度，給了嘉賓們足夠的空間去釋放自然的笑點、淚點。這種發自內心的流露，比任何精巧的節目設計都更能打動人。

在《五哈》，沒有絕對的主角光環，新人們往往能在老MC的帶動下，融入群體，貢獻出鮮活的綜藝感，無縫完成從“外援”到“老友”的轉化。西雙版納站，原本是飛行嘉賓的王影璐、夏夢主動選擇留下來多錄一天。嘉賓主動留下，已經變成了每一季《五哈》的常態。

這種體系的包容性，保證了群像的鮮活感，也讓每一次人員擴容都成為IP生命力的延伸。

六年的內容積累，也讓節目沉淀出了專屬于自身的IP記憶符號，把觀眾慢慢培養成了熟知所有梗的“哈學家”。

多季延續的“鹿晗生日”驚喜橋段，從鹿晗變導演，到最后呈現“生日快樂”舞，一整期節目下來既是對群像的呈現，也是對此前每一季生日篇的呼應。

出圈的傳水游戲，變成收官站延邊大學百人參與的集體玩法，經典環節的迭代里藏著節目與觀眾共同的成長軌跡。

“蟲王”、“陳大小姐”、“車騎旮沓將軍”等專屬老梗，都成為了連接彼此與老粉的“專屬暗號”?？偰茉趶椖焕镄嗡⑵?。

本季群像高光的《鮮花》合唱，更是被許多網友二創剪輯，在各個社交媒體上刷屏，為《五哈》添了新的名場面。這些可二創、可反復回味的記憶點，是比任何話題營銷都牢固的情感紐帶，持續加固著《五哈》的用戶粘性和IP辨識度。

雙向共生的用戶鏈接，讓正向內容價值在《五哈》破圈落地

如果說持續生長的原生群像，為《五哈》構筑了內容層面的壁壘，那么與觀眾建立雙向共生的情感聯結，就是《五哈》能跳出綜藝的單向輸出定式、變成長效破圈IP的關鍵。

《五哈》沒有停留在“平臺供給、觀眾接收”的傳統邏輯里，而是通過線上線下聯動與持續的正向價值傳導，主動將觀眾納入內容敘事體系。在互動與共鳴中拓寬了綜藝情緒價值的表達邊界，也完成了從內容觸達到情感認同的IP閉環。

第5季畢業歌會、第6季春游歌會的持續落地，就是這種雙向關系最直觀的載體。

《五哈6》春游歌會上，觀眾對 “小柔美弱”“鮮劈”這類專屬梗、以及節目主題曲信手拈來，足見節目的用戶粘性。歌會參與進來的觀眾，覆蓋全年齡層，既有把節目當“固定飯搭子”的年輕受眾，也有旅途中“拋掉朋友”也要參與的中年觀眾，足見其國民滲透力。

收官期的延邊大學站，學生們面對面講述節目陪伴自己度過的成長階段，五哈團成員逐一致意回應，做到了真正的雙向奔赴。對觀眾而言，《五哈》不再是一個節目，而是成長記憶的一部分，這份歸屬感與身份認同，形成了這個IP獨特的用戶情感鏈接。

能支撐起這份深度聯結的，是節目堅持表達的正向情感、堅持輸出的正向價值。

刷屏全網的“足球夏令營”，其實就是《五哈》一份跨越了4年的承諾。

早在第二季踩點時，導演組就在新疆阿圖什的 “百年足球村” 記下了孩子們的心愿——想在海邊踢一場球。中間因客觀因素一直未能成行，但這份約定卻始終被團隊放在心上，直到本季潿洲島拍攝期正式落地，十位少年從內陸遠赴海邊，完成了一場淡化勝負、只關乎熱愛的沙灘球賽，孩子們第一次沖進海浪的畫面，成了整季最戳人的淚點。

在節目里，范志毅13歲小約麥爾，當場發出青訓邀約；鹿晗自費購置全套專業足球裝備；鄧超則承諾會長期為孩子們提供裝備支持、陪伴他們成長。

從四年的長線籌備，到全員低調的幫扶，《五哈》做到了“不消費人，不漠視蒼生”，憑借最樸素的善意和正向價值的輸出，實現了全民共情和破圈傳播。

《五哈》的破圈印證了一個常被行業忽略的事實：正向價值從來不是流量的對立面，真誠的內容反而具備更強、更持久的市場穿透力。

這種真誠，還體現在《五哈》每一季都更深入、更自然的社會表達和人文關懷上。不用刻意升華主題，不用強行輸出觀點，嘉賓的真實體驗就是最好的價值傳遞。

延吉站的插秧勞作環節，嘉賓們分成人工組與機械組下田勞作：鄧超、王勉埋頭苦干到直不起腰，陳赫在間隙化身 “專屬按摩師” ，老舅借著身影躲陰涼的小細節充滿生活感，原本辛苦的農耕體驗，依舊延續了節目互坑逗趣的一貫風格。

笑點之外，人工插秧的手忙腳亂與機械作業的高效形成直觀對比，也讓在輕松的氛圍里，呈現了農耕的辛勞與農業科技的進步。

這正是《五哈》的獨特之處：讓娛樂性與人文感自然融合，在笑聲里完成正向情緒的傳遞。

一檔綜藝的影響力，從來不止于短期的話題熱度，而在于其打破圈層的全民觸達力，以及能夠留下正向印記的內容影響力。很顯然，《五哈6》用充滿溫度的內容，用不斷升級的表達，構建起一套與觀眾共生的IP敘事。

文旅公益的價值延伸：戶外綜藝的長效生命力范本

沿著第六季的公路軌跡，《五哈》的內容邊界也在隨旅途一同延伸。

作為原生公路綜藝，節目將各地民俗納入內容創作之中，把地域文化、在地生活與內容環節深度綁定，在一站站的行進中，逐步探索出戶外綜藝與文旅、公益相融的自然路徑。

云南西盟站，嘉賓換上佤族服飾參與泥潭摔跤、“拍了萌” 民俗狂歡，野性松弛的互動里藏著少數民族的熱情與文化底色，笑點之外，也讓佤族民俗自然走進大眾視野。

廣西沿線的旅程里，絞面、茶麩洗頭等民俗、被稱為 “東方橄欖球” 的搶花炮傳統項目依次鋪開，到潿洲島站又與足球少年的故事相遇，山水風光始終服務于內容敘事，而非孤立的文旅展示。

延吉站美食闖關串起冷面、鍋包肉等地域飲食符號，插秧勞作扎根進鄉村農耕場景，從舌尖到田間，完整呈現出東北鄉村的生活面貌。

長白山更進一步，嘉賓走進當地生態保護站，與冰凌花女子警務隊互動交流，讓文旅內容跳出了 “吃喝玩樂” 的固有框架，多了一層現實關照。

深度融合的文旅價值，最終達成了節目與文旅目的地的雙向成就。

對觀眾來說，文旅變成了內容的一部分，地域特色跟著嘉賓的體驗自然流露，對目的地的好感與興趣也隨之建立。在社交媒體上，“五哈團”每到一個新的目的地，就會有大量的觀眾被種草。

對地方來說，借助《五哈》IP的國民覆蓋面，當地的文化、風光與產業獲得了更有記憶點的大眾傳播，實實在在帶動了關注度與出行意愿的提升。

從民族風物到鄉土生活，再到基層正能量，《五哈》以內容為紐帶，形成了內容傳播帶動地方關注、地方特色反哺內容質感的正向循環，也為戶外綜藝的文旅合作提供了更自然、更長效的參考思路。

當行業總在尋找新陣容、新玩法、新話題來拉動熱度，卻常忽略內容本身的生長空間時，《五哈》走到第六季仍能保持上升勢頭，坐穩國民級頭部綜藝IP的位置，就源于穩步深耕、逐步外延的路徑：

在內容內核上沉淀真實的人物關系，在用戶層面建立深度的情感共鳴，在社會價值上不斷拓展外延邊界。

至此，《五哈》已經從一檔提供松弛感的娛樂綜藝，慢慢生長為了真正具備公共表達力的內容IP。

而第六季的收官，只是這個IP長線生長，持續更新的又一個節點。