端午假期,延邊州交出了一份亮眼的文旅成績單:三天接待國內游客115.56萬人次,同比增長9.38%;實現旅游總花費7.58億元,同比增長5.92%。
搶眼數據的背后,“東北超”主場賽事成為流量引擎。
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把賽場變成“文化秀場”
6月20日,延吉市全民健身中心體育場,27369名球迷現場見證了吉林德比。長春客場2:0帶走三分,延邊隊沒能在家門口取勝。
但整座城市成了贏家。
開幕式上,萬人齊唱《紅太陽照邊疆》,60名“小小非遺傳承人”演繹象帽舞、長鼓舞,百名“延邊公主”上演民族服飾秀。這些不是簡單的暖場,而是在告訴每一位進場的觀眾:你來看的是球,但你感受到的是延邊。
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明太魚啦啦隊更是搶眼。一周前沈陽客場,百人手持明太魚起舞,意外刷屏全網。回到主場,啦啦隊主動升級,增加人參發飾,編排全新舞蹈,把應援變成了文化輸出。
從“煙火氣”的明太魚到“山河饋贈”的人參,延邊完成了從流量爆款到文化IP的進階。
用票根撬動全城消費
賽場之外,延邊布了一盤更大的棋。
“一張票根的請柬”聯動72家商戶、127個門店,覆蓋吃住行游購娛全鏈條。“一分錢吃冷面”覆蓋16家品牌名店,每輪主場派發2000張券。全州20家3A級以上景區參與票根聯動,含1家5A級、11家4A級。截至6月21日,累計上傳票根5362張、贈券7.5萬張。
一張票根,把一次性的觀賽行為,變成了覆蓋全城的消費鏈條。賽事期間,延邊120戶限上餐飲企業營業額達828萬元,網紅店鋪翻臺率超100%,26戶限上酒店入住率突破80%。
把“過客”變成“回頭客”
更長遠的變化正在發生。
中國朝鮮族民俗園接待游客超3.5萬人次;延邊博物館接待1.19萬人次,同比增長86.22%;琿春防川村打造“白天覽邊境、夜間觀村晚”的一日游線路,讓邊境風情與非遺傳承交相輝映。
即使沒買到球票的游客,也能在敦化六鼎山、龍井琵巖山、圖們江廣場等景區的第二觀賽現場感受賽事氛圍。全域聯動、異地同賞的模式,讓賽事的熱度從賽場蔓延到全州每一個角落。
美團數據顯示,端午假期延邊線上生活服務消費同比增長10.2%,增速位列全省第2位。其中住宿消費同比增長42.7%。人們愿意留下來過夜,說明延邊的吸引力已經超越了“一日游”的范疇。
這恰恰是“東北超”對一座城市真正的價值。賽事的喧囂終會散去,但留下來的口碑、數據、協作機制,會讓延邊在下一次假期、下一場賽事到來時,穩穩接住更多的游客和消費。
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流量是“快變量”,把流量沉淀為“留量”才是真正的“慢功夫”。
延邊用端午假期的答卷證明:流量可以被接住、被轉化、被沉淀。一場球賽只有90分鐘,但延邊把人留了三天,甚至更久。
這或許就是“東北超”的“延邊樣本”留給其他城市最樸素的啟示。
來源:鳳觀長白
本組圖片來源:東北地區城市足球聯賽官微
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