北京
那個(gè)曾把“院線發(fā)行不是我的生意”掛在嘴邊的Netflix，終于跪了。但不是跪給市場，而是跪給一個(gè)手握《芭比》女導(dǎo)演的格蕾塔·葛韋格。
過去多年，筆者與Netflix內(nèi)部不同層級(jí)的人聊過無數(shù)回，得到的回應(yīng)驚人一致——影院上映只是為了哄導(dǎo)演開心，絕不是戰(zhàn)略。就連簡·坎皮恩、馬丁·斯科塞斯這樣的大師也沒能撬動(dòng)分毫。可當(dāng)葛韋格帶著《芭比》的全球票房神話殺回來時(shí)，Netflix的態(tài)度卻發(fā)生了180度大轉(zhuǎn)彎。
這一次，Netflix不再拿幾塊IMAX屏糊弄事。它找來了索尼影業(yè)，為葛韋格的新片《魔法師的外甥》鋪開一場真正的全球院線猛攻。影片改編自C.S.劉易斯的經(jīng)典小說，作為《納尼亞傳奇》系列后期出版的一部作品，本身就自帶龐大的原著粉絲群。根據(jù)協(xié)議，Netflix將拿下北美發(fā)行權(quán)，把片子推進(jìn)AMC、Regal、Cinemark等主流院線大規(guī)模公映；索尼則吃下國際市場，形成一套“流媒體搭臺(tái)、傳統(tǒng)片廠唱戲”的新組合牌。更關(guān)鍵的是，這次不再是象征性點(diǎn)映——影片享有45天的影院獨(dú)占窗口期，之后才會(huì)在4月初登陸Netflix。
表面看，Netflix終于想通了。過去十年，越來越多的數(shù)據(jù)砸在臉上：一部電影哪怕先在影院撲了街，回頭到了流媒體上，數(shù)據(jù)往往比那些直接上網(wǎng)的片子漂亮得多。影院與流媒體，壓根就不是你死我活的仇人，反倒像一對(duì)互相喂飯的兄弟。這或許也意味著，Netflix內(nèi)部總算有人看懂了那個(gè)最簡單的經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)——能撐起電影產(chǎn)業(yè)賺錢引擎的，至今仍是那道大銀幕的光。曾幾何時(shí)，Netflix手握兇器，被業(yè)內(nèi)視為“謀殺電影院”的頭號(hào)嫌犯。如今，它終于肯放下燭臺(tái)，停止揮舞，不再給垂死的院線補(bǔ)刀。
可事情沒那么完美。一個(gè)相當(dāng)微妙的細(xì)節(jié)被塞進(jìn)了這樁大新聞的夾縫里：《魔法師的外甥》的檔期，悄悄從原本的2026年圣誕檔，挪到了2027年的2月。圣誕檔，全年觀影熱情最滾燙的黃金時(shí)段；2月，卻是傳統(tǒng)意義上的冷清檔期。這就好比剛給你端上一碗滿漢全席，卻告訴你主菜得等兩小時(shí)后再熱熱吃。盡管Netflix此前信誓旦旦宣稱要在全球1000塊IMAX銀幕上推出這部大片，聽著像“大規(guī)模公映”，可全世界IMAX銀幕總共也就1800塊出頭，所謂的“大規(guī)模”，扒開來一看，依舊帶著幾分精打細(xì)算的摳索。
現(xiàn)在，整個(gè)行業(yè)都在盯著Netflix的下一步。如果這樁與索尼的院線合作不是單次心血來潮，而是能復(fù)制到第二部、第三部影片上的新模式，那或許，這個(gè)總愛把自己當(dāng)科技公司、打死不愿承認(rèn)自己是電影片廠的流媒體巨頭，才算真正學(xué)會(huì)了騎在“影院”這匹老馬身上，一起跑得更遠(yuǎn)。畢竟，殺死那只下金蛋的鵝，最后疼的，還是所有想吃流媒體飯的人。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
