作者 / 喬苗兒

“國漫人的一天等于一年。”

22日，國漫人迎來脖子都等長了的盛大約會：騰訊視頻動漫近百部作品齊亮相，用“日日有新番”代替爆款押注。從周一懸疑的壓迫感到周日熱血年番的燃向陪伴，從水墨風(fēng)到修仙，“追番”這件事，成為了年輕人情緒圖譜里可預(yù)期的浮漂。

內(nèi)容擴(kuò)列和確定性交付

國漫人最怕啥？毫無疑問，“斷糧”和“鴿”并列第一。

國漫老人雜食博愛已成顯學(xué)，尤其需要新故事刺激；隨時準(zhǔn)備垂直入坑的國漫新人需要和舊愛貫通的連接，比如網(wǎng)文、劇集等熟悉的品類“保媒拉纖”，以故事內(nèi)核為抓手突破次元壁。

從騰訊視頻發(fā)布的動漫片單來看，平臺展現(xiàn)出對故事來源的多觸角判斷力。《青山》將公案審美融入國漫創(chuàng)作，《清明上河圖密碼》《雪中悍刀行》均有爆款劇集在前。從網(wǎng)文領(lǐng)域的《十日終焉》《大道之上》到游戲IP的《DNF》動畫化，再到國際合作的《貓武士》，騰訊視頻動漫正在豐富國漫內(nèi)容池的來源。

值得欣喜的是，在動漫片單中我們也看到了新IP的面孔，比如《末日特情處》《敦煌奇幻旅行記》等不同類型的新故事。這意味著國漫從源頭依舊保持活性，創(chuàng)意涌動，則內(nèi)容不竭。

僅有新故事也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，老國漫人同樣在意的是“說好的續(xù)作在哪里”。爆款續(xù)作一旦跳票，站在骨灰粉的角度幾乎是災(zāi)難性的。無休止的等待消磨用戶的期待值，最要命的是等到“我太奶追的番終于更了”的時候，看著后面忘著前面幾乎成為所有不確定里最確定的事。

騰訊視頻動漫讓國漫粉“老懷安慰”，除了“IP新”還有“續(xù)作新”，雙管齊下從根本上解決這些問題。

《劍來》與《雪中悍刀行》組成了“烽火戲諸侯宇宙”，以及“辰東三部曲”《遮天》《完美世界》《圣墟》的最終收束，對老國漫人來說是肉眼可見的“雙廚狂喜”。從供給側(cè)看，本質(zhì)上是在構(gòu)建屬于平臺的“故事聯(lián)邦”，不同的源頭最終匯入同一個內(nèi)容體系，推動不同圈層的用戶流通融合，提升黏性。

除此之外，《劍來》第三季、劇場版《文圣一脈》和院線版《十三之爭》同時釋出三款海報，《斬神》第二季定檔6月25日,劇場版《滄南之殤》蓄勢待發(fā)，《詭秘之主無面人篇》發(fā)布首支PV，這些經(jīng)典番的新進(jìn)度曝光，回應(yīng)了核心用戶的“確定性焦慮”。讓用戶不再只是被動等待，而是可以像查看地鐵到站時間一樣，規(guī)劃自己的追番日程。

有點(diǎn)感動的是《一念永恒》第四季的亮相。某種程度上對于老粉而言，即將于7月上線的完結(jié)篇，帶有濃濃的儀式感。從2020年的夏天至今，白小純陪用戶走過了整整6年。國漫人所求不多，長情陪伴是一個。當(dāng)平臺和創(chuàng)作者能讓大伙兒感到，他們不再是被割了就跑的韭菜，而是參與創(chuàng)作，共歷歲月的“精神股東”，這種尊重?zé)o疑是忠實(shí)擁躉的前提和基礎(chǔ)。

另外，平臺也能敏銳察覺當(dāng)代年輕用戶的情緒變化。與其說這是一種戰(zhàn)略維度的運(yùn)營策略，我們更愿意將其視作平臺和國漫人之間默契的同理心。從承接喜劇與輕松陪伴的《茶啊二中》《大理寺日志》《大乘期才有逆襲系統(tǒng)》，到承接未來幻想與腦洞流的《天才俱樂部》《砸鍋賣鐵去上學(xué)》《混在末日獨(dú)自成仙》，以及滿足高濃度懸疑沉浸感的《我有一座冒險屋》，平臺有努力地用多樣化內(nèi)容，接住用戶不同的情緒。

我們觀察到，騰訊視頻動漫在排播上十分豐富，懸疑、輕喜、熱血年番內(nèi)容包羅萬象。站在平臺視角，將粗放的類型分割轉(zhuǎn)化為更加細(xì)膩的時間、情緒鋪排，面向的是國漫人在時間軸中的精準(zhǔn)卡位。年番矩陣《仙逆》《完美世界》《遮天》提供的是一種“無論何時打開都有更新”的安全感，而季播精品《詭秘之主》《斬神》《劍來》等則承擔(dān)著創(chuàng)造情緒高潮的使命。

讓“畫風(fēng)”成為情緒的替身

當(dāng)玄幻仙俠成為國漫最大公約數(shù)，同質(zhì)化是不可避免的創(chuàng)作慣性。騰訊視頻動漫的解法是：用題材差異化解構(gòu)審美疲勞，用技術(shù)適配降低想象力的門檻。

《劍來》的“劍氣水墨風(fēng)”證明了傳統(tǒng)國風(fēng)可以通過“粒子水墨”的技術(shù)升級煥發(fā)新的生命力，驪珠洞天的煙雨朦朧、劍氣長城的肅殺蒼茫等影像質(zhì)感在國漫人心中留下了深刻印象。第二季開播16分鐘熱度破20000、11小時破25000的數(shù)據(jù)也印證了，傳統(tǒng)國風(fēng)之于國漫的天然契合。

我們也注意到，《谷圍南亭》入圍昂西動畫節(jié)，則是對其“中式寫實(shí)”美學(xué)路線的國際認(rèn)可。在日式大眼造型泛濫的當(dāng)下，堅持“眉眼結(jié)構(gòu)的中式寫實(shí)”和“宣紙暈染肌理”，換來的是小紅書上百篇爆款筆記和七成女性觀眾的破圈效應(yīng)。

更具行業(yè)探索意義的是題材的跨界融合。其中有《十日終焉》對中式無限流解謎的探索，也有展現(xiàn)“都市+詭異”新異世界設(shè)定的《神秘復(fù)蘇》。這種“越界融合”不是在已有賽道里卷品質(zhì)，而是在開辟全新的審美公約數(shù)，同樣也考驗(yàn)著平臺對復(fù)雜敘事結(jié)構(gòu)的創(chuàng)作耐心。

在技術(shù)維度上，騰訊視頻動漫開始強(qiáng)調(diào)“題材適配力”而非炫技。片單中《畫江湖不良人》作為超長待機(jī)的“長壽”國漫，在第八季中也將迎來新的技術(shù)加持；《永夜君王1：永夜大陸》中出現(xiàn)了AI混制技術(shù)。

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻董事長孫忠懷曾透露，動漫制作全流程中50%的環(huán)節(jié)已可通過AIGC賦能。但技術(shù)的進(jìn)步最終服務(wù)于“讓大世界更可信，讓動作更有力量”。就好像《吞噬星空劇場版》的宇宙史詩感需要極致的特效支撐，而《茶啊二中》這類校園喜劇則不需要過度渲染。把合適的技術(shù)用在合適的題材上，比技術(shù)本身的前沿性更重要。

經(jīng)典IP煥新與跨次元破壁

騰訊視頻動漫中長串的長壽IP讓身為“半個國漫人”的筆者喜憂參半。作為入坑時間不足兩年的新人，有大量系列化的“存糧”可以盡情考古，無異于老鼠掉進(jìn)米缸的快樂。隨之而來的焦慮是，當(dāng)存糧消耗殆盡，那些熟悉的“老伙計們”，還能繼續(xù)陪我嗎？

潛在的告別，就像頂在諸多像筆者一樣的國漫新人腦袋上，那只將落未落的靴子。

經(jīng)典IP的運(yùn)營也是檢驗(yàn)平臺長線能力的試金石。騰訊視頻動漫的策略不是“吃老本”，而是為經(jīng)典尋找“新階段”的表達(dá)方式。

《斗羅大陸》《完美世界》《仙逆》等頭部IP正在形成“年番+劇場版+特別篇”的立體內(nèi)容矩陣。劇場版承擔(dān)著“升維”的使命，比如《仙逆劇場版》《吞噬星空劇場版》不再只是劇集的加長版，而是用90分鐘的獨(dú)立敘事容量，去扣動原著中最高潮、最意難平的那根弦。這種“番劇引流+劇場版升維”的鏈條，既維持了日常熱度，也為IP進(jìn)入院線市場積蓄勢能。

值得關(guān)注的是《畫江湖不良人》第八季和《狐妖小紅娘》第十三季這類“高齡”作品的存活狀態(tài)。它們證明在國漫領(lǐng)域，長線運(yùn)營的核心不是IP本身有多能打，而是平臺是否愿意持續(xù)投入資源做審美迭代和敘事更新。《不良人》第八季搭載了新技術(shù)，《狐妖小紅娘》持續(xù)推出新篇章，這些動作的共同點(diǎn)是：不讓經(jīng)典IP陷入“熟悉的平庸”。

還有一點(diǎn)挺“長臉”的是國漫出海。文化出海的航道上，影視劇綜不遑多讓，二次元也有自己的航道。《詭秘之主》第一季收官，拿下IMDb 9.3分，創(chuàng)下中國動畫歷史新高；在全球190個國家和地區(qū)同步上線，這個覆蓋廣度，國漫此前沒有過。騰訊視頻動漫已經(jīng)把目光投向了全球的內(nèi)容貨架。國漫出海不再是自嗨，而是真正進(jìn)入了被討論、被二創(chuàng)的全球化語境里。

當(dāng)國漫的競爭進(jìn)入下半場，拼的便不再是哪家有一部爆款，而是誰能為國漫人量身定制一張隨時隨地可以懂得喜好，接住情緒的“捕夢網(wǎng)”。

騰訊視頻動漫這次展示的，正是這種把內(nèi)容變成習(xí)慣、把IP變成陪伴的系統(tǒng)性能力。“讓每一天都有番可期”，本質(zhì)上是努力讓國漫人的每一種情緒都有處安放。

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