北京
這屆戛納廣告節(jié)是不是搞錯片場了？蘋果CEO交接前夜的神秘對話、奧普拉25年封神之路的終極表彰，還有Spotify請來Mumford & Sons在海灘嗨翻整夜——當奧斯卡影后、NBA球星和《周六夜現(xiàn)場》首席編劇同時出現(xiàn)在這個“創(chuàng)意奧運會”，你就知道事情不簡單。
6月22日到26日的戛納，正在經(jīng)歷一場基因突變。主辦方把議題瞄準了四個火藥桶：AI對商業(yè)的深層滲透、創(chuàng)作者經(jīng)濟如何改寫權力版圖、豎屏短劇從“土味內(nèi)容”逆襲成品牌新寵，以及明星個人品牌憑什么比傳統(tǒng)大廠更會賺錢。過去12個月，這些趨勢的加速度遠超行業(yè)預期，而今年的戛納獅子獎恰好站在了震中——這里不再是廣告人自嗨，變成了所有盯著“眼球經(jīng)濟”的人必須打卡的情報站。
先說那個讓硅谷和好萊塢同時豎起耳朵的場合。蘋果服務業(yè)務掌門人Eddy Cue，這個把公司拽進內(nèi)容賽道和App Store生態(tài)的男人，將在開幕當天登臺領取“年度娛樂人物”獎——時間點太微妙了。蒂姆·庫克即將在9月1日卸任CEO，接棒的是另一位蘋果“終身員工”John Ternus，這將是蘋果15年來首次權力交接。而Cue選擇在此時與金牌制片人Jerry Bruckheimer坐下來聊電影制作和創(chuàng)意，避談人事地震，這個姿態(tài)本身就足夠說明書了。
同一天還有另一個封神時刻。奧普拉·溫弗瑞將領取獅子心獎，頒獎人是戛納獅子獎主席Phil Thomas。現(xiàn)在回頭看她在電視網(wǎng)時代創(chuàng)造的25年日間節(jié)目霸權，在YouTube把注意力撕成碎片的今天，簡直是考古學奇跡。從《奧普拉脫口秀》到OWN電視網(wǎng)的自我迭代，她示范了什么叫做“個人IP的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)”。
這屆創(chuàng)意節(jié)還藏著一套混搭邏輯鏈，看看活動日程就懂了：Spotify把Raye、Mike D和Mumford & Sons塞進它那個出了名浮夸的海灘裝置；NBC環(huán)球周三晚上的深夜秀現(xiàn)場搬來了《周六夜現(xiàn)場》的Colin Jost和Seth Meyers，Alan Cumming負責打碟，《夏日別墅》的Lindsay Hubbard和設計師Rachel Zoe作為Bravo明星亮相；說唱歌手Ludacris會在UTA在Hotel du Cap-Eden-Roc那場嚴格邀請制的派對上開嗓——品牌已經(jīng)不滿足于贊助內(nèi)容了，它們要自己成為內(nèi)容。
如果你追蹤的是明星商業(yè)化的趨勢，周二那場閉門交流值得蹲后續(xù)。Variety聯(lián)合主編Ramin Setoodeh將與NBA球星卡梅隆·安東尼對談，正值體育明星向生活方式品牌轉型的窗口期。還有更多名字會出現(xiàn)在本周的海濱大道上：普里揚卡·喬普拉、Questlove、馬爾科姆·格拉德威爾、斯特拉·麥卡特尼、梅爾·羅賓斯，外加一群財富500強公司的首席營銷官。
商業(yè)世界的信號從來不會孤立出現(xiàn)，它們的共振才值得玩味。當蘋果的權力交接撞上奧普拉的25年回望，當Spotify的海灘演唱會和NBC環(huán)球的午夜脫口秀開始爭奪同一批客戶預算，當NBA球星和奧斯卡影后出現(xiàn)在原本屬于創(chuàng)意總監(jiān)的講臺上——戛納廣告節(jié)早就不再賣廣告了，它在賣下一個時代的游戲規(guī)則。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
