當“十五五”規(guī)劃將“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”寫入頂層設計，2026年成為“繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝”的開局之年，國風音樂產(chǎn)業(yè)也迎來了里程碑時刻。

6月12日，第十一屆音樂產(chǎn)業(yè)高端論壇上，咪咕音樂與中國傳媒大學聯(lián)合發(fā)布了《國風音樂理論與產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。這份由雙方專家團隊歷經(jīng)8個月打磨完成的成果，包含九大內(nèi)容章節(jié)、七大研究維度、五大核心理論，兼顧學術深度與一線產(chǎn)業(yè)洞察，是國內(nèi)首部系統(tǒng)性國風音樂產(chǎn)業(yè)權威報告。《報告》首次厘清國風音樂的概念——“講述中國故事的音樂”，全景式梳理國風音樂的理論體系、創(chuàng)作生態(tài)與產(chǎn)業(yè)路徑，為產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展筑牢學理根基、指明前行方向。

正本清源：國風，是講述中國故事的音樂

2018年以來，伴隨國潮崛起、短視頻普及與 AI 技術迭代，國風音樂實現(xiàn)了跨越式發(fā)展：從小眾圈層文化走向全民流行，從單一音樂曲風拓展為復合型內(nèi)容生態(tài)，廣泛應用于影視、游戲、綜藝、文旅等多元場景。

國風音樂到底有多火？《報告》數(shù)據(jù)顯示，2025年國風音樂以37.92%的偏好占比超越流行音樂，成為用戶最喜愛的音樂類型。在咪咕音樂平臺上，近半年國風歌曲總播放量達8.76億次，超七成用戶消費過國風內(nèi)容。國風音樂已經(jīng)從一種音樂風格，逐漸變成一種現(xiàn)代文化表達方式。

那國風音樂到底是什么？《報告》首次給出權威定義：國風音樂是在“兩創(chuàng)”方針的指引下，以傳統(tǒng)音樂文化為內(nèi)核，以現(xiàn)代音樂形式為表達，面向大眾傳播的新音樂形態(tài)，是傳統(tǒng)文化當代“兩創(chuàng)”發(fā)展的重要載體。

中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院副院長趙志安教授對此進行了形象解讀：國風音樂以傳統(tǒng)文化為根基、以現(xiàn)代音樂形式為枝葉，它不只是一種音樂風格，更是傳統(tǒng)文化與流行文化、傳媒藝術、新媒體藝術廣泛融合的產(chǎn)物。參與《報告》的多位專家也達成一個共識：“國風音樂最打動人的地方，不是把傳統(tǒng)元素放進流行音樂，而是讓傳統(tǒng)文化重新進入當代人的情感生活。”

產(chǎn)業(yè)破局：從“單曲爆款”到“生態(tài)運營”

作為一份融合了理論研究、平臺觀察、案例分析、專家訪談和產(chǎn)業(yè)實踐的全景式產(chǎn)業(yè)報告，《報告》從理論源流、藝術本體、創(chuàng)作主體、演創(chuàng)作品、傳播受眾、產(chǎn)業(yè)鏈條、前沿趨勢七大維度，全面復盤國風音樂發(fā)展圖景，系統(tǒng)提煉出國風音樂發(fā)展的五大核心發(fā)現(xiàn)，直擊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵問題。

《報告》指出，國風音樂有別于古風、中國風及傳統(tǒng)國樂、民樂，正在從“元素拼貼”走向“體系建構”，同時從“單曲風格”走向“復合藝術矩陣”發(fā)展。今天的國風音樂不再只是“被聽見”的一首歌，而是發(fā)展為可觀賞、可演繹、可互動、可二次創(chuàng)作的綜合文化生態(tài)，Z 世代更是成為創(chuàng)作、傳播、消費的核心主力軍，是國風音樂破圈的關鍵力量。

報告結合典型案例印證了行業(yè)全新傳播邏輯。國風說唱《龍耀華夏》以“龍文化”為主題，上線不到半年全平臺播放量突破120億次，二創(chuàng)視頻超212萬條，完整詮釋“短視頻裂變 — 流媒體霸榜 — 全平臺二創(chuàng)” 的成熟傳播路徑。在文旅融合領域，咪咕音樂聯(lián)合河南衛(wèi)視打造《天籟與少年》，深入56個民族挖掘原生音樂素材，以當代語言重構民族之聲，讓國風音樂從線上流量走向線下文化深耕。中國傳媒大學錄音系教師劉韌在解讀報告時表示，國風音樂產(chǎn)業(yè)模式已從單人創(chuàng)作轉(zhuǎn)變?yōu)閳F隊化制作、跨媒介聯(lián)動。

與此同時，《報告》也客觀點出行業(yè)現(xiàn)存短板：創(chuàng)作同質(zhì)化、文化表達淺表、版權管理混亂、商業(yè)變現(xiàn)渠道單一等問題仍制約行業(yè)發(fā)展。對此《報告》提出解決方案：以 AI 技術賦能創(chuàng)作，完善版權治理體系，搭建多元 IP 運營與商業(yè)變現(xiàn)模式，推動產(chǎn)業(yè)走上文化為核、技術為用、規(guī)范有序的高質(zhì)量之路。

平臺深耕：打造核心樞紐，咪咕構建國風新生態(tài)

《報告》的核心觀點之一認為，數(shù)字音樂平臺正在成為國風音樂產(chǎn)業(yè)鏈的核心樞紐，并創(chuàng)新性提出了“蓄水池—放大器—發(fā)酵池”的平臺分工模型：咪咕音樂等專業(yè)平臺沉淀內(nèi)容，抖音、快手等短視頻平臺制造裂變，B站、小紅書等社交娛樂平臺深耕圈層發(fā)酵。

作為“音樂國家隊”，咪咕音樂的國風全生態(tài)實踐被《報告》作為重點研究標桿案例。依托“國風音樂主場”戰(zhàn)略，咪咕音樂率先打造“國風音樂主場”戰(zhàn)略，以建設最全國風曲庫、最強國風生態(tài)、最大國風社區(qū)、最多國風用戶為目標，構建了從內(nèi)容生產(chǎn)、技術研發(fā)、傳播觸達、用戶運營到生態(tài)合作的體系化能力。

在內(nèi)容上，咪咕音樂持續(xù)建設更完整的國風曲庫，推出自制歌曲、國風綜藝等重點內(nèi)容IP。在技術上，持續(xù)探索國風音樂大模型、AI彩鈴、AI國風視頻和智能創(chuàng)作工具。近期，咪咕聯(lián)合北京中軸線基金會舉辦的“樂動中軸”國風音樂視頻征集大賽，就是一次典型“AI+國風音樂+文旅融合”的生態(tài)聯(lián)動探索：借助咪咕國風音樂大模型、AI視頻彩鈴等智創(chuàng)工具，創(chuàng)作門檻大幅降低，讓普通群眾成為國風、非遺文化傳播的主體，推動新時代大眾文藝百花齊放。

立足產(chǎn)業(yè)全局，咪咕音樂正加速推動“音樂+文旅”，“音樂+體育”，“音樂+文創(chuàng)”等跨界融合，依托平臺優(yōu)勢把理論研究轉(zhuǎn)化為落地舉措，打造國風音樂的多元化消費場景。

展望未來：守正創(chuàng)新，助力國風產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級

當前，國風音樂已建立起從創(chuàng)作、發(fā)行到變現(xiàn)的分工互補、完整產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，多方共同推動它從圈層走向大眾、從流量走向文化、從收聽走向消費。展望未來，《報告》認為，國風音樂將沿著內(nèi)容精品化、表達年輕化、傳播數(shù)智化、產(chǎn)業(yè)融合化、傳播國際化等五大方向繼續(xù)探索發(fā)展。

國風音樂的藝術內(nèi)核，根植于東方意境美學；國風音樂的崛起，本質(zhì)是文化自信與文化認同的集中體現(xiàn)。此次《報告》的發(fā)布，既是產(chǎn)學研協(xié)同的重要成果，更是立足時代使命，探索國風音樂產(chǎn)業(yè)全景價值的一次重磅行業(yè)發(fā)聲。未來，咪咕音樂將攜手中國傳媒大學和行業(yè)各界，共同推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，堅守文化初心、堅持守正創(chuàng)新，讓東方旋律唱響全國、走向世界。

責任編輯：韓璐(EN053)