放在十幾年前的國產(chǎn)電影市場,根本不用糾結(jié)看什么片,只要看到張藝謀、馮小剛的名字,基本就是票房和質(zhì)量的雙重保障。
可最近幾年大家明顯發(fā)現(xiàn),兩位老牌大導新作口碑票房雙雙下滑,再也沒有當年的統(tǒng)治力。
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取而代之的是一批年輕新導演瘋狂出圈,票房黑馬不斷誕生,國產(chǎn)電影已經(jīng)悄悄換了主人。
今年的端午檔正式收官,數(shù)據(jù)格外扎心,檔期總票房僅3.97億,和以往相比下滑了不止一星半點。
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雖然放映場次創(chuàng)下影史同期新高,卻沒能拉動觀影熱度,整體市場格外冷清。
原本業(yè)內(nèi)最看好的大片,是馮小剛執(zhí)導的《抓特務(wù)》,這部片子陣容頂配,集結(jié)胡歌、雷佳音兩大影帝,前期宣發(fā)聲勢浩大,被寄予檔期救市厚望。
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可最終票房表現(xiàn)拉胯,檔期內(nèi)僅收獲五千多萬票房,位列榜單第三名。
觀眾的評價更是一針見血,大家普遍吐槽影片劇情老舊、套路感太重,打著諜戰(zhàn)的旗號,
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內(nèi)容卻是老舊情懷堆砌,完全跟不上當下觀眾的觀影口味,口碑兩極分化嚴重。
反觀本次端午檔最大的黑馬,是早已上映多月的小成本影片《給阿嫲的情書》。
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沒有頂流明星、沒有巨額投資、沒有宏大特效,全程主打潮汕鄉(xiāng)土親情,卻在冷清檔期穩(wěn)穩(wěn)拿下七千多萬票房,穩(wěn)居榜單第二名,長線生命力遠超老牌大導新作。
這組對比太真實了,現(xiàn)在的觀眾,早就不盲目迷信大導演、大制作,真正能留住人的,永遠是走心、接地氣的好故事。
曾經(jīng)的張藝謀和馮小剛,是國產(chǎn)電影的兩塊金字招牌,堪稱行業(yè)天花板,每次有新作品都能讓無數(shù)影迷翹首以盼。
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馮小剛開創(chuàng)內(nèi)地賀歲片先河,《芳華》拿下14億超高票房,成為一代人的青春記憶。
張導就更不用多說了,手握無數(shù)經(jīng)典,是國內(nèi)外公認的頂級導演,獎項、票房雙豐收。
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可近幾年,兩位老牌大導的作品,幾乎陷入了“拍一部、涼一部”的困境,票房和口碑雙雙走下坡路。
先說說馮小剛,早就沒了當年賀歲片之王的風采,前幾年的《非誠勿擾3》炒冷飯嚴重,劇情毫無新意,票房剛剛過億,口碑撲街。
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后續(xù)的《向陽花》更是慘淡,總票房不足九千萬,幾乎沒有水花。
再說回這次端午檔的《抓特務(wù)》,更是徹底坐實了他“水土不服”的現(xiàn)狀。
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幾十年固定的敘事套路,沉迷年代懷舊、老舊情感題材,完全脫離當下年輕人的生活,很難引發(fā)觀眾共鳴。
再看張藝謀,依舊保持高產(chǎn),卻難出精品,他的電影永遠畫面滿分、美學拉滿,服化道、鏡頭構(gòu)圖無可挑剔,但劇情越來越空洞單薄。
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就好比春節(jié)檔的《驚蟄無聲》,前期預(yù)售爆火、業(yè)內(nèi)對這部電影的期待著拉的老高,結(jié)果票房啪啪打臉,豆瓣評分僅有5.8分。
觀眾的吐槽高度統(tǒng)一,只會堆宏大場面,人物扁平、劇情生硬,空有高級皮囊,沒有打動人心的內(nèi)核。
唯一的高光《第二十條》,更多是踩中社會熱點的紅利,并非常態(tài)發(fā)揮,如今哪怕是張藝謀的招牌,也再也帶不動票房基本盤了。
老牌大導漸漸失靈的背后,是新生代導演的全面接管,而《給阿嫲的情書》就是最好的證明。
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這部電影的導演藍鴻春,不是業(yè)內(nèi)大咖,沒有頂級資源加持,只是一名普通的青年導演。
影片總成本僅1400萬,沒有流量明星,全程用素人演員、講潮汕普通家庭的祖孫親情,拍的都是家常細碎的溫暖與遺憾。
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沒有宏大家國敘事,沒有華麗特效包裝,僅憑極致的真實和共情,一路逆勢逆襲,總票房突破18億,豆瓣穩(wěn)定9.3分,成為年度最大黑馬。
這就是新導演的制勝密碼,不端著、不懸浮,扎根普通人的生活,懂觀眾的情緒,知道大家想看什么。
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他們不靠名氣背書、不靠資源堆砌,只靠扎實的劇本、真實的故事取勝,徹底改寫了國產(chǎn)電影的市場規(guī)則。
客觀來說,張藝謀、馮小剛絕對是國產(chǎn)電影的奠基人,他們開創(chuàng)了商業(yè)大片時代,留下無數(shù)經(jīng)典作品,這份功績永遠無法被否定。
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但時代一直在變,觀眾的審美和需求早就迭代了,過去大家看電影,追求震撼特效、宏大場面、明星陣容。
現(xiàn)在的觀眾,厭倦了懸浮的豪門故事、空洞的史詩敘事,更偏愛真實、溫暖、有煙火氣的現(xiàn)實故事。
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老牌導演的創(chuàng)作思維逐漸固化,很難跳出固有套路,而新生代導演扎根當下、貼近生活,完美契合新時代的觀影需求。
從端午檔大片遇冷、小成本黑馬逆襲就能看出,國產(chǎn)電影早已告別“名人時代”,真正進入了內(nèi)容為王、故事為王的新時代。
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這不是落幕,是迭代,告別少數(shù)大導壟斷市場的格局,迎來百花齊放的新人時代,恰恰是國產(chǎn)電影最大的進步。
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